名人生财术顺水鱼财经

文/马文刚

曾笑言“一场高尔夫球打完，出来一看，股票 大跌，几千万元没了”的冯小刚，其持有的约400万股' howImage('stock','2_300027',this,event,'1770') 华谊兄弟(' 300027,' 股吧)股票 在一段时期内每股复权价上涨了6元。约2400万元的财富增值，可能会让冯导在打完高尔夫球时改口说“球杆挥挥，多了几千万元”。众多明星参股的华谊兄弟，也因明星的光环变得格外引人注目。

撇去名人表面的光环，不难看出他们创造财富的历史，直接或间接地折射了社会的进步及人们对待财富的观念。

比翼齐飞的下海造富术

1983年，如日中天的刘晓庆在她那本著名的自传《我的路》中宣称：“我的每一分钟都是用来赚钱的。在现代社会，金钱和富有是一个人能力的证明。”顿时掀起轩然大波。1994年，刘晓庆正式投身商海。电视剧《武则天》让刘晓庆再度红极一时，她出版了《我的自白录——从电影名人到亿万富姐儿》，本书仅标题就拍卖出108万元。

小品王' target='_blank' >赵本山早在20世纪80年代名人走穴成风的年代就做起了生意。据知情者估算，赵本山当倒爷赚来的第一桶金约有上千万元。完成了资本的原始积累后，赵本山又将精力回归了娱乐主业。他通过用电视剧捧红弟子，然后让这些弟子再回到舞台的模式，打造自己独特的产业链。

老戏骨朱时茂的下海故事，则属于跨界和多元。不仅经营名人高尔夫俱乐部，还专心打造自己的朱时茂服装有限公司。目前公司固定资产达3000余万元，在全国二十几个省市建立了上百个营销网点。

撬出财富的资本杠杆术

资本杠杆历来魅力无穷，名人成为企业股东，对于企业的宣传具有一定的眼球效应。不少上市公司邀请名人入股，既可实现有效融资，又可节省一笔不菲的宣传费，不失为一招妙棋。

沉寂了一段时间的余秋雨，变身成为了股市的焦点。经过了15年卧薪尝胆，上海六百联袂周边的汇金等商厦，包装成' howImage('stock','2_002561',this,event,'1770') 徐家汇(' 002561,' 股吧)商城，圆了上市梦。由于上海六百股份制改革早已进行，很多员工或民间持有的股票 不能上市，变成了死钱，转让需求此起彼伏。可能就在此时，余秋雨接下了80多万股，而这“无心插柳”之举买下的80多万股经过8年的送股和资本公积金转增股本，变成了500多万股，也造就了余秋雨的身价暴涨，成为了全社会关注的富豪作家。

2009年10月，华谊兄弟成为首批登陆' 创业板的公司之一，上市首日大涨超100%，旗下冯小刚、张纪中、' target='_blank' >黄晓明、罗海琼、李冰冰、张涵予、任泉等众多演艺圈名人，以及商界精英' target='_blank' >马云等都持有华谊兄弟股票 ，在华谊兄弟上市的首日便身家暴涨。华谊兄弟在上市前进行过两次增资扩股，第一次是2007年，每股价格为0.53元；第二次是2008年，每股价格3元。按华谊兄弟每股28.58元的发行价格，2007年名人们买入的收益率高达50倍，2008年买入的收益率也有9.5倍。

自我经营的以名带商术

用自身在其他领域奋斗得来的盛名来走出造富之路，在体育界尤其盛行。2011年，' target='_blank' >姚明将自己的事业向“后运动”时代转型。兴许在姚明走进NBA的那一瞬间，他的品牌价值就得到了大幅提升。分文不出仅用一个“姚”字入股休斯顿“姚餐厅”；随后又参股了巨鲸音乐网；还在北京投资兴建四星级酒店；后来更成为上海大鲨鱼男篮队的新老板。姚明的这些活动都没有突出或篮球或NBA的标志，而是更为泛社会化与“姚明化”。目前姚明的资产已超过８亿元人民币，在《' target='_blank' >福布斯》中国名人榜上排名第一。

相对于姚明，有“万人迷”之称的贝克汉姆更堪称经营自己的大师级人物。早在1996年出道时，贝克汉姆就拥有了自己的公司“Footwork Productions”。此外，与妻子维多利亚共同拥有的“Yandella”公司则主要负责“贝克汉姆”品牌的营销。贝克汉姆还在伦敦开了所足球学校并准备在美国开分校，该学校的伦敦总校，设施应有尽有。

陶冶性情的盛世' 收藏术

盛世收藏，重在玩味。一些富豪在业余时间将收藏艺术品当作一种爱好，还有富豪将艺术品收藏做成了产业。香港华人置业董事局主席刘銮雄除从事房地产行业，更多的是以痴迷艺术品的藏家著称。目前，刘銮雄已涉足收藏业30多年历史，涉猎的收藏品十分广泛，包括印象派和当代艺术、中国画、珠宝首饰、瓷器等。2007年，刘銮雄出手3924.1万美元拍得法国后印象派画家高更的名作《早晨》，拔得纽约苏富比印象派及当代艺术夜场拍卖的头筹。

华谊兄弟传媒集团董事长' target='_blank' >王中军则酷爱油画、雕塑和古董。他的家就像一个小型博物馆，7亩大的院子和两层欧式小楼里到处都是各式各样的铜雕和中国现代油画。从王中军开始收藏油画到现在的十几年间，油画价格飞升，画家的身价也是一年比一年高。主持人' target='_blank' >王刚曾自得地称自己是投资收藏界最好的主持人，也是主持人里最好的投资收藏家。王刚对古玩既爱好又兼顾投资，从最开始收藏鸟笼子，到现今投资收藏最多的瓷器。王刚投资最大的是瓷器，其次是字画，包括明清以及现当代大名头的作品。王刚的电视剧好拍档张铁林也是投资收藏的高手。张铁林的投资收藏也让他的财富快速增长，如2003年前后张铁林以225万元的价格在上海春季拍卖会上拍得赵之谦的《国朝汉学师承续记》的39通手札，在当年秋季拍卖时，赵之谦的手札价格就已翻了一番。

醉心不动产的以静制动术

不动产一直是投资的热门话题，众多名人也不例外，成为了不动产投资的忠实“粉丝”。财经学者' target='_blank' >郎咸平不炒股票 也不买基金，却对不动产情有独钟。2000年初，香港地产市道低迷时买入了尖沙咀机场铁路旁边的超高层项目擎天半岛的物业，该项目此后价值攀升，让按揭购买的郎咸平投资回报丰厚，以首期投入计算，远超100%的收益。

“喜剧之王”周星驰也是香港娱乐圈的知名“楼神”。1996年周星驰斥资8000多万港币买下香港普乐道七号豪宅，2004年脱手后到手2亿港币。随后周星驰则继续买入太平山山顶的天比高别墅，继续着自己“楼神”的发展道路。

中国香港演艺名人钟丽缇是一个生财有道的精明女商人，在不动产和实业投资领域也是乐意尝试并收益不菲。2004年，钟丽缇卖掉香港的房子，在北京定居后出手购买豪华别墅晴翠园。还在2005年大手笔地投资了一栋两层写字楼，借着奥运会商机，钟丽缇的房产价值几乎三级跳。同样，上海新天地酒吧区的娱乐中心“东魅”堪称知名，但钟丽缇是幕后股东之一却鲜有人知。该酒吧目前已成为港台名人在沪的聚会基地，投资回报自然可想而知。

此外，明星赵薇对房产的敏感度也是非常之高。在北京，赵薇在顺义的财富公馆、晴翠园别墅、亮马河大厦等地购买了多处别墅公寓。这些别墅的平均面积在1500平方米左右，每栋购买时均超过2000万元起价。

世外桃源觅真金的回归自然术

很多名人在达到马斯洛所言的“自我实现”阶段后，往往希望能够实现“解甲归田”的愿望。如果能够在解甲归田的同时，继续轻松坐享收益，岂不一举两得。

1998年，三十而立的' target='_blank' >吴晓波开始了在世外桃源寻找黄金的历程。通过一次性付款，在千岛湖拥有了一个小岛50年的使用权。大范围种植杨梅并请来一对老夫妻住在岛上打理杨梅树。如今，整个小岛已成为当地小有名气的农业示范基地，保守估计每年给吴晓波带来40万～50万元的收益。

同样，曾在烟草领域纵横捭阖的原红塔集团董事长' target='_blank' >褚时健在晚年将目光聚焦于冰糖橙的种植。目前，果园总共有2400亩，有34万棵果苗。褚时健这个名字本身就是一个品牌，不少销售商们居然打出了“褚时健种的冰糖橙”的广告语，销售也异常火爆。

大肚能容商机的时来孕转术

过去女名人在怀胎生产期间还遮遮掩掩，而如今的女名人早已将这一特殊时期转变为生财的好机会。“小S”徐熙娣怀孕后，除去接下了不少和孕妇有关的广告外，还迅速推出新书《小S之怀孕日记》，记录了小S从身怀六甲到成为母亲后的种种趣事。书中的小S叙事口吻与她在节目中的表现如出一辙，幽默而“惊人”，让人觉得看这本书就如同看小S表演一场活脱脱的“怀孕剧”。该书在中国台湾上市1个月已售出近8万本，小S过了一把作家名利双收的瘾。此外，怀孕期间的陈慧琳曾整日上网扫婴儿用品，忽然灵光一闪，发现婴儿用品是条财路，于是和老公刘建浩合资开设婴童用品店，把一些欧美品牌引入香港出售，从而一举两得，赚钱之余又能满足自己扫货的欲望。

名人不仅大肚期间商机多多，在分娩之后依然可坐收上门之利。“小甜甜”布兰妮的小宝宝刚出生没多少天将宝宝的独家照片卖给英国某杂志刊登，轻松到手150万美元，而其分娩时宝宝露出脚的自拍录像带卖给某家电视台后，也让布兰妮轻松到手300多万美元。

卓尔不群的另类理财术

如今的社会，个性是一个值得标榜的名词，也是一个时尚流行的话题。其实，在名人的理财领域，不少另类的理财也是五花八门，值得玩味。文采出众的李敖，有着极其桀骜不逊的性格。在稿费收入之外，另一大收入来源就是打官司。其中既有李敖告别人的，也有别人告李敖的，用李敖的话说，涉及到纠纷的他挣的都是“排忧解纷”钱。一旦遇上白道黑道都难以插手的事情，李敖总是挺身而出猛赚一笔，而具体这类理财的收入，旁人自然很难了解。不过，目前坐拥价值1亿新台币的豪宅的李敖绝对不用为生计犯愁。

“打工皇帝”' target='_blank' >唐骏有着自己一套有趣的租房理财之道，他认为只要投资回报大于6%就赚了。唐骏解释称，房子没有卖出去就等于没有赚钱，每个月花12万元住宾馆也不愿买房子。唐骏曾给朋友算了一笔账：在上海买和每个月花12万元住的宾馆同样质量的房子至少得2500万元，而2500万元如果用于投资，年回报率可能在30%以上，即使保守按20%来估算，2500万元每年的回报就是500万元，而住宾馆一年才花150万元，从中还赚了350万元。