谁阻碍了小米的高端梦？顺水鱼财经

不过，小米能否真正提高供应链能力，展现出让市场“眼睛一亮”的黑科技，或许是小米冲击高端市场的首要任务。
3月，小米9再次上演缺货。近年来，小米系手机的中低端机型缺货现象已经大幅改善，但高端旗舰及顶配版往往因为技术供应不足的原因缺货。高端机供货能力的短板会成为小米冲击高端市场的桎梏吗？ “小米9系列，3月底之前将发货150万台以上。”3月19日下午，小米业绩媒体电话会上，小米CFO周受资这样表示。 不过，这并未改善小米9开售后“秒光”现象，今天上午十点，小米9系列再次开售，不足一分钟后，小米9、透明板、9 SE三款机型全部恢复“暂时缺货”状态。 3月以来，小米缺货的话题热度始终居高不下。3月14日，小米宣布取消小米9E和小米透明尊享版的开售，尽管在两日后重新敲定了3月19日的开售时间，目前来看，仍然是“秒光”，实际销售量未知。 3月19日上午10:01，小米商城小米9系列三款手机已被抢购秒光 缺货成为小米创立9年来如影随形的标签。 如果说在创业初期，缺货是饥饿营销，2015年左右是供应链管理问题，但近2年，小米中低端机型逐渐供货充足，缺货更多地体现在小米的高端旗舰机上。以3月19日当天情况为例，尽管小米9系列开售即缺货，红米Note 7却有现货供应。 在雷军和小米总裁林斌的多次解释中，这些高端型号均因受制于某些技术局限，未能如期量产，甚至导致某些型号的流产。 今年1月，雷军宣布将红米独立，从此小米品牌向“极致体验”发力，力图上探高端机市场，尖端技术的供应不足、量产能力缺失，会成为小米高端战略的桎梏吗？ “暂时缺货”的小米手机 小米的产能问题不是第一次出现。 2016年下半年，小米发布小米Note2，搭载骁龙821、柔性屏、双曲面屏设计，起售价比小米5高出800元——每一个指标在当时都意味着这是小米的高端旗舰机。为了加深用户对这款手机的“高端”认知，小米选择了著名男星梁朝伟为其代言。 小米Note系列诞生于2015年，被视作小米打破“1999元”桎梏，向高端机发力的产品线。不料出师不利，Note 1因为处理器问题饱受诟病，未能成功树立高端形象。 小米Note 2发布之初，一改前代手机多项问题，“性价比和质价比都强大到爆炸了”，在发布会召开不久，一位网友在知乎上评论说。甚至有人表示，“Note 2第一次让我有了换小米的欲望”。 眼看Note系列的旗舰地位将得到认可，供应链却再次掉链子。出货不足一个月，Note 2陆续传出阴阳屏、花屏、底部蓝屏等诸多屏幕问题。随后不久，小米Note 2陷入全面“缺货”状态，甚至被传“紧急停产”。 小米Note 2采用的柔性屏来自LG，与当时三星的Amoled柔性屏相比，LG以大屏为主，小尺寸柔性屏成熟度不足。不仅如此，2016年12月，微博大V“草数码”爆料称，LG曲面屏无法满足Note2的市场需求，直接导致了该款手机的缺货现象。 连续两代产品销售不顺，Note系列的旗舰地位逐渐不保。在Note3发布时，其已改为搭载骁龙6系列处理器、售价与数字系列看齐，彻底沦为小米产线中的中端产品。 2015年和2016年，小米经历了成立以来的最大危机，由于华为和OPPO、Vivo的快速增长，以及小米自身的供应链问题，2016年小米出货量下降40%，从一年前的市场份额第一直接滑落至第四名；作为对比，OPPO、Vivo两个品牌在这一年均上涨约100%，全国总体出货量上涨18.7%。 作为自救措施，雷军在2016年撤换小米供应链相关负责人，亲自着手整顿供应链问题。直到2017年7月，雷军发布公开信称，第二季度小米单季出货量达到2316万台，为历史最高。根据IDC统计，小米当年的整体出货量同比上涨74.5%，增速居各主流品牌之首。 但在小米成绩一片上涨声中，唯独缺失了当年被雷军称为“梦幻之作”的小米6。 2017年4月，小米6发布，这款手机在发布前被外界视为小米在困境之后的翻身产品。除了首发高通旗舰芯片骁龙835、搭配双摄像头外，小米6还集合了前几代不锈钢中框、3D曲面玻璃、玻璃下指纹识别等多项设计亮点，起售价也从历来的1999元上涨至2499元。 然而，产品发布后，小米6始终处于缺货状态，从小米商城看，除了几次定时发售，缺货状态维持了半年以上。 关于小米6的缺货原因众说纷纭，雷军亲自解释称，四曲面玻璃的工艺难度偏大、骁龙835供应不足是主要原因。但无论如何，在小米6将近一年的销售周期中，大多时间处于缺货状态，销售周期的多份市场调查报告显示，小米在各个单月销售榜中未进前8名，在极度缺货时期，甚至从榜单中消失，有人称其为“被缺货耽误的一代神机”。 小米6发布时，雷军也曾介绍一款亮银版小米6，售价3999元、搭载“四曲面”镜面玻璃机身，官方表示该玻璃机身需经过12天真空无尘环境打磨，才能“从数千到上万片中产出完美的一枚”。 因此雷军在发布会上直接表示，该手机因为工艺原因，目前不具备量产能力。亮银版的公开销售信息是，3个月后限量供应100台，此后几无消息，彻底沦为“PPT手机”。 一年后，另一款搭载顶级技术的小米8透明探索版也遇到了缺货问题。 2018年5月，小米8标准版和透明探索版同时发布。相比中规中矩的标准版，透明探索版配置的屏下指纹、Face ID和透明后盖等均为2018年热点技术，因而备受关注，售价3699元。彼时，业内也纷纷讨论“小米和iPhone的Face ID谁更强”问题。 但问题也恰好出在Face ID上。发布后3个月，小米8探索版仅销售过2、3次，其余时间始终缺货。9月，林斌发布小米8屏下指纹版，与前者相比，去掉了Face ID，转而以红外人脸识别代替。同时，林斌承认了探索版的难产，并将其归结为透明后盖和Face ID的适配问题，鼓励用户购买新出的指纹版手机。 随后不久，小米8探索版从小米官网的宣传页上消失，侧面印证了该款手机已被放弃。面市不足三月，有人将小米8探索版称为“最短命的旗舰”。 缺位高端市场的“罪魁祸首” 小米诞生的八年里，始终未摆脱缺货困扰。如果仔细观察，近2、3年以来，在小米的缺货名单上，主要以高端机、尤其是配置了前沿技术的高端机为主。 一个事实是，当“中规中矩”的小米8标准版开售后，虽同样需要定时抢购，但根据用户普遍反映，并未出现严重的缺货问题。 而手机时下的最前沿技术，往往掌握在少数几家供应商手中。以柔性屏为例，在2018年以前，拥有量产柔性屏技术的供应商仅有三星和LG，且LG的OLED柔性屏在小尺寸应用上并不成熟，这致使小米Note 2屏幕出现严重问题。彼时，曾有人透露称，小米之所以采用LG屏幕，“主要是拿不到三星产能，不得已而已”。 如今，小米9尊享版最独特的亮点“12GB超大内存”，由三星独家供货。3月14日，三星在官网上正式公布了12GB LPDDR4X内存量产，这是目前唯一可供智能手机使用的12GB内存，而目前宣布将采用该配置的手机，包括联想Z5 Pro 855版、小米9尊享版、Vivo iQOO顶配以及三星S10顶配陶瓷版。 迄今为止，除了三星S10顶配版已通过预订和预付款两种方式大量发货，小米和iQOO两款手机均需抢购，联想则尚未开卖。能否补足12GB内存供货量，成为2019年春天顶配旗舰机量产成功与否的重要决定因素。 8年以来，小米以旗舰SoC、大内存和大存储几项硬性指标和仅为行业5折左右的售价，重新定义了高性能旗舰机的价格。然而近年来，几款游戏手机、一加、iQOO先后出现，在性价比上逐渐逼近、甚至超过小米。以最新发布的iQOO为例，同样的内存和存储空间配置下，每一档都比小米9低1元，对标含义不言而喻。 在当下的手机市场，小米过往的旗舰档正在逐渐沦为各家争夺高性价比的手机战场，而行业中对于高端旗舰机的追求，已经超越SoC，转而看向黑科技、高体验等方面探索。今年华为和三星先后发布的折叠屏手机，以及两家正在研究的“打孔屏”，莫不如是。 小米同样意识到这一现象，今年初红米宣布独立后，雷军表示，红米将“死磕性价比”，而小米则成为“极致体验”的追求者，性价比的重要性被顺延至第二位。不过，小米能否真正提高供应链能力，展现出让市场“眼睛一亮”的黑科技，或许是小米冲击高端市场的首要任务。
【本文为合作媒体授权投资界转载，文章版权归原作者及原出处所有。文章系作者个人观点，不代表投资界立场，转载请联系原作者及原出处获得授权。有任何疑问都请联系（editor@zero2ipo.com.cn）】