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编者按：7月27日，' 伦敦奥运会拉开序幕，开赛仅3天，中国体育健儿便有9金入手，精彩纷呈的赛事不光让观赏' 奥运会比赛的国人欣喜若狂，也引燃了传统媒体和新媒体的又一轮大战。不过，借助着' 互联网和移动互联网技术的迅猛发展，以' 微博、' 视频、3D为代表的新媒体在争夺国人眼球大战中逐渐胜出，新媒体逐步确立了其在奥运报道中的主流地位。为此，我们特意梳理整理了新媒体在此次奥运会报道中的闪亮之处。
视频网站不再疯抢奥运直播权 自制节目好吃不贵
分析人士指出，2008年北京奥运会，视频网站完成了亮相之举；本届伦敦奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举
■本报记者 贺 骏
2008年的北京奥运会，成为刚刚诞生不久的网络视频异军突起的绝佳时机。视频网站之间为了打响这场扬名立万之战，不惜花巨资来购买直播版权。彼时，也正是视频网站“不差钱”的时代。
时过境迁，4年之后，早已站稳主流地位的视频网站，已经无需再靠烧钱购买直播版权来获取承认了。更为关键的是，资本寒冬之际，视频网站也没有那么多的钱可烧了。
但不论是门户网站还是垂直网站，并未因此降低竞争的激烈程度。与2008年北京奥运不同的是，自制节目数量大幅飙升，视频网站对于创意的比拼上升到前所未有的高度。
腾讯视频后发先至
在网络视频中，腾讯视频属于后发者，但是凭借着雄厚的资金实力和腾讯帝国的霸气，腾讯视频的势头可谓是咄咄逼人。腾讯在线视频部总经理' target='_blank' >刘春宁表示：“伦敦奥运是腾讯视频打造品牌差异化的一次有利契机，也是展示腾讯视频大事件运营能力的绝佳机会。希望通过强大的报道团队和丰富的原创节目，让用户对奥运有更加全面深刻的认识。”
具体而言，腾讯视频推出了《品蔚英伦》、《中国茶馆》等十档栏目，以及十部奥运明星参演的微电影。其中《中国茶馆》是一档原创类演播室谈话节目，由凤凰卫视著名主持人窦文涛坐镇主持。
' target='_blank' >搜狐视频明星云集
以娱乐、视频、体育等资源和专业能力见长的搜狐视频，重金打造了《西游伦敦记》、《奥运早新闻》、《奥运背后的故事》等多档奥运专题节目，将从多个维度诠释奥运。
据悉，《西游伦敦记》由搜狐总编辑刘春操刀，邀请王学兵、宋佳、黄征、张歆艺、曹云金、鲍春来等文体明星、艺人担纲主持。在超过四十家全国各电视频道落地，覆盖海内外市场，创下互联网视频自制节目落地纪录。搜狐公司副总裁、搜狐视频COO刘春表示，“通过全面跨平台的无缝传播，为网民提供最全的视频内容报道与精彩的自制栏目”。
此外，新浪、网易等门户网站也推出了大量自制视频节目。如新浪推出黄健翔主持的脱口秀《奥运三健客》以及《健翔读报》、郭德纲主持的综艺节目《奥运大郭饭》。网易推出了网易副总编、资深体育评论员颜强主持的《伦敦十日谈》以及《网易伦敦实力榜》等。
优酷土豆当仁不让
除了门户网站之外，作为市场占有率前两名的视频网站，优酷土豆更是当仁不让。优酷延续了2008年全民奥运的思路，报道重点放在奥运对人的影响和启迪上，因此拍客及自制视频节目是内容重点。优酷任何一条视频，都可以一键分享到十多个国内最常用的SNS平台上，能够让网友将自己感兴趣的视频与自己的好友分享。
土豆网不仅重在自制，更注重节目的话题性，不惜请来一批争议人物，推出了包括《“健”指奥运》在内的一系列自制节目，邀请马健、' target='_blank' >方舟子、杨二车娜姆等绝对热门的话题人物作为主持人或嘉宾。据土豆网体育频道相关负责人介绍，在众多“叛逆”嘉宾的推动下，定会上演一部部唇枪舌战的精彩好戏。
' target='_blank' >爱奇艺冲劲十足
背靠百度的爱奇艺同样精彩纷呈，推出奥运“5+1立体规划”，包括5档“你是我的英雄”系列节目以及一个全频道资源联动推广战略。5档节目分别是《你是我的英雄之奥运金牌榜》、《你是我的英雄》、《你是我的英雄之奥运也疯狂》、《熬夜那点事儿》以及《看着比赛唱着歌》。
爱奇艺创始人、CEO' target='_blank' >龚宇表示：“伦敦奥运会给了新媒体更多的机会，希望在体育产业这把大伞下，网络视频可以获得健康、持续的发展。”
爱奇艺相关负责人表示，伦敦奥运会结束之后，爱奇艺奥运频道将全面升级为体育频道，继续发挥自制内容的优势，这意味着爱奇艺在构建体育网络视频平台的道路上取得重大突破。
' howImage('stock','2_300104',this,event,'1770') 乐视网(' 300104,' 股吧)主打娱乐化
作为首家A股上市的视频网站，“乐视自制”成为乐视网进军奥运报道的重要保障。奥运期间，乐视网将打造奥运梦系列访谈、奥运金牌榜、奥运午间道、美女奥运会、五环星宾乐等多档自制综艺节目。
乐视网体育内容负责人王博介绍，乐视网将充分发挥全娱乐平台的优势，协力奥运报道，打造奥运频道。凭借乐视网全娱乐平台优势和影视娱乐音乐综艺资源，奥运频道将覆盖乐视网PC端、手机端和乐视TV3D云视频超清机等多个终端。据悉，与爱奇艺类似，奥运会结束之后，乐视网奥运频道将升级为体育频道，正式推出体育平台。
分析人士指出，本届伦敦奥运会，视频网站的自制节目从数量和质量上都有长足发展。北京奥运会，视频网站完成了亮相之举，本届奥运会，视频网站将实现对电视媒体的超越之举。
伦敦奥运堪称首届社交奥运 社交网络玩转“重在搀和”
■本报记者 贺 骏
尽管4年前的北京奥运盛况空前，但是在诸多喧嚣兴奋的网络媒体中，几乎找不到社交媒体的身影。那时的开心网仅仅一岁，彼时，与新浪、搜狐、优酷等一干网络大佬相比，社交网络是偏安一隅，在奥运这样的盛事中，还没有找到自己的定位，也谈不上话语权。但是，4年过后，从北京到伦敦，社交网站已然成长为簇拥奥运的诸多网络媒体中的新面孔和生力军。
“从北京到伦敦，一个不可忽视的变化，是社会化网络的迅速成长给媒介环境带来的改变”，开心网副总裁郭巍表示，“本届奥运会将是以社交网络为核心的新媒体的最佳展示节点。”
可以说，以SNS、微博为代表的社交网络已经成为了一股不可忽视的媒体力量，前不久，国际奥委会媒体关系经理' target='_blank' >安德鲁.米歇尔表态，支持社交网络对于奥运的报道，并称社交网络的介入可以让普通观众通过网络了解到最有趣、最真实的故事。《纽约时报》亦曾撰文指出，2012年伦敦奥运会将成为首届“社交奥运”。
SNS助力从“看”到“玩”
回顾2008年北京奥运，视频网站作为当时盛极一时的新媒体代表，成为各大品牌广告主的最爱，门户网站也打出了web2.0的旗帜。彼时，SNS、微博等社交产品正咿呀学步。
“现在的奥运和以前有一个很大变化，相信这种变化以后会越来越明显。以前我们都是看奥运，大家都是观众，媒体的作用主要在于如何让受众得到更多更及时的奥运信息”，开心网副总裁郭巍称，“但在互联网时代，尤其是社交网络时代，受众已经变为用户，大家可以利用网络做更多的互动，好友间的互动，用户与名人的互动等等，真正开始实现把奥运作为一个全民体育的节日，大家一起玩奥运。”
郭巍表示，“以往奥运比拼的是及时性、全面性，如今用户口味变了，对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求”。
微博互动热闹非凡
与2008年北京奥运不同的新媒体动向，还有微博的崛起。如今，微博的热度已经完全压过了当年的' 博客，新浪、腾讯、搜狐等门户更是对微博的推广不遗余力。在此背景下，伦敦奥运自然成为彰显微博活力的契机。
与伦敦奥运同期开幕的微博运动会，是新浪微博打造的一款集观赏性、娱乐性、互动性一体的大型3D互动社区，网友可以在微博运动会上组建属于自己的体育代表团，派出精英粉丝奔赴各个比赛场馆参加羽毛球、跳水、乒乓球、田径、体操、篮球、游泳等各个项目的角逐，赢取积分。来自新浪的数据显示，在7月28日伦敦奥运会开幕式期间，新浪微博在线人数超过2400万。
作为一届具有鲜明社交化特性的奥运会，网民资讯获取与互动社交的需求在腾讯网上得到了充分满足。腾讯微博举平台之力打造出几款重磅产品：奥运微频道、微观奥运、奥运助威团等。腾讯独家微博更是找来' target='_blank' >刘翔坐镇，为增加曝光度还与乒乓球、羽毛球、跳水、体操、射击、举重六大金牌队及排球队独家微博合作。
社交网络日渐获得品牌认可
近年来，社交网络逐渐成为线上用户的新入口，但其广告营销价值还远未被挖掘出来，Facebook所代表的展示广告也遭遇了不少质疑。
伦敦奥运会有望成为社交媒体走上品牌营销舞台主角的放大器，推动网络广告从门户、搜索步入社交时代。业内人士预测，2008年北京奥运会捧红了视频网站等富媒体，2012年伦敦奥运则将使社交网络从青涩走向成熟。
门户大战移师移动互联网 赔钱也要赚吆喝
■本报记者 贺 骏
历年来，但凡重大体育赛事，都是门户网站间竞争最为激烈的时候。尤其是奥运会，更是大决战的时候，比速度、比深度、比人脉……
不过，对于今年伦敦奥运会的报道，新浪、搜狐等门户网站之间的大战却有了新的变化，那就是在原有的传统PC互联网战场之外，门户网站又开辟了新的战场——移动互联网。
在4年前的北京奥运会上，移动终端——智能手机还是“王谢堂前燕”，门户网站也没有把移动互联网作为重点。但是，在最近两年移动互联网风生水起的大背景下，2012年伦敦奥运俨然成为移动互联网大战的演兵场。
新浪网全副武装
据悉，新浪通过手机新浪网、掌中新浪奥运版客户端及手机微博全方位布局奥运传播，意欲结合新浪网门户及微博的优势，让用户随时随地获取奥运消息，享受全方位零时差奥运观战体验。新浪在手机新浪网搭建了2012伦敦奥运站，并正式推出掌中新浪客户端奥运版。用户可以随时通过手机观看奥运，并能通过手机客户端获得免费推送的奥运信息。
作为新浪手机客户端，掌中新浪提供了更加方便快捷的新闻信息生活方式，重点提供三大功能服务：奥运喜报、奥运早晚报、奥运观战指南。奥运喜报对中国军团的成绩在第一时间进行消息推送；奥运早晚报通过奥运报道团队进行人工编辑，推送最有价值的奥运报道信息；奥运观战指南对每天赛程进行整理编辑，包括中国队的夺金比赛、各项目的热门赛事、当日赛程安排等观众最关注的信息。
搜狐网“双子星”闪耀
作为新浪的老对手，搜狐网的奥运报道将通过搜狐新闻客户端与手机搜狐的“双子星”搭配，以赛事资讯、手机报推送、赛程提醒、视频点播等多种形式呈现给用户。同时，手机搜狐还在业内首次全面移植“搜狐赛事信息系统”，让用户在移动终端就能享受专业人士才能看到的即时赛事信息。
搜狐移动终端的奥运“双子星”，由APP为入口导向的搜狐新闻客户端和以浏览器为入口的手机搜狐搭配。奥运期间，搜狐新闻客户端发布了奥运版，在手机端实现文字、图片、视频的三位一体。
' target='_blank' >张朝阳表示，搜狐的目标是做好手机上的内容和相关软件，要让搜狐新闻成为人们了解天下的主要形式。同时，搜狗的一些软件也可以在手机上表现的比较充分。虽然四大门户都在推新闻客户端产品，不过张朝阳依然看好搜狐新闻客户端，“大家都在做不一定能做的最好，用户感受、用户体验和品质是非常重要的。”
网易打造“指尖奥运”
网易自年初发布伦敦奥运报道战略以来，一直着力于为用户打造一个资讯无缝的“移动奥运”。通过整合网易新闻客户端、网易应用、网易电视指南、网易阅读等旗下多款优势移动产品，充分考虑奥运时差、手机移动阅读特性等问题，从资讯报道、奥运视频、手机应用等各方面满足用户对奥运信息的不同需求。
针对本次奥运，网易特别推出了网易新闻客户端奥运订制版，将原有的用户体验进行了全面升级优化，添加包括视频、游戏在内的多种全新功能，全面覆盖电视、PC无法涉足的“碎片化”时间，实现网易新闻从PC端到移动终端的整合。前网易门户总裁李甬曾表示，“由于移动互联网的参与，我相信网易对于伦敦奥运的报道，不仅能为用户带来一次奥运的饕餮盛宴，还将成为网络媒体发展的一次里程碑。”数据显示，网易新闻客户端现在已经拥有千万级的用户，被苹果评为2011年度最佳产品。
移动终端的拓展上，腾讯也是可圈可点，最受瞩目的是与腾讯网一脉相承的移动终端产品——腾讯新闻以及社交互动利器微信。除了新闻客户端和微信外，腾讯还集结了微博、爱看、视频、空间等多款产品。近十款无线产品构成的虚拟网络，将“在腾讯即在现场”的奥运主题渗透到用户生活的各个角落。
分析人士指出，“尽管移动终端的盈利模式迟迟没有被发掘出来，但这并不影响门户网站们对这一领域的趋之若鹜。移动互联网目前是门户网站的第二战场，不久后的将来，就将成为门户网站的主战场”。
听奥运看奥运 不如自个评奥运
自媒体长成奥运报道大喇叭
■袁 元
伦敦奥运会三天赛程过罢，中国体育健儿便有9金入手，这无疑大大刺激了国人观赏奥运会的激情。最能反映出这种观赏激情的便是媒体，从空中的中央人民广播电台到家里电视屏幕上央视的赛场直击，从各地林林总总的都市类报纸上的奥运会专栏，到互联网上各家门户网站精彩的赛事回放，到处逢人说奥运成了国人熬夜观奥运之余热辩的话题。
不过，在今年的奥运报道和评论中，最火的不是以往你写我看、你放我观的传统媒体，而是时下最为时髦红火的自媒体，其代表之作便是微博。从新浪微博到腾讯微博，一个个国人一边看着紧张得透不过气来的赛事，一边仿佛自己置身于万里之外的伦敦赛场，以一个专业教练员和裁判的口吻对健儿们在赛场上的表现品头论足，大有健儿输掉比赛是因为自己没有到现场亲自督战之势。微博成了今年国人观赏奥运和评点运动健儿表现的最佳场所。在微博上，一些曾经的奥运金牌得主抒发着自己对赛事的预测，例如奥运举重金牌得主张国政就在开赛首日比赛尚未开始时就准确预测王明娟将获得女子举重48公斤级金牌；而运动员在赛场上的一举一动，更成为国人微博热议的焦点，当周俊在女子举重53公斤级那令人心碎的一举时，微博上对此的评论瞬时间达到了数十万条，人们纷纷猜测着事实的真相。而当男子体操团体在预赛时仅仅获得第6名之际，来自全国各地素不相识的体操粉丝们也把一句句暖人心肠的激励话语用微博发到了体操健儿的微博上，这让体操健儿们深深地感到他们不是5个人在比赛，在他们的身后，有着一直支持他们的13亿同胞，正是在粉丝们热情洋溢的微博祝福下，男子体操健儿在团体决赛中以零失误的骄人成绩赢得了金牌，他们也在第一时间通过微博向关心支持他们的粉丝们表达了衷心的谢意。体操健儿冯喆小胖决赛结束后在微博中说：再一次感谢大家，没有你们的支持与鼓励怎么会有我们的今天！还让大家熬夜了！也感谢新浪微博，在我压力最大的时候能陪我度过，并带来欢笑！休息啦！
以微博为代表的自媒体不仅仅关注着奥运赛场上健儿们的奋勇表现，也对传统媒体在奥运报道中的瑕疵进行了善意的监管。当央视主持人在介绍２９日进行的伦敦奥运会女子１０米气手枪决赛中实现惊天逆转并成功卫冕的金牌母亲郭文珺的成长经历时，一句不经意的话：她曾经是问题女孩立刻在微博上掀起了轩然大波，众多郭文珺的粉丝们在微博上用各种话语轰击央视主持人，认为这种调侃极为不合时宜。由此看来，随着互联网和移动互联网技术的迅猛发展，作为新媒体的代表之一的自媒体已经找到了适合自己生存发展的土壤，其人人都是记者、个个都在一线、微博就是主战场的媒体业态将会越来越深远地影响着国内传媒业未来的发展方向。
记得小时候第一次知道奥运会这个名词时，是通过听收音机来感知奥运会，然后是通过黑白电视机、彩色电视机来观看奥运会，现在的人们已经不满足于仅仅是观赏奥运会了，还要通过互联网和自媒体发表自己对于奥运会、对于运动员在赛场上表现的观感，真是听奥运、看奥运，不如自己评奥运。
伦敦奥运点燃夏季激情
3D电视直播带动彩电业新一轮增长
■本报记者 夏 芳
4年一度的奥运会在英国伦敦拉开了序幕，参赛的奥运健儿们正在释放他们的激情，为了让国内观众有如身临其境观看，今年央视3D频道直播奥运会赛况，为观众奉献一场场多维度、立体感超强的视觉盛宴。
中投顾问IT行业研究员' target='_blank' >李方庭接受《证券日报》记者采访时表示，伦敦奥运会的3D直播或将国内3D电视产业的发展带入新的时代。
首届3D奥运会直播
据了解，央视3D电视频道是我国首个立体电视节目综合性试验频道，于2012年1月1日开播，是由国家' target='_blank' >广电总局负责频道整体运营、央视风云传播有限公司负责节目编辑、由央视和5家地方电视台提供3D节目的频道。作为国内的电视观众，200多个小时的伦敦奥运会3D节目将可以通过中国3D电视试验频道免费收看。
2012年伦敦奥运会也是首届使用3D转播的奥运会，而央视也比较重视这次3D转播工作。
中国立体视像（3D）产业联盟秘书长唐斌曾对外透露，3D频道今年试播过程中，奥运转播是一个非常重头的工作，很早就纳入到整个频道计划中去了。“转播基本上是在凌晨，在转播过程中会穿插一些花絮，这些花絮目前央视已经准备完毕”。
而上海文广互动电视有限公司总编室主任李兆丰也表示，奥运举办期间，3D频道编排版面将会打通，由央视进行主力编排，提供奥运相关节目，地方台暂时不供节目。
从央视3D转播到观众立体感观看体育赛事，在业内人士看来，这次的奥运会将带动3D电视的普及，而事实上，今年以奥运会为主题的营销早已成为商家营销的主旋律。
而在李方庭看来，3D电视将是未来消费者的首先。李方庭表示，奥运会的电视直播极大地催发了国内3D电视的销售热情，消费者为了更好地体验整个比赛的效果，购买3D电视来观看赛事直播是很好的选择；另外，在很大程度上改变了国内观众观看电视的方式，在未来会有更多的人选择3D电视而不是一般的数字电视。
带动3D电视普及
据了解，目前包括夏普、三星、索尼、先锋、飞利浦、松下、TCL、海信、创维、长虹、康佳等众多国内外一线彩电品牌均已经推出具备3D功能的平板电视。而' howImage('stock','1_600037',this,event,'1770') 歌华有线(' 600037,' 股吧)也有3D频道。
而数据显示，高达60%的体育迷希望通过3D电视观看伦敦奥运比赛，全球彩电业跟随伦敦奥运3D直播的步伐，正在全面进入3D时代。
事实上，在一些卖场里，今年因奥运会的召开，3D电视的销售也大幅增加。
' 国美电器中关村店负责彩电销售的盛先生对《证券日报》记者表示，虽然他们店里的电视品种少，但是公司也推出奥运期间观看大屏幕电视等活动，3D电视卖的都不错。
在盛先生看来，国产系列3D电视的普及到了90%以上，因此，现在购买电视的人基本上都购买3D电视。
海信有关负责人对媒体表示，“我们预测2012年全年，国内市场3D电视销售量将达到1600多万台，截至今年5月，在国内市场上，3D电视占平板电视的比例已达34.19%”。
上海国美电器市场部经理葛森对媒体表示，近段时期，3D电视销量提升了35%以上，目前3D电视占整体彩电销量的50%左右，“现在带有3D功能的电视机型号非常多，很多年轻的消费者都会选购。”
有业内专家指出，要掘金3D电视产业，最大的利器是技术，而我国彩电企业在3D领域已经实现了丰厚的技术积累。
不过，中投顾问IT行业研究员李方庭则表示，总体而言， 3D电视在国内还算是新兴事物，发展还处于起步阶段，发展环境还有待进一步地完善，企业的产能也亟需快速提升；另一方面，从发展态势来看，3D电视在国内的增速出现较大幅度的提高，预计未来前景会非常广阔。
