五粮液每瓶普涨60元 高端白酒又玩“价格追逐”顺水鱼财经

省内一位白酒经销商透露,其实早在五粮液酒厂提高出厂供货价格之前,渠道里的批发价就一直在涨,现在52度五粮液批发价628元/瓶,39度五粮液批发价560元/瓶。“看情况可能还要涨。”

业内人士认为,春节前是白酒销售的旺季,酒企控制供货量的可能性不大,而经销商也不大可能继续囤货获取利润。目前市场上缺货只能说明,高档白酒作为稀缺品受到了大批资金的追捧而造成供不应求局面。

白酒营销专家分析,高端白酒连连涨价的背后还有很多更深层次的原因。一方面,不少高端品牌会以“产能有限”为由,采取“饥饿策略”适时提价,而每次放风提价前,分销商与零售商无奈只有大量的囤货,这对厂家与代理商而言是消化库存、盘活资金的大好机会。另一方面,高端品牌竞相提价也恰是一场竞争游戏。比如白酒高端市场的顶级品牌“茅五剑”想产品间拉开距离,及防御国窖1573、' howImage('stock','1_600779',this,event,'3530') 水井坊(' 600779,' 股吧)等品牌对其“三甲”地位的撼动,就必须利用产品价格杠杆、以品牌地位为依托、通过提价方式展开竞争。