小米Q3财报出炉，营收508亿净利29亿大幅超预期顺水鱼财经

投资界（微信ID：pedaily2012）消息，11月19日下午，小米集团公布2018年第三季度财报。当季小米集团营收508亿元人民币，同比上涨49.1%。经调整利润29亿元，同比增长17.3%。总营收稳步增长，净利润大幅超市场预期。各业务均现强劲增长，其中国际业务、IOT以及生活消费品、互联网服务的增势迅猛，本季同比收入增幅分别达到112.7%、89.8%、85.5%。

小米集团创始人、董事长兼CEO" 雷军称，2018年第三季度对小米而言，是承前启后，开启新征程实现新突破的一季，有着里程碑式的深远意义。

他表示，这一季度里小米坚持的一系列策略，如强化高端市场表现、加速新零售渠道建设、重点投入AI研发与应用等，都在2018年第三季度展露喜人显著成果；而一系列昭示小米巨大潜力的新业务，如" 中国智能手机端之外的互联网变现、IoT产品走向全球市场、进军白色家电等高光起步势头良好。这些，都让我们对小米的未来充满信心。

智能手机逆势增长站稳国内高端市场

总收入350亿，同比增长36%

报告期内，小米手机业务营收350亿元人民币，同比增长36.1%，智能手机销量达3330万部，较去年同期增长20.4%。截止10月26日，小米智能手机出货量全年突破一亿台，正式进入亿级俱乐部。调研机构IDC称，2018年第三季度在全球智能手机出货量同比下滑6%。业内人士称，在这种情况下，小米被认为是全球手机行业维持增长因素的主要推力。

小米集团在本季度，继续推进优化产品组合、强化高端手机市场的策略，小米8系列、小米MIX3等中高端旗舰广受市场认可。财报指出，截至2018年第三季度末，小米8系列出货量接近600万部，高端手机收入占比达31%。今年双十一购物节，小米MIX3、小米8、小米8青春版分别稳居3000-4000元/2000-3000元/1000-2000元（天猫、苏宁）销售额冠军。

由于国内中高端市场表现出色，报告期内，小米在坚持厚道定价的前提下，智能手机平均售价（ASP）实现同比和环比增长，2018年第三季度中国及海外的手机ASP分别同比上涨16%及18%。

此外，第三季度小米还持续推进了手机业务的多品牌策略，以服务更多细分市场，赢得更大更多样的用户群体。

今年上半年，小米通过参股投资的企业，推出了专注极致游戏体验的黑鲨品牌手机。第三季度，小米又推出专注极致性能和速度体验的手机子品牌POCO，目前POCO手机在主要国际市场都有售且广受欢迎。

Q3财报披露当日，小米集团公告与" 美图公司签订战略合作协议。小米将获得美图手机品牌和相关影像技术，以及大部分智能硬件的30年全球独家授权。小米在公告中表示，这一举措，将有助于提升拍照体验、赢得更多女性用户。

这一系列多品牌策略，将有助于小米进一步扩大和丰富我们的用户群体，为手机整体业务提供新的增长点。

海外收入223亿同比增112.7%，营收占比大幅攀升

2018年第二季度，小米国际市场收入占总收入36%。第三季度这一数字再度提高，小米在全球范围内实现全面增长。国际业务收入贡献收入达223亿人民币，同比增长112.7%。占集团总营收43.9%，根据Canalys数据显示，根据第三季度出货量，小米在30个国家的智能手机市场中排名前五。

智能手机的海外出货量展现强劲的增长势头，其中，西欧市场的突破，是本季度海外市场一大的亮点。根据Canalys的资料，2018年第三季度在西欧市场出货量同比增长386%，按智能手机出货量算，排名行业第四。

报告期内，小米在印度、印尼等市场，继续保持强大的品牌号召力，竞争优势显著。

根据Canalys的资料，印尼的智能手机出货量同比增长337%，按出货量计排名第二。第三季度小米继续保持印度市场份额第一，达30%。比第二名高出7%，呈显著领先地位。截至2018年第三季度，小米已经连续四个季度保持印度市场手机出货量第一的地位。除手机之外，小米更多产品也在进入海外市场，小米智能电视今年2月进入印度市场，IDC资料显示，小米电视已经成为印度市场领先的智能电视品牌。

互联网收入持续大涨，同比增85.5%

报告期内，小米智能手机业务持续站稳国内高端市场、海外业务收入翻倍且西欧市场发展迅猛，所以集团各业务出现协同效应，本季度内小米互联网服务不仅增长强劲，且出现了新增长点。

2018年第三季度小米互联网服务分部收入继续增长至47亿元，同比大涨85.5%。其中广告收入同比增长109.8%。

智能手机热销且用户活跃度明显提高，第三季度MIUI月活跃用户达2.24亿人，同比增长43.4%。同时，第三季度每用户平均收入（ARPU）21.1元，同比增长29.4%。

同时，小米开始海外互联网服务业务变现的尝试，并初见成效。2018年第三季度，海外互联网服务收入占互联网服务总收入的4.4%。

同时，非智能手机设备的互联网服务收入所占比重加大，电视互联网收入占2018年第三季度互联网服务总收入5.4%。这是因为小米电视以及小米盒子的月活用户数强劲增长，在2018年9月达到1590万人。

业内分析师认为，小米在长期的硬件数据积累之后，互联网服务开始进入收获期。特别是电视开始放量，巨大的存量市场使得互联网变现能力进一步提高。

“AI+IoT”全球领先优势继续扩大

IoT及生活消费品业务，在三季度毫无意外地继续保持高增长，贡献收入108亿元人民币，同比增长89.8%。该业务2018前三个季度总收入达289亿元人民币，已超去年全年的IoT及生活消费品总收入234.5亿人民币。

其中，智能电视销量最为亮眼。2018年第三季度智能电视销量同比增长198.5%，前9个月销量超过520万台。2018年10月首次月销量超过100万台。2018年双十一期间，智能电视的销售量和销售额在天猫、京东和苏宁上均排名第一。智能电视在今年2月进入印度市场，根据IDC数据显示，小米电视已成为印度市场领先的智能电视品牌。

报告期内，小米根据市场空间广阔以及产品优势明显的原则，继续在全球范围内扩张有竞争力的IoT品类。在7月23日，发布了米家空调，基于小米在电视市场的成功，米家空调备受市场关注。" 广发证券分析师指出，米家空调以生态链模式不断全面拓展产业边界，有望凭借生态链产品强大的协同作用成为特色家电甚至" 智慧家电的领导者之一。

随着小米IoT设备销量的迅速扩张，小米IoT物联网平台继续保持了全球领先的优势地位。财报显示，三季度小米IoT消费级物联网连接设备数，已经达1.32亿台（不包括智能手机和笔记本电脑），环比增长13.8%；拥有5台以上智能设备（不包括智能手机和笔记本电脑）的用户达198万，环比增长16.5%。

值得一提的是，在不久前的世界互联网大会上，小米面向智能家居的人工智能开放平台，成功入选世界互联网" 领先科技成果。“世界互联网领先科技成果”是由全球互联网领域40余名顶级专家，从400余项科技成果中评选出来的，本年度最顶尖、最能代表互联网发展前沿的科技领先成果。此次小米人工智能开放平台的入选，充分说明了小米在人工智能领域获得了国内外专家的普遍认可，在“AI+IoT”领域更是已经走在了世界前列。财报最新数据显示，小米AI智能助理小爱同学的月活用户也在本季度超过了3400万。

线下渠道快速高效扩展，营业费用率仅8.5%

2018年第三季度，小米在巩固线上渠道的同时，不断深化线下渠道。形成线上线下融合的渠道势能。

在小米之家模式被验证为高效的线下新零售模式之后，小米对该模式进行快速复制。截至今年9月30日，小米已经在中国大陆设立了499个小米之家，主要分布在一二线城市，并发力授权店的拓展，截至三季度末，中国国内设立超过1100家授权店。

小米集团线上线下融合的渠道势能，在2018年双十一得到了集中体现。双十一当天，小米线上线下全渠道销售额达52.51亿元。其中小米MIX 3荣获天猫3000-4000元价格段销量冠军，小米8荣获天猫、京东、苏宁2000-3000元价格段冠军，小米8青春版则拿下天猫、苏宁1000-2000元档冠军。除了手机，双十一全天小米售出了223万件IoT智能设备，取得了电视、路由器、净水器等品类上百个品牌、店铺、单品销售额第一。

第三季度小米新零售渠道持续提升效率革命，在线下渠道扩展的同时，依旧保持整体运营的高效表现，三季度的营业费用率为8.5%，这一数字在上个季度为8.8%。

营业费用率，是指从事营业活动所费的各项费用，在营业收入中的比重。该项指标越低，说明小米的运营效率越高，在营业过程中的费用支出越小。