网游大打奥运“擦边球” 金山盛大出手顺水鱼财经

8月13日消息，就在' 奥运会如火如荼进行着的时候，关于' 奥运是否影响' 互联网的争论仍余音未消。最近记者了解发现，国内网游厂商并不理会这种争论，以各种形式大打奥运“擦边球”，丝毫看不到奥运影响互联网的迹象。

在走访过程中记者发现，网游厂商开展奥运营销主要采取两种形式：第一是像盛大一样，适时地推出运动题材的竞技类网络游戏，比如盛大今年上半年推出的《超级乒乓》就取得了不错的成绩。

还有一种形式是在游戏里开展各种形式的奥运主题活动，以' 金山为例，其大力推广的《剑侠世界》将这种方式发挥到了极致。据悉，奥运会开幕之时，《剑侠世界》在游戏里同时开展了“五大盛夏活动”，其中不仅有奥运项目的收集，还包括火炬手评选等活动，既让玩家的奥运热情在游戏里得到宣泄，网游厂商也借助奥运推广了游戏。显然，后者更深刻地影响着网游的营销方式，它昭示着网游厂商正逐步学习日渐流行的' 体育营销。

虽然有营销专家指出，在大打奥运“擦边球”的同时，“合法性”是悬在网游厂商头顶上的“达摩克利斯之剑”。但业界普遍认为，目前国内网游厂商还没有实力成为奥运会赞助商，但显然体育营销方式也不能搁置不用，选择不违法又能达到效果的“擦边球”方式已成必然。