天价蓝光碟中谍 谁来终结索尼预热期？顺水鱼财经

“未来是蓝色的！”11月19日，宣布在中国市场推出第二款蓝光碟机BDP—S350后，索尼影视娱乐公司亚洲区副总裁马天明踌躇满志。

然而事实上，索尼在中国市场的“蓝光计划”一直缩手缩脚。今年1月24日，索尼在中国推出第一款价格高达4990元的蓝光碟机BDP-S300后，对蓝光碟机的具体销量一直讳莫如深。根据本报记者获得的数据，过去的10个月中虽然几经促销，但是索尼蓝光碟机在中国市场的出货品量仍不到1万台。

除了比普通DVD高出10倍的天价“瓶颈”外，蓝光碟片滞后才是蓝光碟机真正“滞销”的原因，这中间主要是广电总局等部门审批速度有关，更重要的是索尼由于对中国市场盗版猖獗的忌惮。

不过这次索尼不光把第二款碟机的定价下调到了3999元，而且索尼影视娱乐还一次性带来了50部蓝光碟片，而且提出到2009年底要使碟片数量上升到100部，不过蓝光碟片的价格也将在170-200元，显然这样的价位与DVD碟片的10-30元依然有很大差距。

偏离需求的天价

在今年1月将蓝光碟机BDP-S300带到中国后，其4990元的价格就一直成为其占领高清DVD市场的瓶颈，然而索尼方面却拒不承认。

“目前购买蓝光碟机和蓝光碟片的消费者一般来说对价格敏感性不是很大，什么时候产品普及了，我相信价格也会拉下来。”马天明如是表示。

显然索尼过去10个月中在中国蓝光碟机市场的试水是“试探性”的，索尼并没有对外发布其具体的销售数据，只是表示“BDP-S300的销售基本符合我们的销售预期，我们相信市场的潜力是巨大的。”

记者从调查公司奥维咨询获得的数据显示，2008年上半年索尼BDP-S300的销售量占同期高清DVD市场的10%，按照销售额来计算则为48.15%，这一数字要比今年5月才推出蓝光碟机的松下的0.72%高出很多。

不过值得注意的是，国内高清碟机(包括红光高清EVD、CBHD两大阵营)2008年1-10月的销售量只占碟机销售总量的不到1%，按照同期国内DVD1000万台的总销售量来看，这一数字还不到10万台，这意味着索尼蓝光碟机在国内的销售量不到1万台。

记者从索尼蓝光碟机最大的销售商国美也证实了这一消息，国美电器有关人士表示，“今年上半年索尼蓝光碟机的出货量很小，今年7月开始与索尼液晶电视捆绑销售后才有所起色，但总量不超过5000台。”

记者了解到，为了促进蓝光碟机的销售，今年7月和10月索尼曾先后采取与液晶电视捆绑销售和优惠1000元的方式来促销，这在一定程度上带动了蓝光碟机的销售，然而即便是3999元的价格，与国外同型号产品的299美元的价格依然有相当差距。

据悉，索尼刚刚推出的第二款蓝光碟机的价格已经主动下降到3999元，然而在感恩节前夕美国的蓝光碟机价格已经下降到150美元，这意味着中国的蓝光碟机价格依然与国外有2000多元的价差。

对此索尼中国有限公司消费电子营业本部家用显示产品部影音产品科经理宅重克彦表示，“各区域市场的发展特点和竞争特点都有不同，此外产品的具体功能也会根据不同地区的消费需求特点有些不同，所以价格会不同。”

显然索尼蓝光过去一年在中国市场依然缺乏有竞争力的对手，松下的蓝光碟机价格在5000元以上，先锋的BDP-LX-70售价则高达13980元，这样的情况下索尼3999元的价格处于最低的水平，显然没有继续下调的动力。