HTC败局？连续9个季度亏损、智能机份额日渐萎缩、VR业务进退两难……顺水鱼财经

没有永远的领袖，也没有永远的蛰伏。在瞬息万变的科技领域，技术的迭代令业界公司沉浮波峰波谷。曾一度站在手机市场巅峰的HTC，10年间命运犹如过山车般跌宕起伏，曾经的手机帝国遭遇滑铁卢。
近日彭博社爆料：HTC正在考虑包括从剥离" 虚拟现实业务到整体出售公司在内的各种战略选项。消息透露，掌门人王雪红目前已经在硅谷停留了很久，而谷歌似乎有兴趣接手Vive业务。 9月3日，HTC官方微博对不实传言严正否认，但这家曾经市值2000亿人民币的公司，真的很难了。财报连续亏损，手机市场份额暴跌，市值蒸发严重……那个曾经辉煌的HTC一去不复返。 作为曾经和三星、苹果并列智能手机第一梯队的HTC，从2011年开始营收出现下滑，2013年开始出现亏损。到目前为止，亏损状态已经持续9个季度，手机业务在整个全球智能手机市场的份额不足2%，市值仅为巅峰时期的1/17。让人唏嘘的是，为什么曾经的手机强者最后却沦落到这幅田地？ 1连续9个季度亏损 在智能手机行业，整个行业的利润基本上被苹果和三星瓜分殆尽，除了华为、OPPO、vivo这些增长强劲的手机厂商外，剩下的基本都是赔钱赚吆喝，HTC就是其中之一。 8月14日，HTC公布了2017年第二季度财报，数据显示，报告期内HTC实现总营收161亿新台币（约合人民币35.45亿元），环比增长11%；税后净亏损达到19.5亿新台币（约合人民币4.29亿元），这已经是HTC连续亏损的第9个季度。 今年上半年，HTC发布了年度旗舰机HTC U11，6月份正式开卖。数据显示，当月HTC手机业务营收2.25亿美元，同比增长50%以上。虽然，手机业务的营收实现了大幅的上涨，但这也难以扭转此前的亏损，随着新机热度的消退，U11也逐渐进入“叫好不叫座”的境地。 作为上半年为数不多配备高通骁龙835的手机，HTC U11在硬件配置上颇具良心。但由于近年来HTC市场份额逐渐减少，HTC U11很难在4000元档位上吸引更多的用户。进入7月份，HTC U11的热度开始消退，手机业务当月营收与6月相比下滑了10.11%。市场人士预测，HTC的第三季度财报面临着亏损继续扩大的可能。 2智能机份额日渐萎缩 代工厂起家的HTC，早在2002年就开始涉足手机业务，帮助微软制造搭载Windows系统的手机，并迅速成为全球最大的生产商之一。 为了寻求更大的发展，2006年，HTC从手机代工厂转型自主品牌，并于2008年9月推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机——T-Mobile G1。随后，HTC在手机市场声名鹊起，走向了巅峰。2008年到2012年间，HTC凭借安卓的红利和每月一部的更新速度踏上了“王者之路”。 公开数据显示，2010年，HTC的智能手机出货量为2460万部，占全球智能手机总出货量的8.3%左右；2011年，HTC销量达到了约4300万部，所占份额攀升至9.1%。 2011年可以说是HTC登峰造极之年，市值一度达到338亿美元，成为全球市值仅次于苹果的手机制造商，HTC董事长王雪红本人也在2011年荣登台湾首富的宝座。 然而，达到巅峰之后的HTC发生了逆转。 2010年3月，苹果向美国国际贸易委员会(ITC)起诉HTC侵犯了iPhone专利，要求美国市场禁止销售HTC涉及专利侵权的智能手机。2011年12月，ITC裁决认定HTC侵犯了苹果iPhone的647号专利，并决定从2012年4月19日起对HTC涉及该项专利的智能手机实施进口禁令。 进口禁令对于曾经在北美市场占有率第一的HTC而言，无疑是一场致命的打击。资料显示，2011年上半年，HTC在美国的市场份额达到23%，禁令实施后，HTC美国市场份额急剧下滑，跌到了6.2%。 此后，HTC又在欧洲与诺基亚发生了专利纠纷。2013年4 月，HTC新品HTC One在荷兰遭禁售；10月，部分机型在英国遭禁售；2014年年初，部分机型又在德国遭禁售，都是因为“侵犯了诺基亚的相关专利”。 这些专利官司打下来，HTC的全球市场份额从2011年的21%迅速滑落至2013年第一季度的2.5%，到第二季度HTC更是跌出了“全球十大智能手机榜”。 欧美市场失利后，HTC试图通过开拓新市场来挽回颓势，于是将目光投向了中国大陆市场。自从进入大陆市场以来，HTC一直采取的是高端策略，强调体验和品位。然而尴尬的是，HTC在大陆推出的多款手机并没有给消费者留下深刻的印象。 主攻大陆市场，却不理解中国消费者真正的需求，这在HTC推出的" 中国电信版HTC One XC上表现最为明显，这款手机裸机零售价为5399元，所谓高端路线已经高到云里雾里。此外，HTC主打的3D、影音体验离中国消费者太远，华而不实的创新导致HTC频频丢失市场。 2016年初，HTC推出了旗舰手机HTC 10，原本希望用精良的设计、高端的配置和品牌溢价，向全球用户证明自己的实力，不料产品一经发布，便招致用户集体吐槽。用户认为HTC的产品脱离了主流市场的审美，产品各方面表现也无法与接近5000元的定价相匹配，导致该产品没能在市场中形成足够的影响力，很快就被市场淘汰了。 回顾来看，产品线定位混乱、价格战略失策，美国市场失守，再加上对中国大陆市场重视程度不够，以及渠道建设乏力、品牌营销不接地气等一些列因素，最终造成了HTC手机业务的衰落。错过了手机市场高速发展的风口，如今的HTC想要在当下的手机市场来一个咸鱼翻身的可能性已经不大了。 3VR业务进退两难 在智能手机业务遭遇雪崩的王雪红，盯上了当时还未火爆的VR虚拟现实业务。手机市场失意，HTC开始把全部心思放在VR上。 2015年，HTC发布了首款虚拟现实产品——HTC Vive，定价为美国799美元，中国大陆6888元人民币，价格为世界之最。为了能使该产品的市场价值得到最大程度的开发，HTC还专门成立了全资子公司HTC Vive Tech Corporation来管理与VR相关技术产品的开发和运营。 HTC Vive出色的开局也曾经为HTC股价注入了一针强心剂。在HTC宣布建立一家VR新公司的时候，HTC的股价曾暴涨5.23%。尽管HTC在2016 年3月份发布了一份糟糕的财报，HTC Vive意外的成为股价逆势上涨的功臣。 随着手机业务的衰落，HTC的许多生产线都进入了闲置状态。今年3月份，HTC以9100万美元的价格（约合人民币6.3亿元）将其在大陆的智能型手机制造工厂——威宏电子（上海）有限公司出售，获利1.47亿人民币。按照官方的说法，把位于上海的手机制造工厂出售的目的是以更多的资金拓展VR业务。 和最初的电容屏手机一样，HTC在VR这个概念还未普及时，就开始研发自己的VR产品，并在业内取得了不俗的战绩。Canalys数据显示，国内市场已经成为了全球第二大VR产品市场，占据着全球份额的15%。而作为VR先行者的HTC目前名列第一，超过了大朋、暴风、蚂视等VR厂商。 但这样的布局也不意味着HTC能依靠VR业务转亏为盈，从去年下半年开始，VR这一“风口”已逐渐趋冷。不到一年的时间，VR这股风还没刮起来，就突然停了，把冲进去的人晾在了空中。 VR市场遇冷，几大专注VR的公司也屡受挫折，过去几个月里，降价成了行业风潮。今年8月，HTC宣布HTC Vive定价从6888元降至5488元，同时赠送三款游戏和一个月VIVE PORT订阅服务。 谁也不知道VR设备什么时候能真正成熟，但HTC已经等不起了。有媒体报道称，面对不断亏损的窘境和不见起色的VR营收，HTC已经引入顾问公司，帮助摆脱目前的困难，且方案集中在两个方面：一是对前景较好、盈亏盘较好的VR业务整体打包出售；二是将公司完全卖掉，包括了手机设计、制造等部门。 此外，随着谷歌、苹果等巨头的介入，移动VR/AR设备逐渐在市场崭露头角。虽然这对整体VR市场来说算是好事，不过这也有可能会让顾客更难倾向于HTC Vive这样的高端PC VR设备，因为移动VR相比PC VR少了许多现实难以解决的困难。 HTC的VR业务如今也陷入了进退两难的境地。
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