"口红效应"再现 金融危机改变美国人消费方式顺水鱼财经

经济危机之下，消费者的购物行为都发生了变化，普通消费者个个变成了砍价高手，经济危机也使得像口红这样的廉价化妆品出现了大卖。上世纪30年代美国经济大萧条时期首次提出的“口红效应”经济理论似乎在此轮经济衰退中又发挥了作用。

金融危机带火“口红经济”

“口红效应”是指尽管经济不景气，人们仍有强烈的消费欲望，但难以承受例如买车、度假等大额消费，所以转而购买相对廉价的非必需品。

全球几大化妆品巨头的销售额近期可证实这一观点，其中包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。欧莱雅公司今年上半年销售额逆市增长5.3%。

购物者变砍价高手

如果你想在圣诞节购买特价品，直接开口就是了。随着销售额不断创新低，零售商们说，他们将认真对待消费者的要求。

纽约的一位收银员说，购物者拿着两个月前的收银条索取现在进行打折商品的现金返还。正常情况下，这种现金返还只在7天之内有效。

“当我告诉他们收银条只在7天之内有效时，他们就说现在要退货，然后以现在的打折价购买，”他说，“而现在的商店经理大部时间都同意客户这么做。”

对此，有国外的网友评论说，大商店或许可以做到薄利多销，但是小商店这样做就没利润了。而且，政府并不因为这样就少向商家征税，政府才不在乎我们这些零售商。

有钱人勒紧腰带

面对50年来最为剧烈的净资产下降，美国的有钱人开始重新评估他们的资产，并以几十年未见的方式大幅缩减开支。这一举动可能对经济、" 奢侈品商店和高端品牌带来打击。

根据SpendingPulse机构提供的数据，12月第一周的奢侈品销售额同比下降了34.5%。

“这已经不是感觉什么好，什么合适就买什么的时候了，”奢侈品顾问罗伯特·泊克说，“而是根据人们银行账户和资产组合的现实情况决定购买选择。”