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编者按 7月16日，由中国新闻出版总署、上海市人民政府等主办，上海市新闻出版局承办的第六届中国国际' 数码互动娱乐产业高峰论坛（Chinajoy）在上海举行，这是目前国内数码互动娱乐产业最具影响力、级别最高的国际性论坛，国内几乎所有有影响力的游戏企业CEO昨日悉数出席。论坛在促进国内外的游戏开发商、运营商、投资商等企业和机构之间的合作、交流上，发挥了重要作用。
2008年二季度中国网络游戏市场规模首次超过50亿元，达到50.8亿元。在运营商收入排名方面，盛大、网易、' 巨人排名前三名，腾讯超过九城排名第四
在昨日举行的Chinajoy高峰论坛上，恶性竞争是被各大网游巨头CEO提及最多的一个关键词，在中国网络游戏市场繁荣的当下，其竞争烈度成为所有巨头关注的焦点。
竞争烈度之辩
新闻出版总署副署长邬书林昨日在Chinajoy高峰论坛上除了批评部分网游对青少年产生不良影响之外，还指责一些企业恶性竞争。邬书林呼吁，全行业应展开互相约束、行业自律。
他表示，目前有某些网络游戏在开发时，为了追求经济效益、吸引玩家眼球，产生很多短期行为。
根据相关统计显示，2007年中国国产游戏数量250余款，在这些产品中，最高在线20万以上的网络游戏仅有30款左右，百万在线的网游更是屈指可数。而随着免费模式的扩展，网游的黏度更强，几款百万级别在线游戏发展周期越来越长，不断创下运营数据的新高。
但网游的竞争更为激烈，巨人CEO' 史玉柱表示，五年前，中国网游行业一个月出三款新游戏，现在达到一天推出一款新游戏，预计两年后，一天要出三款。越来越多的网游分食4000万的玩家市场。
蓝港在线董事长兼CEO王峰透露，随着网游新产品推出频率不断增快，企业彼此都在研究同行，在设计方面有一些吸收，结合创新，是合理的。但过于雷同就属于恶性竞争层面。而且恶性竞争还包括人才上挖角，终端渠道市场打架，抢地盘、山头的行为也给产业带来了负面形象。甚至为了抢渠道，包括打架斗殴的情况都有。
在王峰看来，实际上，游戏产品竞争，现在依然是在产品研发方面的竞争。人才挖角不如把在游戏可玩性以及社区性设计等方面下工夫。营销的竞争也不应该是撕海报、抢地盘。
“目前网游行业存在强烈的浮躁风气。”' 金山软件董事长兼CEO求伯君也认为，造成行业浮躁有两个方面原因。一是行业太容易成功，很多人想借网游迅速创造新的神话。二是资本市场热钱涌入游戏行业，但是产品生命力短，制约行业发展，造成很多公司之间恶性竞争和炒作。
求伯君透露，目前三五个人就可以拉起队伍组建一个团队。之前做一个游戏需要几年的时间，现在的周期却越来越短了，有的甚至3个月就推出一个作品。如果想在3个月内做成一款产品，最简单的做法是挖其他公司的现有团队，并带一个半成品过去，浮躁的结果是，不断推新产品，竞争恶化。
但对于市场竞争的判断，并不是所有巨头都认同，“要百花齐放，而不是恶性竞争。”盛大网络董事长兼首席执行官陈天桥表示，有观点认为网络游戏之所以市盈率比较低，前景不被看好，是因为网络游戏进入的门槛太低，网络游戏的竞争比较激烈，到今年已经有接近10家企业上市，证明竞争激烈，弱肉强食，但这并不是全面。
陈天桥认为，网游属于创意行业的特点注定了网络游戏产业处处是蓝海，网络游戏产业中只要是原创的企业，一定是相互补充，而不是相互替代和相互竞争的。竞争是存在的，甚至恶性竞争也存在，但是百花齐放这才是整个网游产业的主流。
商业模式的活力
事实上，竞争的激烈更刺激了网游企业商业模式上的活力，陈天桥透露，去年一年盛大已经评估200家以上企业，投资了15~16家，每家的投资额平均保持在800万~1000万元左右，就是为了获取这些创意资源。
而腾讯总裁刘炽平透露，腾讯在2008年推出的新游戏数量将超过过去4年的总和，涵盖自主研发、代理运营、合作运营。
“中国的网游市场，其实是一个令全世界游戏行业都羡慕的市场。”刘炽平认为，' 互联网用户现在超过2.3亿用户，过去五年之内互联网的用户翻了4倍，网游作为互联网主流的应用，用户在过去5年之内翻了10倍。
刘炽平指出，如果每年互联网的用户数增加5000万，网游新的用户每年会增长接近3000万，等于韩国整个网游玩家的总数，这会给网游行业带来持续增长的动力，成功游戏的运营指标上半年一直创出新高，而且创出新高需要的时间比之前还要快。
据艾瑞咨询最新发布的《2008年第二季度中国网络游戏市场监测报告》研究显示，2008年二季度中国网络游戏市场规模首次超过50亿元，达到50.8亿元。在运营商收入排名方面，盛大、网易、巨人排名前三名，腾讯超过九城排名第四。
中国出版者协会游戏出版工作委员会与国际数据公司(IDC)联合发布报告称，截至2007年12月，中国网络游戏用户已达4017万，比2006年增长23%，预计2012年将达到8456万，年复合增长率为17.6%。这一数字高于互联网用户增长率。去年网游实际销售收入为105.7亿元人民币，比2006年增长61.5%。
巨人CEO史玉柱认为，网游高速发展得益于商业模式的成功转变，即从按时间收费向“游戏免费、道具收费”的模式转变，这一模式不仅让盛大等老牌游戏厂商进一步发展壮大，也让一些后来者迅速做大。
但史玉柱强调，大家要注意免费模式带来的高速增长即将迎来拐点，整个行业需要继续思考新模式，比如网页游戏、游戏与社区的结合等等。虚拟社区将会是下一阶段发展的核心内容之一，品牌也成为决定成败的要素。
