各大超市节后打响反常促销战 优惠最高40%顺水鱼财经

从昨天起，上海地区18家乐购门店每周将推出3500种民生用商品以特惠价格出售，很多商品的优惠幅度在25%-40%之间。不仅是乐购，近期各大超市纷纷推出力度较大的降价促销活动。卜蜂莲花有1500多种商品降价促销，不少商品的优惠幅度在30%左右；家乐福也有近500种商品在降价打折。

一问：节后降价促销缘何扎堆？

通常春节过后，零售业进入一个淡季，不会有较大力度的促销。但是今年的情况却有点反常，从春节前到现在，各大超市的促销几乎没有停过。行内人士分析，商家大力促销一方面是想让淡季变旺，另一方面，在目前的经济背景下，商家的心里没底，对今年的销售前景并不乐观，通过较大规模的促销活动来加快商品和资金的流动，薄利多销，以促销商品带旺人气、带动其他商品的销售。

二问：促销噱头下，消费者能否得利？

本轮促销中，有不少商品的降价力度颇大。在沃尔玛超市，某款蜜饯即将从1.8元降为0.8元，降幅已超5成；某800ml装红酒也从17.8元降为8.8元。卜蜂莲花的趣多多饼干已从4.6元降为1.99元，而三得利500ml装的凉爽麦茶甚至每瓶只卖1元；还有600多种商品正在进行20元以内的均一价特卖。目前乐购上海卖场内，思念牌猪肉白菜大馅饺1350克包装的每包也已从25.6元降为15.9元。此外，好又多个别商品的让利幅度更高达60%。

不少超市相关负责人均表示，近期的促销所涉及的商品数量和优惠力度，都比往年同期要大。但是，如此大力度的促销是否真正在很大程度上给了消费者实惠呢？一名超市业内人士坦言，从消费者实际购买的情况来看，促销期间购买和平时购买的总价实际上相差不是很大。市商业经济研究中心主任齐晓斋介绍说，消费者如果单纯购买超市做促销的几百或几千种商品，则确实能够得到实实在在的优惠，但这是理论上的，因为从长期来看，消费者不可能仅仅局限于购买促销商品。而且，超市做促销的商品数量，相对于其几万、几十万种商品总量来说仍是个小数目。

三问：促销战能否刺激购买欲望？

昨天上午，记者在沪西一家华联吉买盛内看到，麒麟午后奶茶三瓶装已从8.5元降为4.9元，降幅高达40%多。事实说明，部分商品大力度的降价的确能够引起部分消费者的购买欲望，但这种影响到底有多大呢？

齐晓斋认为，对于促销这种方式，消费者大都已见怪不怪了，在目前的经济形势下，消费者的消费也变得越来越理性，因此部分超市想让个别低价商品带动其他商品热销的初衷，最终是否能够实现就要打个问号了。