“家电下乡”酝酿第二波 业界呼吁更公平更规范顺水鱼财经

“家电下乡”政策实施三个月以来，效果怎么样？中标厂家有什么斩获？农村家电市场是否已经全面启动？政策操作层面还碰到了什么问题？

对此，《第一财经日报》记者日前从一些中标厂家、商家了解到，至少已经有超过数十万台的“家电下乡”产品售出，政策刺激了一部分低收入农民的消费需求，但是“家电下乡”似乎并不火暴，相关政策需要加强宣传力度，操作需要更规范、更高效。

数十万台产品已“下乡”

康佳家电下乡项目负责人暨多媒体营销事业部副总经理陶卫告诉本报记者，目前康佳在山东、河南、四川三大试点区域，通过“家电下乡”指定网点，已销售了超过10万台电视。估计到4月底“家电下乡”一期试点工程结束，康佳家电下乡的彩电销量将突破20万台。康佳“家电下乡”的冰箱销量现已超过5万台，预计至一期试点工程结束将突破8万台。

长虹市场支持处处长张暄昨天也向本报记者透露，长虹过去三个月在四川、山东、河南三个省，已售出约20万台的“家电下乡”产品，“家电下乡”产品占其彩电、冰箱、手机这三类产品在同地域、同时期农村市场的销量约60%，其中手机的占比更高一些。

日日顺电器连锁负责人李华刚则说，日日顺在山东、河南的门店里，海尔、海信、长虹等的“家电下乡”产品卖得不错，海尔中标冰箱的销量更是比往常翻了一倍，供不应求。“农村市场在逐渐暴发也是一个重要因素。”

厂家更看中长远利益

对于“家电下乡”政策，中标厂家并没有得到太多短期利益，它们更看中长远发展。如今年铁矿石涨价之后，冰箱压缩机已提价了10%～15%，再加上人力成本增加，冰箱的综合成本提高了约6%，但中标冰箱的售价是已经限定的。

身处市场一线的创维青岛分公司总经理王海表示，山东省的青岛、烟台、威海地区，经济发达，农民富裕，所以，农民不一定会选这些限价机型。

王海认为，“家电下乡”是一个好政策：一是将部分补贴出口的钱用来启动内需；二是让杂牌企业难以生存；三是填补了农村家电消费偷税的漏洞；四是让老百姓得到实惠。不过，由于“家电下乡”产品的成本压得很低，厂家单纯从盈利角度看没太多好处，只是对提升品牌、清理杂牌有益。

而由于春节期间雪灾，康佳为保证“家电下乡”货源供应也付出了较大的代价。康佳有关人士认为，“家电下乡”产品品质好、价格低，对厂家而言，实际利润远低于在城市销售的相同型号，企业参与“家电下乡”，更多的是看重中国农村家电市场的巨大潜力，薄利多销，赢取未来和持续发展。

期盼更公平、更规范

据了解，康佳、海尔、长虹等企业，正着手总结前期经验、完善系统运作模式，并就此与政府相关部门展开积极磋商，通过政企联合促进第二阶段的“家电下乡”行动。

但是，下一步“家电下乡”政策将扩展至哪些产品、哪些地区，目前还没有任何权威消息。业界呼吁，“家电下乡”更公平、更规范、更高效。

中山奥玛冰箱副总经理吴世庆说，奥玛也将积极参与下一轮“家电下乡”的竞标，但希望“家电下乡”政策更公平一些，毕竟该政策对没有补贴的农民、没有补贴的产品、没有中标的企业来说，都是不公平的。

而张暄则坦言，希望政府进一步加大对农民的宣传力度，不要让农民觉得似是而非。其次，希望“家电下乡”政策操作更规范、更高效。比如，四川、河南都有“家电下乡”的专用发票这对销售是一种促进；但四川省曾开始实行属地化原则，制约了销售，前一段时间已取消了。因此，尤其是地方政府对政策的落实效率还希望进一步提高；网点要自律，不能以高于限价将“家电下乡”产品卖给农民。“总之，操作要规范，才能让农民的实惠落到实处。”