2018年四季度在华出货量狂跌 苹果紧急降价销量绝地求生！顺水鱼财经

2018年四季度在华出货量狂跌 苹果紧急降价销量绝地求生！ 2019年02月11日 16:29来源：第一黄金网 责任编辑：小树树
iphone降价后，苏宁平台销量增长83%，其中最受欢迎的机型是iphone XR和iphone 8。天猫也对iphone采取了大幅降价促销活动，截止一月底，天猫平台iphone的销量增长76%。

北京时间2月11日IDC调查指出，美国苹果公司2018年第四季在中国的手机出货量骤降20％，市场占有率为11.5％，排名第四。另一方面，华为2018年第四季度在中国的手机出货量跳增23.3％，市占率达到29％，排名首位。Oppo和Vivo的市占率分别为19.6％和18.8％。

根据2月2日苹果发布的2019财年第一季财报显示，苹果在中国的销售疲软，营收同比较往年下降了27%，为此苹果不得不进行反思，是否是因为近两年公司定价过高造成的。1月30日财报电话会上，库克本人也承认了定价失误，还大方承认价格是销售额下降的原因之一。

在2019财年第一季财报发布前后，苹果公司变动频传。先是在财报发布之前，苹果公司在华销售策略出现了史无前例的大规模降价促销。继而2月5日苹果公司宣布其现任零售主管AngelaAhrendts（安吉拉·阿伦茨）将于今年4月份离职。

苹果不能眼睁睁的看着自家市场被抢走，于是在2019年一月份的时候，开启了降价模式，从苏宁、京东等知名电商平台上宣布降价。苏宁更是从1月11日开始降价至1月30日。同时，根据数量显示，iphone降价后，苏宁平台iphone的销量增长了83%，其中最受欢迎的两款苹果机型就是iphone XR和iphone 8。同时天猫也在1月13日收到指示，对iphone采取了大幅降价促销活动，截止到一月底，天猫平台iphone的销量增长了76%。

虽然苹果官网的售价始终没有发生太大变化，但一月份各大平台上不同的苹果机型均开启降价模式。并且苹果官方也在开展一系列的换购和分期策略。

苹果产品的突然的降价让人猝不及防，毕竟印象中苹果公司一般只会在发布新品的前期进行小幅度下调价格，但这次在中国市场的降价幅度惊人，部分型号的最大优惠力度达到了1700元。

驻Canalys上海办公室分析师贾沫指出，苹果在中国市场遇到的挑战是多方面的。竞争者的日益强大并不是其最大的问题；新一代iPhone出货量因售价的大幅提升而减少也是苹果可以预见和承受的风险。然而，随着苹果对其服务业务的发展赋予更高的期待，在中国区，苹果急需要寻找到维持iOS硬件市场存量的方法，否则这一业务在中国未来市场发展将蒙上阴霾。

美国投行Wedbush分析师丹尼尔·艾维斯（DanielIves）在最新的报告中也提到，苹果之所以应该在中国市场降价销售iPhone，主要有两方面原因。首先，中国智能手机市场竞争激烈。其次，消费者最终需要拥有iPhone，这样苹果才能实现其服务收入增长的全部优势。

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