宜家拒绝“佛系”顺水鱼财经

整体而言，宜家的智能化之路走得相对谨慎。从近两年来看，宜家也在积极寻求突破，一方面开始加速推出新产品，另一方面通过与新的合作伙伴跨界合作布局新入口。这些改变或许能让宜家在智能家居领域焕发新的光彩。
过去几年，智能家居虽然一直没有找到成熟的落地方式，但是毫无疑问的是它一直处在风口，亚马逊、谷歌等众多科技巨头纷纷入局，快速跑马圈地，争取在未来的竞争中占据有利位置。 目前，随着全球智能手机销售陷入停滞，更多的企业押注智能家居，认为它将会引爆新一轮产品消费。刚刚结束的CES 2019消费电子展(Consumer Electronics Show)上，智能家居成为展会上的重要看点，许多科技公司都推出了自己的家居产品，配备了语音交互电视、恒温器、音响系统，甚至还有智能洗手间。 不难看出，智能家居的浪潮已经席卷而来。 宜家在智能家居领域的探索 而作为世界家居零售巨头的宜家似乎置身于浪潮之外，在智能家居领域的推进相当“佛系”。 2014年，宜家推出了一系列支持无线充电的家具，这一系列被称为Home Smart，可以看做宜家在智能家居领域最初的探索。 虽然宜家在智能家居探索方面开始得并不算太晚，但是在产品端的落地缺是“千呼万唤始出来”。 直到2017年8月，宜家才正式推出了真正意义上的第一款智能家居产品——智能灯泡特鲁菲（Trådfri），这款智能灯泡可以和家中的其他电器设备兼容或连接，在后来的产品更新里，支持 HomeKit、Alexa 和 Google Assistant 等各种语音助手，表现出了宜家产品一直以来开放的特性。 在其他厂商狂推新品，丰富产品矩阵的同时，宜家表现得相当克制。但是，近段时间以来，宜家一反常态，动作大胆了很多。 首先是11月28日，在小米AIoT开发者大会上，宜家与小米宣布达成战略合作，宜家全系智能照明产品将接入小米IOT系统，这次合作面向全球市场。 近日，又有消息传来，智能音箱品牌Sonos与宜家合作的Symfonisk系列智能音箱将会在今年8月份正式推出，这是Sonos与宜家在2017年宣布合作之后的第一款新品。两家制造商希望通过一套系统将音箱和宜家家具融合到一起，实现家居之间的连接和智能。 另外，根据媒体 Zatznotfunny 的报道消息，宜家 Smartshades 智能百叶窗已经在欧洲部分地区上市，支持线上预订，预计2月2日开始发货。 一向佛系的宜家为什么突然改变风格了呢？实际上这是不得不做出的选择。 第一，智能家居的浪潮已至 智能手机全球增长放缓，智能家居成为行业关注的下一个消费级风口。 一方面，经过巨头多年来的市场教育，消费者对智能家居的落地有更多的期待；另一方面，5G时代到来，或许可以解决行业内缺乏公共标准所造成的“孤岛现象”。 随着智能家居的可落地性进一步提高，这块市场的价值也将被充分开发。 根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，预计2018年智能家居市场将达到1.5亿台，同比增长35.7%。与此同时，根据艾瑞咨询《2018年中国智能家居行业研究报告》，2017年中国智能家居市场规模为3254.7亿元，预计未来3年市场将保持21.4%的年复合增长率，到2020年市场规模达到5819.3亿元。 智能家居是大势所趋已成为了不争的事实。 第二，宜家自身增长放缓的压力 从宜家自身来说，2018年中国市场增长乏力。根据宜家在2019财年媒体发布会上公布的数据，预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元，同比增长9.3%，增长率跌到个位数，而2016财年宜家中国的销售额增长接近20％。对比之下，不难发现，宜家中国正在面临业绩增长放缓的压力。 专注产品，不做平台 已经入局智能家居市场的玩家已经找到了各自的定位。在模式选择的方面，相比巨头野心勃勃建立平台，抢滩更多的市场份额，宜家把精力放在了产品本身，并且保持了一贯开放的风格，强调产品本身的兼容性，支持多种智能助手。 目前，智能家居市场还是处于混战阶段，由于缺乏统一的行业标准，各大品牌的智能产品之间，无法互联互通，不能给用户很好的体验，这也是智能家居市场迟迟难以爆发的主要原因之一。 宜家的这种战略在当下更符合市场现状，避免了由于系统限制而造成的选择困难，能够吸引更多的消费者。 当然作为全球最大的家居零售商，宜家在智能家居领域的主要优势在于规模。截至目前，宜家在全球52个国家拥有424家门店，商场访问量一年达到9亿次。与此同时，2018年底，宜家中国发力新零售，上线了电商业务，覆盖全国149个城市。 宜家凭借在家居零售领域积累的强大势能，极有可能在未来抢占智能家居零售渠道的高地。 整体而言，宜家的智能化之路走得相对谨慎。从近两年来看，宜家也在积极寻求突破，一方面开始加速推出新产品，另一方面通过与新的合作伙伴跨界合作布局新入口。这些改变或许能让宜家在智能家居领域焕发新的光彩。
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