手撕吴亦凡的背后，其实是虎扑的一笔大生意顺水鱼财经

前几天因为虎扑和吴亦凡的骂战带火了一个词，skr。

skr火爆的背后，如果要颁发一个最佳运营奖的话，虎扑的运营事业部应该可以稳拿这个奖项。

在虎扑吴亦凡事件发生后，就连一向不问世事的我的朋友圈也开启了群嘲模式，吴亦凡再次成为众矢之的。而虎扑战力十足，六十万粉丝直面吴亦凡三千万粉丝，并且丝毫不落下风，很多吃瓜群众也在大呼过瘾。

不得不说，直男的战斗力是杠杠的，一个社区能形成这样的凝聚力，上一次见到还是在内涵段子和" 暴走漫画。

但是虎扑这次的行为，官方引导骂战，背后的逻辑却令人深思。

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虎扑和吴亦凡这次骂战也持续了一段时间了，随着其他热点事件的不断冲击，这件事的关注度也在迅速下降。

虽然虎扑官方现在还在闹腾，吴亦凡也在前天发出了最新的diss track，以一首《skr》怼回了虎扑，但是目前已经很难在粉圈之外再掀起声浪。

不过仔细回来捋一捋这次事件，虎扑官方的态度确实让人摸不着头脑。

亲自下场撕流量明星，背地里打的是什么算盘？

前两天和朋友谈话，也提到了虎扑的这次下场撕逼，我说这是虎扑的运营策略，目的就是为了绑架流量进行炒作。

而我的朋友则认为，虎扑虽然直男多，但其实妥妥地算小众精英社区，所以并没有要扩大用户群体的需求。

我笑了笑，表示不予置评。

只有不想扩大社区的用户，没有不想扩大用户的社区。

社区大众化往往也意味着原有的氛围不再，所以对于老用户来说，都巴不得社区维持在小众范围内，一方净土。

但是从社区经营者的角度来说，用户群体的大小，那就是生意的大小。只要知名度打开了，用户增长了，对社区运营者来说就是好事。而社区氛围变化只是一个小影响，更重要的是流量就代表了资本，毕竟做生意可不像做公益，大部分经营实体本质上都是逐利的。

这么一理解，虎扑此次的行为全面打通了。

在此次大战之前，我身边的年轻人，除了球迷之外，根本没有几个人知道虎扑。但是经此一役，虎扑一战成名，几天之内官博粉丝涨了三十万不说，其客户端在APP store免费榜的位置从800多名直接冲上了云霄，最高达到61名，并且至今盘踞在体育免费榜最前列。

其实现在再来讨论虎扑吴亦凡骂战的胜负已经没有任何意义了，不管吴亦凡粉丝再怎么努力，虎扑都已经赚得盆满钵满。而且是既赚了名声，又赚了流量，堪称运营典范，花多少钱买的推广效果也没这么好。

换句话说，从回应的那一刻起，吴亦凡就已经输了。

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推广效果达到了，流量和曝光率也有了，虎扑的这一系列" 操作好像非常值得称赞。

但是说实话，这种行为让人不太喜欢。

我一向不是个喜欢小鲜肉的人，小鲜肉这个群体在粉圈以外的地方其实也不讨喜，可是说实话这一次吴亦凡倒是真的挺无辜的。

这次的骂战，在虎扑涌现出大量引战帖，虎扑官方为了引导战局，在这个过程中扮演的角色更多地就像是一个粉丝团团长，没有最起码的公正。

时至今日，硝烟散去，但是虎扑官方微博还在一直捆绑吴亦凡进行过度消费。

什么样的舆论算是网络暴力，我想这次虎扑的行为就算是网络暴力，只不过针对的是公众人物，所以其本质才被我们忽略。

当然，在纠结原因之前还是得给大家介绍一下虎扑这个社区。

虎扑是一个体育社区，最早成立于2004年，从成立之初就一直在为国内球迷提供各类NBA及其他赛事资讯。2017年为止，虎扑全平台活跃用户数为5500万，算是国内最大的体育社区之一。

尽管用户规模不算小，但和国内大部分社区相比，虎扑依旧是一个小众社区。而这一类社区最大的特征，就是强烈的排他性。

由于具备注册答题制度，等级发言制度等更强的用户筛选属性，其沉淀的用户对外具有极强的凝聚力。

比如说他们自称jrs，和内涵段子的段友特别相似，都是基于共识文化和相似的价值观所形成的社区内核。而在社区文化方面，由于主要用户为青年男性和球迷群体，直男文化盛行，甚至被称之为“直男社区”。

真正的直男群体战斗力可不是盖的，骂起人来吴亦凡的那些女粉丝根本不够数。包括国内明星也一样，女粉多的只是气势恢宏，真的打起仗来男粉往往才是没有底线的火药桶。

但是不管怎样，在这一类群体性事件中，官方的态度都应该是避免事态升级，而非刻意引导和扩大争端。而虎扑此次的行为，就像是一个想要蹿火的网红，丝毫不像是一家十年底蕴的老牌社区。即使是问我身边的虎扑老用户，大部分对于此次虎扑官方的做法都不能理解。

企业和人是一样的，事出反常必有妖。当一家公司的行为逻辑你无法理解，那我们就应该从资本的角度去分析了。

沉寂多年的虎扑，为什么忽然要想扩大用户群体了呢？

一些背后的事情或" 许可以解释。

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据公开资料显示，2016年四月证监会官网披露了虎扑的IPO招股书，当时拟发行不超过3333.4万股，募集资金4.2亿元。但是一年之后，2017年3月，虎扑又出现在了证监会首次公布的公开发行股票 申请终止审核企业名单里，虎扑的上市梦想破灭。

根据当时证监会给出的解释，虎扑未能成功通过上市审核的原因是资金周转率低，会计核算不规范，业绩波动大等。

除了上市受挫，虎扑今年年初的融资也颇受关注。

根据相关资料显示，虎扑此前一共有过五轮融资，最近一轮是在今年1月12日，融资金额达6.18亿元。加上之前的几次融资，虎扑的融资规模虽然距离10亿美元还想去甚远，但也被不少人戏称为体育社区的“独角兽”。

尽管虎扑此次融资距离上次已经过去了整整三年，可要是仅仅融资倒也不足为奇。但是通过查询相关工商信息我们发现，就在虎扑最近这次融资前几天，也就是1月5日的时候，虎扑还经历了一番工商信息的重大变更。

其中包括董事备案变更、监事备案变更、经营项目和经营范围变更及注册资本变更等，而这些变更被广泛认为和虎扑重启上市计划有关。

看完了虎扑之前的这些动作，我们再来观察虎扑的此次行为，一切也就有了合理解释。至少种种迹象表明了，确实和上市有着脱不开的关系。

证监会说我现金流不足，那我就再融一笔" 钱进来；说我核算不标准，那就内部来一波整顿和洗牌；说我业绩波动大，那就借势营销造势一波，将社区名声打出去，扩大经营范围。

所有的一切，似乎就是为了上市在量身定做。

其实上市不是什么难事，关键是要想股价噌噌往上涨，要让投资人认可，就得证明社区增长潜力。在这种关键时刻，肯定就没有所谓的精英社区什么事儿了，明白人眼里只有生意。

但是要证明增长潜力，没有一个绝佳的运营机会可不行。而此次和吴亦凡的骂战简直就是一个最好的免费推广，不费吹灰之力就打开了市场。

一场骂战结束之后，虎扑可以说是意气风发。我的用户黏性和增长潜力都在这儿呢，上市了买不买，你们手里拿着钱的各位看着办吧。

总体来说，虎扑的这波操作，不管怎么评价，至少目的达到了。

但是仔细回想起来还是不得不说，这种振臂一呼，揭竿而起的凝聚力可太恐怖了。在借势营销的过程中，忠实用户反而成了官方的棋子。

作为一个社区引导者，这样滥用社区影响力，侥幸了可能就是一次免费广告，但是过火了的话，背后可就是万丈深渊，我想这个道理虎扑也不会不懂。

只希望这个老社区能陪着一众球迷继续走过下一个青春，而不是让jrs成为历史。