日本电通与分众传媒携手深耕国内互联网广告领域顺水鱼财经

2008年1月22日，题为“电通 分众战略合作”的新闻发布会在北京威斯汀大酒店拉开序幕，单体销售额占世界排名首位的广告公司日本株式会社电通与目前国内最大的数字化媒体集团分众传媒在京宣布开启战略合作。

发布会上，日本电通和分众传媒达成共识，面向迅猛成长的中国互联网广告市场，共同出资成立专注于该领域的“电众数码（北京）广告有限公司”。此举亦标志着两大传媒巨头正式携手深耕国内互联网广告领域，今后双方在中国的该领域的业务将集中于新公司共同拓展。

日本株式会社电通高层与分众传媒高层就这一战略合作签署了协议。据了解，新成立的“电众数码（北京）广告有限公司”预期将投入资本900万美元，日本电通出资67%，分众全资子公司华光广告有限公司出资33%。新公司预计将在2008年上半年开始运营，由于得到合作双方各领域优势资源的支持，新公司将力争成为国内互联网广告及相关领域经营的前三甲。

日本电通高层透露，作为新公司的主要出资方——日本电通将整合在华的主要业务运营体—中国电通集团的互联网广告、网络媒体业务和服务。隶属于中国电通集团的北京电通广告有限公司、北京东方日海广告有限公司、上海东派广告有限公司的客户将构成新公司的一大业务来源。此外，身为新公司主要战略合作伙伴的分众传媒，也将整合包括（好耶-All Yes、科思世通，创世奇迹，嘉华恒讯，广州恒讯，上海网脉）在内的旗下6家广告公司，以及互动网络领域调查公司（i-Research）资源，通过共享双方拥有的技术、数据库、业务能力等方面的优势，提高媒体资源利用效率，为客户提供更加优良的系统解决方案。

据悉，日本株式会社电通（Dentsu）位列世界广告公司排名之首，在广告和传媒营销领域拥有极高声誉，业务网络遍及世界22个国家，在日本国内有68家，含中国在内的海外共拥有65家集团公司。并且，在中国近十几年来，向中国全国近150所大学的教师和大学生免费提供广告和市场营销领域的专业讲座，为中国倾力培养广告人才，得到了中国教育部的授予的“支援教育特别贡献奖”，是第一家获此殊荣的日本企业。近年来，为了加强与中国企业和市场的交流，先后建立了以北京、上海、广州、青岛，武汉为中心的服务网络，并在武汉、成都、沈阳等地设有办事处。通过这些分布在全国各地的业务网络，为中国企业与传媒市场之间搭建起沟通桥梁。

日本电通相关负责人介绍说，此次与分众传媒合作建立新公司，可以视为其在华发展的战略性举措。除了集中承接其在华互联网广告相关业务和分众传媒旗下网络广告代理业务，新公司也将积极直接开拓新客户，提供互联网领域的相关服务。这些相关服务主要包括互联网广告营销制作及管理、媒体活动策划、媒体投放分析与调查报告及部分媒体购买。

出席发布会的分众传媒CEO江南春表示，分众传媒为目前中国最大的数字化多媒体集团，广告收入位居国内首位，拥有数字户外、互联网、手机无线等多个业务板块，在这些业务板块中，互联网领域是分众传媒发展的重点方向之一。分众传媒在该领域拥有广泛的技术、数据库等资源优势。开启战略合作后，结合日本电通在传媒广告领域调研、评估方面的优势及丰富的解决方案，双方可以尽快建立起基于互联网广告领域一体化的整合营销系统，从而为进一步挖掘国内互联网广告市场打下坚实基础。

对于两大传媒巨头的战略合作，一些业内人士分析，国内互联网广告的迅猛发展可以归为其中的一个诱因。来自权威调查机构的数据显示，2007年中国网络广告的总规模约为８３亿元。预计到2010年，这一数字将达到230亿元左右。

面对这样的市场环境，近年来，越来越多涉足互联网广告领域的企业，通过收购其他公司形式来实现集团化演进，希望借以强化集团整体的提案能力以及媒体交涉力。在竞争对手纷纷向集团化迈进的大环境下，为了保持并强化自身的竞争力，将互联网领域业务集中于一家公司经营，无论对于日本电通还是分众传媒都是理想的策略。

基于此，日本电通与分众传媒力图通过强强联合进一步拓展中国广告传媒市场，自然变得顺理成章。在此前刚刚落幕的2007中国无线广告与精准营销高峰论坛上，双方已经就寻求未来广告发展的新途径问题进行了探讨。

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