团购上半年未破百亿消费者激情逐渐退去顺水鱼财经

团800昨天发布《2012年上半年团购统计报告》。

数据显示，截至6月底国内团购网站数量约计2976家，上半年开团为20.6万期，成交总额约98亿元，与年初' 业界预测全年200亿元的全年目标相比只能说是勉强跑完半程。而这时，记者发现不少小团购网站迫于经营困难、少人购买，从今年7月开始纷纷悄然转型，开始走优惠券路线。

购买人数下滑，团购显疲态

“与去年同期数据比较，消费者对团购的激情确实在逐渐退去，与去年上半年平均每期团购成交额为3.7万元相比，今年上半年仅为1.4万元。”据团800的工作人员表示。

不仅单期交易额下降，记者从《2012年上半年团购统计报告》上发现去年上半年平均每期团购有973人次购买，今年上半年则仅为327人次，迅速下滑至三分之一的水准。

' target='_blank' >沈阳一小团购网站的工作人员坦言，这半年他们过的很累，参与团购的人数能比去年少一半。现在他们的经营处于入不敷出的状态。“相信不少小团购网站也像我们这种状态，只有底子厚的大团购站做得不错，但是相信他们投入也非常多，也很累。”

品质下降、同质化严重或成主因

回顾起自己的团购经历，沈河区二经街的张女士说自己大概有2年的经历了。这两年来，给她最大的感觉就是品质没有以前好了，所以她觉得团购网站成交额变低正常。她列出三方面原因。第一方面，团购价格上涨。团购刚开始时，2-3折的产品多得是，尤其是餐饮特别合适。而去年随着物价上涨等因素，团购网站的平均折扣上涨为3.3折，如今平均折扣是3.8折。不仅如此，品质还下降，以她前段时间团购沈河区一川菜店的套餐为例，价格贵了不少，但菜量比去年的少很多，有不少食材还换了，口感变化不少。

“不仅如此，同质化太严重了，一点也没有新意。”皇姑区车辆厂附近的兰女士说，过去每看一个团购网站，都能看到不同店家的团购信息，还都是知名度比较高的店。而现在打开每个团购网页，内容都差不多，不能引起他们像往常那样的团购兴趣。

效仿优惠券难叫座，小网站愁卖

在翻看各团购网站的时候，记者发现现在有不少产品不是像以往打几折的方法，而是写着1元购买，到店再付多少钱的形式，而且销售期不像过去只是1个月左右，而是延长到了2012年末甚至到2013年，颇有种长期优惠券的味道。

“确实我们在走代金券的道路。”沈阳一本地团购网站的王先生说，过去每天推出一款新团购以吸引消费者，但随着物价上涨靠给各参团单位拉客户返点的他们生意很不好做，因为各参团单位经营压力很大，如果总做3-4折促销，毫无大利润可言。有几家肯做促销的，又被大团购网站拢去。目前，他们生存空间愈加变小。无奈，他们想出这招，和几个单位合作代金券。这样团购网站不会遭遇空白又不会让参团企业有巨大压力。

不过，王先生深表担心，因为代金券起步阶段管用，但随着时间推移，人们就会觉得无味而放弃相关团购，紧接着又会有一批小团购网站倒闭，未来终将被少数的几个大团购网站取代。本报记者 邓丽婧