奢侈品扎堆进中国 中国人不是挥霍是投资顺水鱼财经

今天我们大话的是奢侈品。为什么中国人为什么要大量购买奢侈品，是挥霍么？我的观点是，不能这么简单理解，因为其中还有投资的成分。

首先我们看一下中国人购买奢侈品的情况，根据世界奢侈品协会发布2011全球市场报告，截至今年3月底，全球奢侈品市场消费份额共计增长12%，达到1870亿欧元，按此计算，预计2012年将增长10%至15%，达2100亿欧元。

而截至3月底，中国奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，占据全球份额的四分之一，中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。有数据显示，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费去年累计达690亿美元，其中中国人累计消费了近500亿美元，是国内市场的4倍之多。世界奢侈品协会预计2012年，中国奢侈品市场将会达到146亿美元以上，占据全球奢侈品消费额的顶峰。

说了这么一连串的数据，我们不禁感叹，中国人怎么这么有钱？中国的有钱人为什么这么挥霍？其实一开始我也这么想，记得还有一位专家对中国人热衷于买奢侈品进行点评，大概说中国富人没有安全感，所以一旦暴富就会大把大把花银子。但是直到最近，我开始从另一个角度看这个问题了。

因为长期我们是发展中国家，其实我们对奢侈品的理解还存在一定的问题。举一个最简单的例子，Coach的包，我们原来很多人把它当成奢侈品，因为高档商店，一个要卖上几千元。但Coach是奢侈品么？我去过美国以后就明白了，远远不是，一个包才100多美元，在美国充其量是个质量还不错的东西。

那什么才算奢侈品？我觉得不好特别准确地定义，但是我们有感觉，比如劳斯莱斯汽车，手工制作，一年全球才产几百辆。再比如江诗丹顿，一年不过六千块手表。还有很多这种例子，像LV的包，也是限量生产。为什么限量生产，一个原因是因为工艺的复杂，需要精工细作，另外一个就是产量少，因为产量少所以珍贵。

说到这里，我们开始明白了，为什么要买奢侈品。当然，很有钱的人，他们确实是一种消费。这个我完全相信。比如国际货币基金组织的总裁" 拉加德女士，她从来都穿香奈儿的套装，在她那个身份，出席各种仪式，必须这样。当然，其实真正的有钱人也不穿品牌服装，而是飞到巴黎去订做，甚至连衬衣、袜子、内衣都订做。

除了消费，购买奢侈品的一个重要目的是投资。什么东西会升值？电脑能升值么？iPhone能升值么？不能。因为一年要生产几百万，几千万，绝对不会升值。什么会升值？限量版的产品会升值。比如徕卡照相机，限量版，你15万块钱买的，过了几年，可能20几万卖出去，因为已经绝版了，不生产了。

这里多说几句，大家都知道，当代画家的画，尤其是活着的画家的画，不是特别值钱，但是只要画家本人上了岁数了，得了帕金森综合症了，你的画就值钱了。为什么？因为你以后不会再画了，因此现在的画就成限量版了，是一个道理。

中国的富人他们不光是为了摆阔，挥霍，还因为他们拥有很高的投资眼光，因此在购买耐用消费品时，一般要选择那些可以保值的产品。当然，你说他们就一定要留着这个想法，就是一旦破产了好把东西卖出去，我觉得不至于。但富人们懂得投资，因此他购买东西的时候就会选择有投资价值的。

这里我再扩展开谈一下贵金属、宝石。前几天比利时的王储来中国访问，希望把安特卫普的钻石中心推介给中国人。其实这说明高端投资品目前已经成为未来中国比较热门的市场。在国外都有这个阶段，当富人的财富积累到一定程度，他们的资金不会存放到银行，他们会购买能够保值的钻石、珠宝、艺术品。最后会怎么样？黄金太沉重了，不太容易储存，钻石很小，价值又高，所以要买钻石。

这就是财富的浓缩。说到这，总结一下，奢侈品其实不仅具备消费的功能，而且具备投资的功能，当然，前提是，你投资的方向是正确的，是可以升值的。