打造国产品牌“金字招牌”顺水鱼财经

还是品牌弱国

奔驰、宝马、索尼、阿迪达斯、可口可乐、香奈儿、古驰……品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，品牌更是能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，比如LV，其品牌价值就高达194亿美元。

据悉，中国被开放自由竞争的行业中，目前80%被国外品牌控制，大批中国自主品牌被收购，包括南孚、苏泊尔、中华牙膏、' howImage('stock','1_600779',this,event,'1770') 水井坊(' 600779,' 股吧)等等。从某种程度上讲，中国在世界经济中仍然扮演着“世界加工厂”的角色。

中国已经觉醒：十七大报告中，胡锦涛总书记明确指出，要提高自主创新的能力，建设创新型国家，加快培育我国的跨国公司和国际的知名品牌。《“' 十二五”规划纲要》也明确提出，要发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大中型企业，实施“走出去”战略。

塑造一批具有国际竞争力的自主品牌企业，分享国际产业价值链中的高附加值成果，成为我国实现由“经济大国”向“经济强国”转变的必要条件。中国正在努力。

实现资本对接

浙江兰溪广运服饰有限公司用十年时间研发出了一项成衣染色技术，这项技术不仅获得了国家专利，在国际市场上也居于领先。但让公司感到无奈的是，没有品牌知名度，自己的技术只能为他人所用，企业的发展受到限制。公司总经理季宁对记者表示：“国际上也有我们的销售，但也是给别人做贴牌，不是我们自己的牌子。企业发展了十年，不缺技术，不缺产品，最缺的就是品牌的推广和知名度。”

来自中国纺织工业协会的统计数据显示：去年我国服装出口达到1400亿元，但完全是中国自有品牌的不到10%。

中国纺织工业协会秘书长杨纪朝对记者表示：“我们的中小企业，过去大多数走的都是为别人加工，或者是模仿别人的路子。所以目前让中小企业自己去发展品牌，从能力上或者财力上是远远不够的。”

上海品牌交易中心负责人李一峰也对记者表示，目前中国纺织行业普遍存在重品牌轻资产的现状，在资本市场品牌价值难以体现，面临融资困难尤其是资本认可等问题。

李一峰说，为了打破品牌文化等无形资产进入资本市场的障碍，解决品牌企业在品牌建设过程中遇到的问题，探索品牌文化等无形资产的资本市场化运作模式，快速推进中国中小企业品牌化发展，进而推动中国中小企业的产业升级，需要一个第三方的品牌交易平台。

上海品牌交易中心的应运而生，使类似广运服饰那样的企业，可以通过对专利技术的估值，获得品牌建设的资金和指导。通过第三方交易平台，企业还可以获得品牌价值评估、品牌知识产权保护、品牌买卖、转让、合作等方面的专业服务。同时，通过与中心合作的各类金融机构，还可以解决中小企业融资问题。

工信部中小企业促进中心负责人周丰对记者表示：“品牌建设是我国转型升级题中之义，帮助企业进行品牌规划、品牌管理、品牌培育，对中小企业品牌建设十分有利。”

敢于金融创新

中小企业对于稳定经济、吸纳就业、推动技术创新、繁荣市场供给具有不可替代的作用，但是中小企业在发展过程中面临一些共同的困难：信息闭塞、管理落后、融资困难、人才短缺等，这使得中小企业在国家产业升级的要求下面临重重压力。因此，进一步扶持优秀的中小企业发展，完善服务体系成为当务之急。“其中，品牌化建设是促进我国经济结构调整、转变发展方式、增强我国中小企业竞争力的必由之路。”工信部中小企业发展促进中心负责人对记者表示。

打造自主品牌，需要各方努力。上海品牌交易中心的最大特色之一是金融创新。筹建过程中，上海品牌交易中心吸引了众多金融投资机构如银行、基金、小额贷款公司等，专项成立了种子基金、天使基金、产业基金和渠道基金，分别投入到不同成长阶段的品牌企业，解决企业品牌化建设过程中的部分融资问题。

记者了解到，目前，上海品牌交易中心主要服务对象是以纺织服装为主的消费类中小企业，借助金融资本搭建品牌价值评估、股权授信、第三方担保、注资拓展等行业需要的综合性品牌交易平台，帮助更多国内中小企业进行品牌建设，使更多中国品牌有机会走出去。

助力创意产业

据记者了解，上海品牌交易中心建成后，将借助上海市和工信部的支持及自身的市场功能，在服务上海本土品牌发展的同时面向全国，将更多优秀的品牌运营等核心部门引入上海，驻扎上海，推动上海企业进一步提升，为上海文化创意产业的发展带来强劲动力。

近年来，上海市委市政府不断加大力度推动文化创意产业的发展，文化创意产业产业规模不断扩大，2010年上海文化创意产业增加值约占全市生产总值的9.6%。但是，产业发展仍面临着一些问题，例如，相关产业对于文化创意产业的认知度不够，文化要素及创意成果产业化、市场化的能力不够。其次，其产业融资环境并不理想。

“上海品牌交易中心的挂牌为品牌文化的市场化运作以及与金融资本的对接提供了可能，这也将极大的推动上海市文化创意产业的发展。”上海市委宣传部副部长宗明表示。

上海品牌交易中心组织专业机构对各类企业品牌进行评估，同时将作为桥梁连接国内外市场资源，吸引社会资本。最终目的在于打破品牌文化等无形资产与资本市场的对接瓶颈，让更多的有活力、缺乏资金的中小企业获得新的融资渠道，拓展发展空间。这是一件具有现实意义的好事情。

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上海品牌交易中心目前主营产品有4大类：上市企业的品牌授权、老品牌振兴、新锐品牌、设计师设计创意交易。这4大类主营产品旨在为传统产业服务、对接与互补各项资源。

交易中心的主营产品支撑平台包括8个版块、3大标准和4个中心。8个板块中，“品牌研究”版块涵盖纺织品牌专家委员会11个渠道机构；“战略智库”整合了7个国家10个服务于国际一线服装品牌的国际智库机构；“联盟基地”则规划与建立诚信体系、联盟公约和联盟章程；“品牌总部”包含5项功能，是被服务品牌的入驻载体平台；“时尚基金”是基金管理运营的支撑体系，合作方包括' howImage('stock','1_600030',this,event,'1770') 中信证券(' 600030,' 股吧)、中国风险投资院、国内外等知名PE机构；“品牌交易”的核心专家团队是北大PE研究中心，战略合作伙伴是上海文化产权交易所；“品牌传播”专家团队是复旦大学新闻学院，战略合作机制涉及时尚杂志、国际智库、核心传媒等；“快时尚配套中心”将在江苏、浙江建立配套中心。

3大标准确立了“金融标准体系”、“评估标准体系”和“服务标准体系”，将整合所有资源，实施服务平台的标准化建设，保证整个平台运营的稳定性。

4个中心围绕品牌交易需求，搭建了“品牌研究中心”、“价值评估中心”、“专业服务中心”和“金融服务中心”（金融配套服务），以保障交易中心科学化、专业化、可持续性运营。