苹果推出Apple News+欲弥补销量下跌 产品未来价值却令出版商嗤之以鼻顺水鱼财经

苹果推出Apple News+欲弥补销量下跌 产品未来价值却令出版商嗤之以鼻 2019年03月26日 19:14来源：第一黄金网 责任编辑：月牙泉
苹果公司最新推出的新闻订阅服务Apple News+一经公布便引发了业内的争议，关于分成方式和未来品牌价值都是争议的焦点。

苹果公司最新推出的新闻订阅服务Apple News+一经公布便引发了业内的争议，关于分成方式和未来品牌价值都是争议的焦点。

分成方式引发不满

按照苹果公司的计划，这项新的服务，用户每月仅需支付9.99美元的订阅费，就可以阅读价值千元的百种新闻出版物。

分成方式是，苹果公司将取得用户订阅费的50%，而剩下50%的费用则根据用户在各新闻出版内容的“停留时间”作出切分。

（来源：视觉中国）

这一分成方案遭到出版商，特别是视觉出版商的反感。理由也很简单：读者通常在文字报道上停留的时间要远高过图片报道，而按照时间划分的分成方案，明显不利于后者。

此外，Digiday还援引一名出版商的话说，按照在新闻内容上的停留时间分成，就是变相激励了出版商生产追逐眼球和流量的新闻，这太糟糕了。

品牌价值或将稀释

这一新服务，把各类新闻出版物捆绑起来销售，不仅削弱了出版商自身定价权，还可能稀释出版物的品牌价值。

据悉，Apple News+覆盖了《国家地理》、《人物》、《流行科学》、《亿万富豪》、《纽约客》等300多种知名杂志，并内含《洛杉矶时报》和《华尔街日报》的个别报刊文章，以及The Skimm、TechCrunch、VOX等新锐数字媒体的内容。

分析师认为，把上百种新闻出版物放在一个平台上，只需要每月支付订阅费就可以全部解锁，这对于出版商的品牌影响力是一种挑战。

Digiday报道称，出版商多年来一直担心这些新闻订阅服务将稀释品牌影响力，不利于出版商与读者之间建立直接的联系，即“粘性”阅读。最终，这将影响出版商的收入增长。

用户转化并不乐观

事实上，在苹果手机销量不断下滑的同时，苹果的服务业成为了公司收入的第二大业务，未来服务收入对总收入的占比将继续提升。

在服务业务中，苹果在今年的春季发布会上推出了新闻订阅服务Apple News+，原创视频订阅服务Apple TV+，iOS系统内部的游戏平台Apple Arcade，以及希望取代信用卡的Apple Card。多箭齐发，势必要促进服务业务收入的增长。

但是，Apple News的用户增长率以及未来可能转化到Apple News+的付费用户数量却并不乐观。

据Digiday报道，全球苹果设备的使用者高达14亿，而“装机必配”的Apple News在全球的用户却只有约8500万，且月增长率还不到1%。若按照平均2%的付费用户转化率看，Apple News+未来的订阅用户仅为170万。

并且，Apple News+是之前免费新闻平台Apple News的升级版，也就是说，在用户粘性还没有达到一个很好效果，苹果就将一个免费的应用转为付费，很容易引起消费者的不满。

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