9年双十一、7年概念股：那边全军覆没，这边唯它独活顺水鱼财经

一年一度的双十一购物狂欢节，不仅刺激剁手党的神经，也让众多股民眼红心跳。节虽然过去了，但土要吃、股还要炒。" 马云曾说“双十一至少要办100年”，为长远打算，与双十一有关的股票 都不能掉以轻心，其中又以电商、物流、服饰三大板块最值得关注。

双十一从2009年诞生至今，除2012年和2017年当天逢周末休市以外，已同股市正面遭遇7次，我们总结了三大板块在双十一期间的变化规律。

电商篇：没有最惨，只有一家例外

虽然双十一是阿里在2009年生造的概念，2011年还为它注册商标、垄断了版权，但这并不影响其它电商公司前来“借光”。换个马甲，京东叫“全球好物节”，苏宁叫“O2O购物节”；蹭个热度，南极电商、跨境通、小商品城、" 焦点科技、" 网宿科技、三六五网等等多次成为备受追捧的双十一概念股。

2014年阿里和京东经历了赴美上市后的第一个双十一，阿里全天交易额创新高，为571亿元（2009年仅0.5亿元）；京东虽未公布详细数据，但也拉上腾讯整个社交体系大战了一场。出人意料的是，阿里京东股价双十一当天分别跌了3.87%、1.68%。

到2017年双十一，阿里一天的交易额就达1682亿元。阿里CEO" 张勇在公布2016年财报时曾点赞：“双11全球购物狂欢节呈现了阿里最好的一面。”但股市却不买账，阿里上市四年逢双十一就跌，此次股价跌幅为1%，已经四连跌！

另一家电商巨头京东同样三连跌，今年却是例外。京东这次双十一12天交易额1271亿元，赶上三季度财报公布——季度净利润22亿元创最好成绩，令其股价在13日开盘大涨3.45%，成为电商板块中的一枝独秀。

但跌依旧是该板块的关键词，如苏宁股价这次跌了6.37%，南极电商更是狂跌9.64%，逼近跌停！其它小伙伴都是跌跌不休……

注：2012年和2017年双十一遇周末休市，2017年数据取自11月13日

为何电商们一年比一年努力，也都取得好成绩，股价却不涨反跌？究其原因，有分析师认为，一方面，双十一的利好影响其实已经提前生效，当天卖出股票 正是对好消息的兑现；另一方面，双十一可能透支了消费者此后较长时间的购买力，也让人对其价值产生怀疑。

此外，股市是贩卖希望的地方。从国内来讲，中国经济增速放缓，居民消费需求不足；从国际来讲，特朗普上台后美国对全球贸易采取限制措施。所以长远来看，这些都对电商，尤其是在美上市或者做跨境生意的电商不利。

再就是众所" 周知的假货问题。2016年双十一期间，" 刘强东曾暗示，“可能有些平台为此赚了无数的钱。”马云则表示，“我们没有执法权，打假是社会综合治理，希望有关部门不只是告诉我们网上有假货，而应该共同去打假。”

物流篇：首战失利，明年或迎收割季

10月下旬，中通、韵达相继抛出《告客户书》，均称因人力、物料及运营成本增加，宣布涨价。随即，六大上市快递公司股价应声上涨，中通韵达更是大涨超5%。有分析认为，物流公司每逢双十一就涨价，既属无奈，也是机会。

无奈的是，快递公司们一直为了抢占市场份额，主动或被动大打“价格战”。“全省1公斤内3元包邮，全国大部分地区6元包邮”的情况很常见，如此低价几乎没有利润空间。6月，多家物流公司集体上调快递费；7月以来，快递包装用的瓦楞纸价格飞涨。按理说，双十一期间订单暴增，本该欢喜的物流公司却开始发愁，涨价实属无奈。

物流行业里流传着“谁涨谁死，不涨等死”的说法，还有观点认为2018年将是快递行业大洗牌的一年。而六大快递公司集体上市，可视为一次绝地反击——借力资本来提升服务质量、加速品牌升级、拓展业务布局。中通、韵达宣布涨价后众多快递公司股价也跟着涨——能被资本市场当概念股炒作，本身也算是一种认可。

注：上述数据取自2017年11月13日

除了新面孔，上市物流公司还有" 怡亚通、" 新宁物流、" 普路通、铁龙物流等一众老玩家。纵观它们这几年双十一当天的股价表现，虽然跌是大势，如怡亚通2014年跌幅达9.14%，但也不乏“妖股”——普路通2015年逆市涨停。

这届双十一过后首个交易日，快递基本还" 在路上，但物流概念板块已经全线溃败，且无一幸免。根据往年规律，快递行业负面新闻的爆发一般集中在双十一过后。

有分析认为，快递业短板不断显现，暴力分拣、野蛮拆卸、爆仓、信息泄露、服务差等问题，更容易在非常时刻引爆舆论，而品牌形象对上市公司的重要性不言而喻，何况是上市不久。

也难怪" 申通快递执行总裁申屠俊日前在双十一保障动员大会上放狠话：凡是双十一期间出现责任问题、爆仓问题、重大媒体曝光事件的，从重从严处罚，绝不姑息！

服饰篇：海水火焰，表现好却被打脸

服饰公司向来都是双十一最大的受益者。2016年双十一，天猫总销售额前20名中有11个是服饰品类，占据半壁" 江山。历届双十一，服饰也一直都是天猫的重点品类。

但主打3C的京东现在想横插一脚，" 刘强东甚至表态，服饰将在5年内成为京东的第一大品类。电商巨头间的争夺既捧红了服饰概念股，也平添了几分不确定性。

2017年下半年，天猫和" 海澜之家达成多项重磅合作，包括助推品牌走向全球化、双方展开新零售战略合作等等。10月最后一天，天猫举行双十一全球潮流盛典，海澜之家品牌部部长李慧娟在现场表示，线上线下的融合最重要的是天猫有创新技术方式，能够帮助线下实体的门店提升效率。

电商平台和服饰品牌深度合作是好事，多一个渠道总销量当然也更高。不过，海澜之家能得到天猫恩宠，却是以撤出京东为代价。从8月开始，和海澜之家一起从京东出走的服饰品牌已有40多家。

" 中国电子商务研究中心主任曹磊指出，“二选一”的结果是渠道缩水、消费者可选性减少，最终吃亏的还是品牌自己。双十一过后开盘首日，海澜之家应声跌去1.22%。

注：2012年和2017年双十一遇周末休市，2017年数据取自11月13日

除了海澜之家，" 七匹狼、" 贵人鸟、" 美邦服饰、" 森马服饰、" 罗莱生活、" 探路者、" 雅戈尔等服饰板块的表现可谓各有千秋、有涨有跌。其中，罗莱生活以2.56亿销售额实现六连冠，但3.52%的跌幅却是板块中表现最差的。

结语

总而言之，电商和服饰这两个板块对应的是数据，它们最终会形成以销售额、成交量等构成的战报。根据过去八年双十一的经验，人们很容易会判断出当天数据会创新高、战报会更漂亮，然后为预期套现。

而物流板块对应的是服务，它和上面两个板块相比有滞后性，也无量化标准，极易出现波动。六大快递公司上市后的首战，资本市场统一打了负分，但快递还在路上、好戏还在后头——过了双十一这关，还有明年的收割季，敬请期待。

最后，还是那句老话：股市有风险，投资需谨慎！