优爱腾+六大影视公司联手画出5000万“金线”，娱乐圈能否挥别“天价片酬”？顺水鱼财经

从崔永元一抽屉合同搅翻娱乐圈和影视股开始，文娱产业灰色利益链下暗自运行的各类规则就被晾晒到公众视野之下，一场自下而上的清洗运动开始，天假片酬、阴阳合同、明星税务等问题成为舆论讨伐的中心，影视行业从上游编剧工作室、制作公司到下游宣发团队都被纳入清洗的范围。只是这场看似众志成城、民心所向的行业自肃革命，能达到目的吗？

今天（8月11日）上午，优酷、" 爱奇艺、腾讯视频三家视频网站联合正午阳光、" 华策影视、" 柠萌影业、" 慈文传媒、耀客传媒、" 新丽传媒六大影视制作公司，共同发布《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（以下简称“联合声明”）。声明中称，优爱腾与六家影视制作公司即日起将严格执行有关部门的限额制度：每部电影、电视剧、网络视听节目全部演员、嘉宾的总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70%。

9家公司所采购或制作的所有影视剧，单个演员的单集片酬（含税）不得超过100万元，其总片酬（含税）最高不得超过5000万，并且共同抵制偷逃税、“阴阳合同”等违法行为。

这份联合声明为明星片酬画出了一条金线，无论什么咖位的明星，一部剧的片酬最高5000万；也为头部剧集设置了天花板，如若按照声明最高标准执行，头部剧集集数最多50集。这份声明确实一定程度上安抚了网络舆论，对行业而言也仿佛是一记重拳，但脱离旗开得胜的理想主义滤镜，声明的现实路径并不那么清晰。

9家公司联手

联合声明能否落到实处？

以目前联合声明的发布而言，最关键的问题是，它是否真的具备约束力与执行力。声明来自9家公司的共同商议，5000万的片酬天花板，一方面是根据今年6月中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发的《通知》——演员总片酬不得超过制作总成本的40%，主要演员片酬不得超过总片酬的70％，另一方面是基于行业内演员出演作品的贡献和酬劳的合理性。

这类声明并不少见，今年4月优爱腾就曾联手对外发布了《关于规范影视秩序及净化行业风气的倡议》（以下简称“倡议书”），枪口一致对外，将炮火集中在了影视行业明星天价片酬、劣迹演员、明星效应过分夸大等乱象上。

当时就有人疑问，三家联合的倡议书是真心重整行业风气，还是一场雷声大雨点小的吆喝。2018年优爱腾三家的版权预算分别达到300亿、 100亿、250亿，明星天价片酬引起的天价版权或许才是让优爱腾焦虑的关键，高额版权费让视频网站大量投入产出却无法实现盈利，有消息称，2018年优酷和腾讯视频都作出了亏损80亿元的预算。

而更重要的是，这份倡议书并不具备法律约束力与执行力，更像是平台对外坚定遏制天价版权、流量明星表达的态度，可到底能否实施，实施将达到什么效果，并没有保证。这样的无力感也同样附着在9家的联合声明上，与倡议书不同的是，联合声明将一切主张都更加细化，具体到了明星片酬数字。

撇开声明是否具备执行效力不谈，从现在的具体内容而言，联合声明也存在一些问题。首先是单个演员单集片酬不超过100万，总片酬不超过5000万，泾渭分明的界限让公众提出疑问：单集100万、总片酬5000万，这个限额是高是低？“一刀切”的制度适用的具体范围是哪里，海外合作外国演员也是如此片酬吗？明星税务的问题如何处理，以5000万片酬而言，税务情况可否公示？

“5000万封顶”

是约束金线还是“一刀切”？

或许首先能确定的是，5000万的天花板，是针对头部演员。根据2017年新丽传媒披露的招股书显示，《如懿传》成本中周迅片酬5350万，霍建华5071.7万，以全剧87集计算，周迅单集片酬近61.5完。如果仅以周迅的行业地位和业务能力为衡量标准，那么5000万左右的片酬适用于演技能力出众、市场认可度高，并具备相当资历的演员。

但这个标准并不具备普适性。数据显示，" 杨颖拍《孤芳不自赏》片酬高达8000万元，单集片酬近130万；孙俪拍《芈月传》片酬6000万元，单集片酬近74万；赵薇拍《虎妈猫爸》片酬4000万元，单集片酬近89万，杨幂《谈判官》片酬3424万，单集片酬约80万。明星之间的单集性价比有了比较，价格受市场认知度、资历、演技影响，但更随流量市场变动。

而“一刀切”的做法能否适用于所有演员，有待商榷。一方面，一刀切的限额将实力演员与流量演员放在了同一起跑线，并不能根本解决流量演员天价片酬的问题，反而统一基准的降低有可能对实力演员的收入产生影响。另一方面，随着限韩令的疑似解禁，韩流明星又有了来中国活动的可能，中外合拍作品也逐步形成趋势，流量场上将出现新的变动。

这条联合声明对于优爱腾三家视频网站而言，或许效用还是与此前的倡议书一般，通过抑制天价片酬来控制版权成本，同时削弱平台对于流量明星的依赖，而对于6家影视制作公司而言，联合声明一旦落实，则将资本锁定在了上游制作端，控制了相应的成本价格，可以将更多的精力放置在内容打磨上。

但这也存在着忧虑，价格是随着市场变动的，流量明星的天价片酬也来自于其对于市场的吸引力与商业造血能力。这是粉丝经济发展后形成的趋势，同样也是即便明星天价片酬越涨越高，仍旧有资方买单的原因。联合声明限制了明星的成本，则降低了整体成本，在流量市场相对稳定的状态下，平台与制作方收益增加。而溢价产生的收益，明星难道会坐视不管吗？

明星、工作室接连遭遇税务审查

但明星税务依旧是个难题？

明星税务则是联合声明中一个避重就轻的问题，但是声明中给出了明确的说法，片酬均为含税数额，即片酬相应产生的税费由演员方承担。

8月初，有媒体消息爆料，自8月1日起，影视圈执行新税制，税率从原本最低6.7%左右，直接飙升到42%，而且要求按照新税制一次性补缴6个月的税款，消息尚无实锤，但是证明了娱乐圈明星税务混乱的现状。

6月《手机2》与崔永元之间的拉锯战，" 范冰冰成了众矢之的，最终舆论讨伐变成了娱乐圈公司税务、明星片酬的社会肃清活动，连带着影视股，明星概念股大跌。事件波及的范围越来越大，有指传闻范冰冰则因为“阴阳合同”、税务问题被限制出境。相继有媒体报道明星工作室、编剧工作室甚至与影视相关的工作室收到相关通知，进行税务征收。

一时之间，“全国演员工作室，纳税改为查账征收，个税统一征收35%”的消息在各大工作室之间流窜。媒体“娱乐资本论”报道，有业内人士透露，某影视宣传公司因为被查到了一张假的“进项发票”，与真实的开支对不上，从而公司所有的项目都被税务局彻查了一番。

娱乐圈灰色地带暗自生长的各类怪象因为税务问题被放得更大，整个行业显得战战兢兢。

公众舆论呼吁监管层对明星天价片酬、明星税务进行管制，而这二者仿佛行业一齐发作的并发症。此前有人士指出，如果明星个税增加，明星为了保证固有的收益，可能将片酬再次拉高。而9家公司联合声明的出现仿佛是对这种现象进行的防备行为，但是除了影视剧集，明星还有各类商业代言、公演活动等，所有依赖与明星粉丝经济的商业行为还是在继续，而这些没能形成联盟或找到平台支撑的资方，又该何去何从？

联合声明的出现对于整个行业而言是美好的，它具备某种象征意义，显现出视频平台与影视上游制作公司企图建立一个更健康的行业环境，对于舆论市场而言也仿佛是一种回应，自下而上的舆论呼声最终对社会、对行业造成了影响。声明最终能起到什么样的作用不得而知，但是文娱行业显然不是在原地踏步。