世界杯落幕 法国队夺冠 华帝喜获教科书式营销奖_第一黄金网

当地时间2018年7月15日，四年一度的世界杯狂欢盛宴落下帷幕，这场纷扰了一个月的足球盛会随着法国队的胜利开始慢慢退出2018年的舞台，一大批球迷将开始回归正常生活。然而，有一个名字却随着世界杯的结束而愈发响亮起来，它就是放出豪言“法国队夺冠，华帝退全款”的华帝股份。

如果说法国队在这个夏天完成了一场时隔了20年之久的强势回归的话，华帝在这个夏天为大家带来的则是一场令人窒息的营销。

北京时间7月16日，在法国队夺冠的那一刹那，华帝公司立即在官方微博发表声明：庆祝法国队夺冠，华帝退全款启动!董事长再次签字!自今日起，正式启动退款流程!

华帝公司发表的声明显示：对于在2018年6月1日0时至2018年7月3日22时期间，购买华帝“夺冠套餐”并成功参与“法国队夺冠华帝退全款”活动的消费者，华帝将按所购“夺冠套餐”产品的实际付款金额退款。感谢每一位参与“法国队夺冠华帝退全款”的你!法国队感谢有您，华帝感谢有您。

一时之间，网络的热门话题除了“法国喜获大力神杯!”、“克罗地亚虽败犹荣”等之外，映入眼帘的还有“华帝退款”这四个大字，华帝公司燃爆整个网络，可以说华帝公司此次通过和法国队的绑定制造了一场提高知名度的完美计划。

华帝股份表示，目前退款兑付已经进入高峰期，公司全员都在忙于退款工作。此前华地集团曾做出“法国队夺冠，华帝退全款”的承诺。

由于此次能够享受到退款的用户是指在6月1日到7月3日期间的客户，所以早在之前华帝公司就对具体数额做过统计，根据数据来看，网络上所担心的“法国队夺冠，华帝破产”的谣言不攻自破。

据悉，此次华帝的营销方案包括两个方面：线上和线下。经过统计，在正常营销活动期间，华帝股份卖出去的“夺冠退全款”制定产品销售总额线上和线下加起来的和约为7900万元。而这些卖出去的产品的生产成本和促销费用，还不到7900万元。

与此同时，华帝公司这波营销直接带来了销量的提升。活动期间，华帝线下同比增长20%左右，线上同比增长30%以上。天猫618当天，华帝转化率在大家电行业top20品牌里第一，单日最大增幅高达525%。

用7900万将“华帝”这两个字变得家喻户晓也是十分划算的一笔账了。连华帝公司自己称，“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动对终端零售业务有明显的提升作用，品牌知名度得到了提升。

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