11月进口片狂欢，迪士尼、华纳兄弟能否成为国内电影市场“救世主”？顺水鱼财经

从今年9月开始，国内电影市场就像寒风中卖火柴的小女孩，通过几部热度零星的电影勾勒着短暂的美梦，11月，“小女孩”终于迎来了拯救她的英雄——12部进口电影批量上映，" 迪士尼、" 华纳兄弟正面交锋。故事似乎正朝着美好的结局发展。

离今年10月彻底结束，还有两天。10月26日这个月最后一批电影上映，但电影市场还是保持着一贯的冷漠。进口新片《铁血战士》上映四天，排片占比达到32.4%，累计票房1.47亿，同期开画的国产动画电影《昨日青空》排片占比15.9%，累计票房5629万。数据显示，上周总票房仅4.78亿，较上上周同比下跌3%，连续两周电影大盘低于5亿，这种情况自2014年10月以来首次出现。

这意味今年600亿的票房压力落到了11月，而在国产大片降温、市场反应冷淡的情况下，进口片义不容辞的承担起了“票房救世主”的角色。从迪士尼真人童话、经典动画续集，漫威非典型超级英雄到J·K·罗琳和她的“神奇动物”，全亚裔阵容的黑马电影，第22部《名侦探柯南》剧场版等，进口片市场拿出了足够的诚意。

而国内市场也给出了足够的空间，11月已确定的48部电影中，国产片中除了周迅主演的《你好，之华》、“古惑仔”兄弟的《三国杀·幻》，甄子丹主演的《冰封侠》，其他多为“一日游”的划水电影。

上半场：《胡桃夹子》《滴答屋》《毒液》，谁能打响国内市场？

随着11月进口片阵容的曝光，国内电影观众9、10月放进口袋的电影票钱又再次掏了出来。表面上电影市场的热度又再次燃烧起来，但现实中这场进口片盛宴最终是创造票房狂欢还是留下一地鸡毛，谁都不能确定。

从阵容来看，11月进口片是迪士尼与华纳兄弟在国内电影市场的一次交锋。迪士尼在月初与月末先后上映真人童话电影《胡桃夹子与四个国王》（以下简称《胡桃夹子》）与经典动画续集电影《无敌破坏王2:大闹互联网》（以下简称《无敌破坏王2》）。华纳兄弟则发力下半场，在月中与月末先后上映《神奇动物：格林德沃之罪》（以下简称《神奇动物2》）与亚裔阵容的喜剧爱情电影《摘金奇缘》。

市场上首先迎来的是好莱坞真人魔幻电影。《胡桃夹子》是迪士尼继2017年《美女与野兽》之后又一部在国内上映的真人童话电影，定档于11月2日，与斯皮尔伯格旗下的安培林娱乐公司出品的《滴答屋》（定档11月1日），同为11月进口片市场的排头兵。

《胡桃夹子》保持着迪士尼真人童话电影一贯的水准，以绚丽的特效技术将童话奇妙的浪漫气息与现实世界相结合，一方面满足低幼市场对童话世界的向往，扩展迪士尼童话品牌，另一方面唤醒成人市场久违的纯真童心，以情怀延长IP生命力。该片北美与国内同步上映，一定程度上显示出迪士尼在国内的票房野心。

《滴答屋》则由凯特·布兰切特主演，这部魔幻冒险电影国内口碑已经解禁，豆瓣评分6.0分，带有恐怖色彩与哥特魔幻风格的影像叙事让它在一众真人童话中显得别开生面，斯皮尔伯格的“大导光环”与凯特·布兰切特的“大魔王”魅力也对电影进行了加持。

但是值得注意的是，好莱坞真人童话或者魔幻题材的电影在国内市场存在相当的票房天花板。2017年大热的真人电影《美女与野兽》全球票房达到12.6亿美元，成为当年电影全球票房亚军，但在国内票房仅5.90亿，尚未进入国内进口片票房片排名前十，而国内进口真人魔幻电影中仅《加勒比海盗5》票房超过10亿。

除了国内市场的票房瓶颈，《胡桃夹子》与《滴答屋》本身也存在一些隐忧。

今年迪斯尼的真人电影表现并不乐观，今年3月上映的《时间的皱折》，北美票房刚刚超过1亿美元，IMDb评分4.2分，而该片制作宣发投入达到1.5亿美元，有消息称由于电影票房口碑双扑街导致该片多个市场发行计划搁浅。8月上映的《克里斯托弗·罗宾》市场反响平平，目前北美市场累计票房9876万美元，《胡桃夹子》或许被迪士尼寄予了相当的票房期望。而《滴答屋》则在9月21日已经登陆北美市场，目前累计票房6651万美元，在目前国内口碑平平的状态下，该片掀起票房热度的可能性并不大。

而在《胡桃夹子》与《滴答屋》之后，11月9日漫威超级英雄电影《毒液》、动画《名侦探柯南》第22部剧场版上映。《毒液》是2018年漫威在中国上映的第四部超级英雄电影，前三部中除了《复仇者联盟3》以英雄们“扎堆去世”的虐心姿态获得了23.9亿，突破了漫威电影一贯的票房体量，《黑豹》与《蚁人2》的票房成绩只能算是差强人意。

普通个体英雄似乎难以在国内电影市场获得胜利，《毒液》作为“蜘蛛侠宇宙”中的非典型英雄，在国内的票房号召力如何还不能确定，该片北美市场目前累计票房达到1.87亿美元。值得一提的是，目前《毒液》联合火箭少女101推出的推广歌曲《毒液前来》成功引起公众注意，猫眼想看人数超过29万，11月进口片中人数最高。显然，另类英雄能不能在国内票房市场大杀四方暂且不知，但是营销方面已经入乡随俗，十分适应了。

下半场：《神奇动物》《摘金奇缘》VS《无敌破坏王2》

《毒液》上映，11月进口片市场上半场进入尾声，与此同时岩井俊二执导、周迅主演的文艺电影《你好，之华》、《三国杀·幻》等主力国产片上映。11月16日《神奇动物2》上映，进口片市场的下半场开始。

下半场的主战场显然在华纳兄弟《神奇动物2》与迪士尼经典动画续集《无敌破坏王2》上。前者是J·K·罗琳《哈利波特》魔法世界的衍生系列作品，凭借《哈利波特》的IP效应与情怀滤镜，《神奇动物2》在国内电影市场具有相当的人气，猫眼想看人数达到8万。但是情怀与IP能否成功置换票房，也并不确定。

2016年《神奇动物在哪里》国内上映，成功将《哈利波特》系列IP生命延长。数据显示，《哈利波特》系列在国内完成上映的电影一共有8部，票房最高的是《哈利波特与死亡圣器》（下）4.02亿，而《神奇动物在哪里》票房达到5.90亿，这一定程度显示出了该系列IP的票房体量。《神奇动物2》作为《神奇动物在哪里》的续集，IP护航票房基数得到了一定保障，该思考的问题是如何获得更大的票房市场。

迪士尼推出的《无敌破坏王2》显然是今年的头部项目之一，该电影第一部上映已经是6年前的事情，国内票房市场时间因素对迪士尼动画IP的影响不能忽视。今年《超人总动员2》时隔13年强势回归，全球票房超过10亿美元，打破皮克斯票房记录，但是在国内票房仅3.45亿，对于部分观众而言，这个动画IP已经从记忆里脱落，续集之间存在衔接难度。

《无敌破坏王2》某种程度上也面临这样的问题，经典IP的回归能否顺利勾起观众回忆，并成功将回忆情怀转化为票房势能。迪士尼或许也考虑到这一点，所以给了《无敌破坏王2》几乎顶级的彩蛋配置，迪士尼公主们的集体亮相，《疯狂动物城》IP、《星球大战》IP、漫威IP……迪士尼旗下所有IP都有可能出现在这部电影中，《无敌破坏王2》被称为“动画版的《头号玩家》”。

而在故事设置上，《无敌破坏王2》有《疯狂动物城》的导演里奇·摩尔护航，电影在试图续集之间6年的空白期消解，但同时又让第二部更具备现代气息，于是整个互联网世界被动画具象化的表现出来，迪士尼创造出了一个如《疯狂动物城》一样的互联网都市。这也一部分显示出了迪士尼的票房野心，《疯狂动物城》至今是国内票房最高的进口动画电影，票房达到15.27亿，《无敌破坏王2》或许有机会续写票房奇迹。

与《无敌破坏王2》同期上映的进口片还有《憨豆特工3》，该系列上一部电影在国内上映的时间是2003年，时间间隔达到15年，IP知名度与续集空白期一定程度上影响了票房成绩。

11月进口片市场压轴的是《亡命救赎》与《摘金奇缘》。其中《摘金奇缘》曾经因为全亚裔阵容与“富豪”题材引起国内舆论注意，该片口碑在海外市场获得相当的认可，被称为黑马喜剧片，定档国内或许将获得更大的票房空间。毕竟在电影内容题材与演员阵容上《摘金奇缘》比同类进口片更容易引起国内观众的情感共鸣。

11月电影市场并不是进口片市场的重点，12月初DC超级英雄电影《海王》上映，比北美市场提前一周，DC对于中国票房市场的期待可见一斑。

现在票房市场关注的问题是，扎堆出现的进口片能否打破国内票房市场的冷淡势头。但纵观今年进口片市场，票房超过10亿的电影仅有5部，票房爆款电影都出现在国产大片中，国内票房市场已经不再是进口片救市的时代。市场期待英雄出现，但是英雄往往是可遇不可求的。