积分卡优惠陷阱详解 看得到的是鸡腿还是鸡肋顺水鱼财经

你好。不知道你这种“一分钱掰两半儿花”的资深财迷，对商场积分和优惠券有多少心得？

年初接到某大商场的电话短信，积分可以换代金券。脑子里过了一下，去年在这家商场买过一只瑞士手表，加上其他几次消费，总应该能换回一小笔“值得一花”的钱吧，于是某天晚上就专程跑了一趟。结果，3000多的积分只换出30多元代金券。

你说说，30多元在大商场里能买啥？算这家商场厚道，地下超市收券。跑下去拣了一瓶国产面霜，拿到收银台，人家说：有会员卡今天可以享受九折优惠。我一听不喜反忧：这一优惠如果用不完代金券，我还得转身再去挑点儿东西？好在九折后总价仍然超过了手里的金额。

回到家里，我算了算账，地铁来回车票4元，在外吃了一顿晚餐28元，这趟折腾不赔不赚。算账的同时，我也意识到一个问题：除非一家全年的吃穿用都固定在一家商场消费，那年底攒得的积分兴许还值得去换点东西，否则看上去返积分是个大“鸡腿”，其实纯是鸡肋。

之前我还对一个好东西感兴趣：优惠券。如今获得优惠券的途径不少：网上下载，地铁站打印。优惠券比积分卡用起来容易多了，每次便宜几块钱，立竿见影，多实在！可我慢慢发现，用优惠券也有给绕进去的时候。例如有天晚上不想做晚饭，跑到一家快餐店拎了两套盒饭回家，路上还想着因为用了优惠券，两份套餐加一块儿省了不少钱。回家才想起，不在店里吃干吗要连饮料都买回来？表面上省了钱，实际花了不该花的钱。

所以啊，财迷小姐，这些看似省钱的“好途径”怎样才能更好地把它当作享受？你有什么好点子吗？

一位读者：杨通

杨通，你好：

商场里的积分和优惠券真是个永恒的话题啊。说实在的，财迷小姐可不是第一次纠结于这个问题了，可是每每打开财迷信箱，仍然几乎有一半的读者都是迷惑于此。在现在这个物质极大丰富的社会里，是清心寡欲看紧自己的钱包好呢，还是窃喜于商家的那一点点小“恩惠”，似乎很难找到其中的平衡点。

不过，财迷小姐想给你讲个故事。有个护肤品的牌子物美价廉，财迷小姐很喜欢。但这牌子在内地没有店，所以每次去香港都要买一大堆回来。更吸引财迷小姐的是他们无比方便的积分优惠政策。无论身在港澳台什么地方，无论身上是否带着卡，随便走进一家店报上自己的电话号码，只需查验一下身份证件就可以享受会员优惠；不光可以打折，积分也很丰厚，更不必等到年底而是随时可以兑换，从而拿到新款试用装、彩妆小样等小礼品。

所以你看，积分卡和优惠券等等，首先是商家为了吸收固定顾客群体而设置的消费奖励政策。如果你认为商场给你的积分用处太少，或者是兑换起来太麻烦，再或者是让你有被“忽悠”的感觉，那都是“增值服务”根本没做到位。倒是应该想方设法地选择一些比较“厚道”的商家，他们的优惠固然是出于多赚钱的目的，但相对比较注重与顾客的“双赢”，而不是给客人带来负担。

弄清了这个概念，我们来反省“用优惠更浪费”的问题。财迷小姐坚持一点：无论在任何时候，都不能被“增值服务”吸引而不理智地增加享受基础服务的成本，否则那真是得不偿失；虽然有科学研究表示“冲动购物”能带来更大乐趣，但即使你决定享受优惠，也必须是购买自己真正需要的东西，这才是好财迷的基本准则。