腾讯签约世博会 互联网与地方大员渐行渐近顺水鱼财经

4月6日下午2时，上海波特曼酒店一楼会客厅，张军正在等待前来商洽的合作方。作为2010年上海世博会组织方上海世博局市场开发部高级主管，他已习惯了“马不停蹄的日子”。

就在此3天前，上海世博局刚刚宣布腾讯成为独家互联网服务高级赞助商。这为今年的世博会增添了一道耀眼的网络时代色彩。

“历届世博会的技术含量都很高，但基本停留于实物场馆或网络应用初期阶段。”张军说，此次中国政府特别提出要建“网络世博会”，希望上海世博会永不落幕的同时，能更好进行全民教育，所以世博局向国内有名的互联网企业都发出了邀请，“然后公开竞标”。

据悉，除世博会上的合作外，上海市政府还正在与腾讯做进一步洽谈。而对网络感兴趣的地方政府不止是上海，3月31日，广东省委书记汪洋对腾讯进行了考察，并获赠了一个QQ号。

不少人士认为，这是继今年两会以来，汪洋和俞正声两位中共中央政治局委员探讨“马云现象”，随后各地大员“争邀马云”后，互联网企业与地方政府的又一亲密信号。

中标者腾讯

本次世博会是历史上规模最大、参展国家、国际组织最多、观众数量最多的一次，而中国政府特别提出的结合3D虚拟技术的“网上世博会”是其中一大创新亮点。

与竞标奥运会相似，此次世博会“独家互联网服务高级赞助商”身份的竞标过程堪称激烈。

“国内领先的互联网企业都参加了。”张军告诉记者，企业出资额不是世博局考虑的唯一要素，除中标企业须在技术和用户方面具备实力外，社会责任和公信力被突出强调，“过于在乎商业回报的企业我们不考虑。”

不过，张军和腾讯相关人员拒绝透露此次腾讯的赞助金额。记者从消息人士处获知，此次腾讯的投入与“搜狐获得奥运会互联网内容服务赞助商的赞助资金相当”，属“腾讯有史以来最大的一笔赞助投入。”

由此，腾讯将为世博会提供全面的互联网服务，其中包括——官网的内容发布和平台建设；“网上世博会”互联网平台的总集成、总运行和总维护；网络互动平台、电子商务平台和虚拟社区建设；增值应用开发和运营；网络宣传；以及帮助世博会合作企业进行的网络宣传和营销推广。

作为回报，腾讯将获得世博会会徽、吉祥物、组合标志、授权称谓以及主题词等的使用，并拥有世博会资讯的优先获取权，如开幕式、闭幕式、中国馆馆日等重大活动的独家授权网络视频、图片、文字权利等。

区别于奥运会赞助条款不明所引发的一系列隐形侵权，此次，腾讯与上海世博局专门签订了“反隐性权益保护条款”。

“世博会高级赞助商及以下级别的赞助企业，不能与腾讯以外的其他商业网站合作并进行带有世博局注册标识的活动和宣传。”腾讯董事局主席马化腾告诉记者。

地方政府召唤

“互联网改变的是整个社会的生活方式，对人类社会进步有极大促进作用，哪一个省份如果能把互联网技术全面渗透到社会的政治、经济、文化、教育、商务等各个方面，哪一个省份就占领了21世纪的制高点。”3月底，在听取腾讯两位创始人马化腾和陈一丹的工作汇报后，汪洋对这种资源消耗低、产出附加值高、社会效益显著的高新技术产业发展模式给予了充分肯定。

汪洋表示，他在重庆工作时，就曾专门组织干部学习过《世界是平的》，不久前召开的广东省学习讨论活动中，他讲了几件大事，其中一件，就是要在全社会里面尽快普及网络技术和计算机技术，“我认为这是广东省经济社会发展的一个制高点。”