商刊：交易流产 谷歌仍强大雅虎难自保顺水鱼财经

北京时间11月6日《商业周刊》文章指出，为了保持市场的公平竞争，美国司法部以反垄断的名义将谷歌和雅虎计划好的搜索广告合作扼杀在襁褓之中。

面对这样的结果，那些反对谷歌与雅虎进行搜索广告合作的人也许一点都高兴不起来。广告客户们担心这样的交易会令谷歌在利润丰厚的网络广告市场上掌握更大的权力，甚至完全控制整个网络广告市场。然而，由于谷歌担心它可能会因这项交易而遭到司法部的起诉，它在11月5日宣布撤回了与雅虎进行搜索广告合作的交易提案。

然而，广告客户们还是没办法放心，因为它们最担心的问题实际上并没有得到解决，那就是谷歌仍有可能变得越来越强大。

这个矛盾的结果表明，将传统的反垄断原则应用于发展迅速的技术市场是很难的。谷歌与雅虎之前计划的合作交易每年可以给雅虎带来4.5亿美元的运营现金，它肩负的相应责任只是在其部分网页上运行谷歌的广告。

美国司法部绝不妥协

当司法部在审查这项交易计划以确保它不会违反反垄断法规的时候，广告客户和微软等竞争对手立刻发出了反对的呼声，它们称这会令谷歌过分控制搜索广告市场。

谷歌已经控制了70％的搜索广告市场，雅虎的市场份额至少也在10％以上。 广告客户们担心谷歌与雅虎联手之后，搜索广告的价格可能会上涨；而雅虎最终将发现谷歌的广告比它自己的广告更赚钱，从而最终将搜索业务的控制权拱手让给谷歌。据知情人士透露，反垄断监管机构的官员们最担心的也正是这一点。

为了缓解政府的担忧，谷歌和雅虎在前不久作出让步，包括对雅虎可以从谷歌那里获得的收入进行限制以及将双方合作交易的有效期从10年缩短为2年。但是这都没能令司法部满意。 谷歌可不想陷入长期的诉讼之中。谷歌首席法律官David Drummond在11月5日表示：“我们绝不会让费时耗财的诉讼分散我们的注意力，我们将把重点集中在我们的核心业务上。 那项交易将成为阻挠谷歌沿着创新之路前进的绊脚石。”

而雅虎则表示，搜索广告市场并不象司法部想象得那样真的与其他形式的网络广告有太大的不同。雅虎首席执行官杨致远在旧市场的定义得太狭窄了。”

雅虎不大可能与时代华纳达成交易

结果就是，市场将保持现状，谷歌将继续发展并最终控制更多的搜索广告市场份额。少了每年数亿美元的进帐，雅虎甚至连与谷歌竞争的机会都没有了。去年，它在搜索广告市场上的份额一直在降低。 微软的情况也是如此。LookSmart的首席执行官Edward FWest指出：“谷歌的市场份额还会增加。”