海尔上榜BrandZ 2019品牌榜，“物联网生态”加速落地 提供者 蓝鲸财经

5月6日， BrandZ 2019年最具价值中国品牌100强 榜单在京发布。根据该榜单，前十大最具价值中国品牌依次为阿里巴巴、腾讯、工商银行、中国移动、茅台、华为、中国平安、百度、建设银行和京东。值得注意的是，今年的榜单在品类选项中增加了 平台 和 生态 两个新品类，而海尔生态作为唯一上榜的物联网生态品牌，品牌价值为162.72亿美元。据悉，海尔品牌贡献值达到最高水准的5分，位列中国榜品牌贡献20强。

从品牌归类来看，海尔已经不再被认为是传统的家电企业，而是物联网生态品牌。事实上，随着中国家电市场进入存量时代，企业仅靠传统家电业务难以实现大幅增长。信息科技和互联网的发展为新的商业模式和业态(物种)涌现提供了必要的技术条件和社会关系土壤。AI、5G等技术的高速发展一次次把人们对物联网经济引爆的预期提前。近年来，物联网已经成为家电行业中不断被提及的话题。

2005年，海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏提出 人单合一 模式，在此后的14年中，海尔集团通过持续创新迭代，成功在物联网时代创立了 生态品牌 这一企业发展的 新赛道 。张瑞敏曾指出，物联网就是社群经济、共享经济和体验经济，核心是人与人的互联。海尔在实践中以 生态圈 、 生态收入 、 生态品牌 的 三生 体系推进物联网生态模式的转型。

此前，海尔集团董事局副主席、执行总裁梁海山也曾在2019中国家电发展高峰论坛上表示，在物联网时代，家电企业应该以生态品牌为目标，构建以价值共创为中心的生态圈。在梁海山看来，生态品牌是物联网时代最重要的标志，也是检验物联网是否引爆的必要条件。

海尔方面表示，从商业模式上说，物联网生态的真正落地难上加难。传统企业是有边界的封闭组织，组织内部是一个个垂直的筒仓和十几个层级，这样的组织的运行靠最高领导的命令和指挥，然后由一层层、一级级传递，是串联、线性的流程。海尔花了14年时间探索如何去破这个题，如果破不了，那就是大而必倒，如果破了，则将生生不息。

根据海尔集团公布的业绩数据，2018年海尔集团实现全球营业额2661亿元，同比增长10%。生态收入达到151亿元，同比增长75%。