孰强孰弱 五厂商低价笔记本竞争力解析顺水鱼财经

一、市场概述与观点

中国笔记本市场消费规模的高速增长，促使市场的品牌之战愈演愈烈，其中最为重要的现象就是价格战。2007年笔记本市场经历过两次重要的价格战，一是6月的4000元之战，由联想率先发动的突破4000元的价格战。二是2007年底的2999元之战，自去年11月华硕推出售价仅2999元的易PC后，神舟随即推出2999元Q540X。两款低价笔记本的交火，预示着笔记本市场又一场价格大战的硝烟渐起。

2008年笔记本市场的价格战再次上演，各大厂商价格战此起彼伏，导致市场价格迅速下滑，6000元以下笔记本牢牢占据市场主流地位，关注度也日渐走高。ZDC认为降价的主要原因是：一方面，由于迅驰4.5平台逐渐占领市场，Intel推出大量新品，对于其旧款产品的供货价格有相当幅度的调降。另一方面，在华硕易PC热销的影响下，不少厂商也表示将推出低价便携笔记本，对传统笔记本的价格产生一定的冲击，导致价格不断滑落。

为了进一步了解当前低价市场概况，数据资源，对2008年1月到4月低价笔记本市场(6000元以下)的厂商竞争力状况进行研究，主要包括品牌竞争力、产品竞争力、价格竞争力、市场预测等几大方面。在本次调查的过程中，涉及厂商22家，市售主流6000元以下笔记本超过500款。

根据对五大厂商低价笔记本竞争力的调查，ZDC得出以下观点：

其一，从五大厂商低端市场战略来看：

联想——不盲目跟风，采取出其不意的价格战；
惠普——有的放矢，用低价机型作敲门拓展区域市场；
神舟——依靠其绝对的价格优势来占领市场；
华硕——利用宽广的价格带，提供给消费者至少一个选择；
戴尔——有专门机型占领低价市场，主力机型则会保持一定的价位。

其二，从五大厂商产品线竞争策略的角度上看：

联想——低价市场由旭日系列强力出击；
惠普——由V3000系列开拓低价笔记本市场疆土；
神舟——定位于低端实用的天运系列是其主力；
华硕——产品线丰富，X与Z系列双线是主力；
戴尔——Vostro系列主打低价牌。

其三，从五大厂商低价超便携产品竞争力的角度上看：

联想——适时将推出类易PC产品；
惠普——目前进军低价超便携市场的最大PC厂商；
神舟——届时1999元产品的推出将对市场产生极大冲击；
华硕——易PC是开创性产品，具有先发优势；
戴尔——将主打399美元价位，打造性价比优势。

其四，从五大厂商价格竞争策略上看：

联想——5000-6000元产品为主力，4001-5000元产品跟进；
惠普——主攻4000-6000元市场，4000元以下尚未涉足；
神舟——全方位布局，3000-4000元产品是低端主战场；
华硕——产品数量丰富，竞争力集中在5000-6000元市场；
戴尔——各价格段产品发展均衡，3000元以下尚未涉足。