金融危机重压 诺基亚也患上水土不服症顺水鱼财经

2008年11月27日，独占全球近四成市场份额的全球手机制造第一巨头诺基亚在" 电信业极其发达的日本市场患上了“水土不服”症，几经努力，仍没有突破1%的市场份额，诺基亚执行副总裁蒂莫·伊哈莫蒂拉在一份声明中表示，在当前全球经济形势下，公司认为已无法继续对日本细分市场产品进行投资，除了高端机型Vertu系列，将停止在日本销售和宣传诺基亚品牌手机。

一家独大漠视消费需求

日本在全球电信行业市场上以提供大量的特色服务、引领者全球移动业务发展的潮流，日本最大的移动运营商NTTDoCoMo更是以满足消费需求的新业务不断推陈出新而闻名，主导着手机终端定制的需求，夏普、NEC、三菱等日系手机虽然在全球最大的中国市场上因忽略中国消费需求而全线退出，但在本土市场和NTTDoCoMo、软银等本土移动运营商紧密合作，

针对本土的消费特点，不断推出满足消费需求的产品，获得本土消费者的青睐。诺基亚虽然也获得了日本最大的移动运营商NTTDoCoMo和第三位的软银的大力支持，诺基亚独占全球近40%市场，靠内在的品质形成了巨大的品牌势能，巨大的成功使得诺基亚不在审视自己的不足，产品外观、应用不会针对不同国家消费需求的差异性而进行区域研发，上市产品不具备鲜明的区域特色，无法捕获当地消费者的芳心，没有突破日本人市场占有率1%的尴尬局面，不得不宣布退出这个极具潜力的亚洲市场。

美国次贷危机诱发的全球经济危机，使得全球各个行业都陷入了利润下滑和亏损的行列，今年第三季度" 财报显示：诺基亚手机出货1.178亿部，与去年同期相比增长5%，但比上一季度下滑了3%，净利润更是下滑30%，从去年同期的15.6亿欧元下滑至今年的10.9亿欧元，每股收益从0.40欧元下滑至0.29欧元。这是全球最大的手机厂商今年连续第二次净利润同比下滑，在今年第二季度，诺基亚净利润同比下滑61%。诺基亚一年的股价大幅下滑55.29%，今年九月，诺基亚曾发出业绩预警，导致该公司" 股票 跌至2005年4月以来最低，这源于诺基亚对市场需求的漠视导致的恶果，在全球最大的中国市场上诺基亚更是在外观和应用上没有太多的创新，进入中国市场以来产品线外观和应用基本变化不大，在利润主导零售渠道生存的今天，诺基亚依靠巨大的品牌势能无视零售渠道的利益，靠自然销售维系，在战略上不断犯忌，“水土不服”症状明显。