兑吧上市首日成交1.88亿港元，广告业务营收比例超九成 提供者 蓝鲸财经

蓝鲸TMT频道5月7日讯，兑吧集团今日正式登陆港交所，开盘报5.7港元/股，盘中最高涨6%，最终收报6.01港元/股，微涨0.17%。兑吧上市首日交投活跃，成交量超3137万股，成交额达1.88亿港元，最新市值近67亿港元。

据了解，目前兑吧集团的主营业务包括用户运营SaaS平台业务 兑吧 ，以及互动式效果广告业务 推啊 两大块。招股书显示，截止2018年12月31日，接入兑吧SaaS平台的移动App数量超过了1.4万个，2018年SaaS平台DAU为560万、MAU为9790万；互动式效果广告以收入计的市占率为51.7%，DAU超过2000万、MAU2.85亿。

同时，截至2018年底，兑吧在4065个内容分发渠道（主要包括移动App）上投放互动式效果广告，2018年互动式效果广告业务服务的终端广告主为2938名，广告页面浏览数为145.24亿次。

在业绩层面，招股书披露的数据显示，2016-2018年，兑吧的营业收入分别为0.51亿元、6.46亿元、11.37亿元，其中互动式效果广告业务近三年在总营收中占据九成以上比例。非香港财务报告准则下，2017年、2018年兑吧经调整净利润分别为1.19亿元和2.05亿元。

据兑吧VP陆文介绍， 兑吧 主要通过为移动APP提供积分运营工具、活动定制工具、签到工具和用户增长工具，帮助企业降低运营研发投入和人力成本，提升APP运营效率。

兑吧更多是为企业提供获客、促活、留存及变现的运营服务。成立之初，兑吧主要为互联网业态提供服务，目前跟线下的零售业态，比如屈臣氏也有合作。 陆文称，起初兑吧对企业而言只相当于一个工具，随着企业对积分的诉求越来越高，积分逐渐用于撬动用户价值，兑吧也慢慢完成从底层的工具迭代到运营能力的转变。

值得一提的是，在2018年4月之后，兑吧才开始对这项业务收费，导致该项业务对公司总营收的贡献较为微薄。2018年，SaaS平台业务在兑吧集团总收入中的占比仅为1.2%。

相较而言，兑吧集团另一主营业务 推啊 成了当之无愧的营收支柱，2018年互动式效果广告在公司总收入中的占比高达97.6%。

推啊CEO吕斌对记者表示，推啊主要是通过在移动APP内实现悬浮按钮、页面跳转、消息推送等实现移动APP的互动式广告。

推啊的互动广告在非标类、场景类的位置占据很大的优势，让广告与场景能够更好地融合。 吕斌称，这种优势主要体现在两个方面，一是用户体验很好，二是能有很高的变现效率。

此外，吕斌透露称，从2018年Q2开始，推啊也开始尝试拿标准广告位做不一样的效果，今年推啊的互动广告会更原生。 今年我们和开发者一起探讨开发一些（广告）位置，让跳转尽可能减少。毕竟用户一层层跳转意味着用户过滤，以及由此带来的用户流失。

至于这项业务未来的发展空间，吕斌称，兑吧的互动式效果广告业务才发展了三年，目前的体量已近达10亿港元规模，初步判断今年的体量要往上翻，但还达不到百亿规模。