丁磊：好的价值观可以体现在产品上顺水鱼财经

11月26日，“2008胡润IT富豪榜”杭州发布，网易CEO丁磊以98亿元的财富，排名第三，名列百度李彦宏和腾讯马化腾之后。相比2007年，丁磊的个人财富又增加了近20亿元。

而这所有一切都缘于1992年小平同志南巡讲话，当时年仅21岁的丁磊意识到南方可能有机会，而且那里有一批成功的典范，应该来试一下。13年前，他从宁波只身来到广州；11年前，他怀着梦想开始了自己的创业之路，创立网易公司；6年前，他成为中国首富，年仅32岁。

短短十几年，丁磊，网易，逐渐成为广东创新型企业的标杆，而他本人也见证了改革开放以来南方“最红火”的年代。不过，随着财富积累，丁磊的价值观也在悄然改变。

“独乐乐不如众乐乐。”丁磊在接受《第一' 财经日报》采访时说，网易做游戏，希望每个竞争对手乃至从业者都有一个好的价值观，能在游戏产品里体现出生活中的美学、禅意以及生活的哲学和生活的教育。

黑暗的力量

然而，导致丁磊价值观变化的主因是他曾经经历的' 互联网的狂热与寒冷。

1995年丁磊毅然辞去宁波电信局的工程师工作，来到广州。在经历了三次跳槽之后，丁磊最终决定创办网易。3个人、一间7平方米的房间、20万元资金，1997年丁磊和网易就这样艰难地起步。随后，网易通过免费个人主页服务和免费163邮箱服务，一下子俘获了中国最早一批网民的心，迅速在中国互联网行业中崛起，网易总部也从广州迁至北京。

2000年6月，网易在美国纳斯达克上市。2001年7月由于误报年度财务报表，并未能按时提供准确的2000年年终报告，网易受到了纳斯达克的停牌警告，并于9月4日暂时停牌。停牌时股价为64美分左右，而网易首发上市的IPO价格为每存托凭证股15.50美元。

“当时是有压力的，因为公司比较困难，一年亏损两亿元；' 股票 在纳斯达克市场一天到晚都可能停牌，股价低得不到一块钱，小股东对他们的' 财报问题提起诉讼。”丁磊说。为了给网易找到新的利润点，2001年9月11日丁磊辞去网易董事长、CEO职务，孙德棣接任代理CEO。

“当时网易手里还有8000万美元现金。我不相信自己管理一个企业是挣不到钱的，不可能没有利润。”回到广州后的丁磊花了6个月时间去做市场调查，最终找到了短信和游戏。“为什么中国的游戏公司始终赚不到钱？盗版！这个产业链是有问题的，畸形的。那你靠什么手段去解决？我那时想的只有一个：游戏网络化，你不连到我的服务器里就玩不了。”丁磊说。

2002年1月2日网易复牌。2002年8月推出“大话西游2.0”，成为中国最火爆的网络游戏之一。也是这一年，因为网易股价一路飙升到70美元，让丁磊成为中国首富。

财富的数字

度过黑暗时代，迎来了黄金时期的丁磊却异常低调，极少接受媒体采访。

“说实在的，当时外界非常关注我，毕竟排行第一，而且我也比较年轻，32岁。但是我不知道应该透过媒体向外界传达些什么信息，其实我什么也传达不了。”丁磊表示，当初衡量自己财富的标准是股票 市值，但网易2003年利润不是很好，一年大概才3000万美元。“这让我有时觉得有点虚，股市把我的财富过于放大了。我认识的朋友，一年挣几十个亿的不少，我一年3000多万美元就成首富，你说这种事情搞到你头上……所以没有必要觉得自己非常了不起。”

“在中国，钱超过一定数字以后，就剩下愁了。”丁磊说，在中国可能一两千万元就可以活得很潇洒，1000万买房子，300万买三辆车，天天轮着开，剩下三百万元吃喝消费。在丁磊看来，个人财富过了一个限度，那些钱就不是你的了，最好的方式是回报社会：丁磊在2005年印尼海啸后捐了120万美元；2006年给浙江大学一次性捐款1000万美元；同年，丁磊向斯坦福大学有困难的中国留学生捐款100万美元；今年5月网易公司为' 汶川地震累计捐款1200万元。

“其实我始终没想过在富豪榜上排第几名，也没想过要挤进富豪榜。做企业以来，我觉得开心就好。员工开心，做自己想干的事情，我们的产品很好，消费者开心。这么多年来，我就这么一个理念。”丁磊指出，目前中国的社会形态还没有到一个比较高的阶段，大家出来除了挣钱还是挣钱，好多人连花钱都不会。当然这个花钱是怎么样为这个社会做点事情，怎么样去提升自己的生活品质。“他们还是把工作当做赚钱的负担，我现在已经把赚钱当做生活的一部分。”

此前，丁磊的亚洲博鳌论坛上围绕“绿色亚洲”的主题发言时曾表示，富人也应该节制自己的欲望，花钱也是一门艺术。