商场促销言过其实 打折商品令人很纠结顺水鱼财经

只须留心一下就不难发现，许多大商场都在采用促销手段吸引消费者，扩大市场份额，而打折销售更是令人眼花缭乱。

不容回避的是，在打折促销中存在着言过其实、掺杂使假的现象。诸如打折商品五花八门，折扣幅度高低错落，时间宽泛，手法出新，让人不禁心生疑问：难道市场已经到了“无处不打折，鲜见原价格”的程度？

其一，打折本是商家正常的推销方式，借此可加快某些商品的流通，扩大销售份额，促进资金周转。令人奇怪的是，有的商场几乎天天打折，打折广告接二连三，打折花样不断翻新。有时实行全场打折，有时部分商品打折，有时分楼层打折，有时按专柜打折，逢年过节打折，喜庆活动打折，某类产品专项打折，仿佛没有不打折的时候，弄得一些消费者认定此商场就是“打折商场”。不仅失去偶然打折的新鲜，也让人对其打折的真实性产生怀疑。

其二，打折商品的折扣程度参差不齐，可谓“横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。从初期的九折左右到七折上下，以致于发展到三折、二折，何况是经常性展卖，商品货源充足，绝无断档之忧。正因如此，消费者没有了买到物美价廉产品的欣喜，反倒对其便宜的程度打个问号。毫无疑问，关键在于那个制约折扣商品的确切原价，只有原价可靠，打折出售的商品才可信。否则原价像雨像雾又像风，既无出处，更没依据，亦难考核，完全凭店家自我标榜的原价来定，由此派生出来的打折价是否能让人信服，相信消费者心里有一本明白账。

其三，打折一词顾名思义，应指质量合格，或因积压，或因落伍，或因改行，或因竞争方才打折。起码不是处理货和劣质品，所以才有诱惑力。有的商家以“打折”为幌子，给打折商品戴上一道光环，实际上起劲地推销劣质品和处理货，混水摸鱼，从中牟利。如冬季出售T恤衫，如果真是反季节销售没得话说，因为款式质地均不错，价格便宜不少，当然受欢迎。不少人赶到那儿一看，商品型号短缺，外表已脏，有的竟然少商标，短扣子，侧面还有污迹，售货员有言在先，打折商品不管退换。如此质地的商品，即使便宜点又有多少吸引力？足以见得是掺水的打折。

客观地看，实行市场经济必然要引入竞争机制，商家为取悦客户亮新招、推举措，打折也是手段之一。但若以此为噱头，轮番炒作，移花接木，混水摸鱼，难免走入歧路。尤其要警醒的是，一旦良心信誉打了折，失去消费者的信任，结果只能是“赔了夫人又折兵”。

（刘宝民）