网络理财面面观：财经网站“圈地”从未停止顺水鱼财经

阿北每天早上打开电脑的第一件事就是查收邮件，通常在接下来的时间里，他会挨个打开华尔街中文网、和讯网等林林总总的财经资讯网站进行浏览。

作为半个金融业内人士，他每天的工作就是阅读每日最新的财经资讯，从中拣选出有用的进行汇总。尽管看上去像是轻松的工作，但实际做起来并不尽然。“在这行里呆了六七年，早几年还觉得新鲜，慢慢开始变得疲于奔命。网站、

相信《钱经》杂志的读者们一定或多或少的对财经网站有所了解，相当一部分人甚至每日都生活在财经资讯的包围中。丰富的内容和高时效性让网络成为投资投资者也带来不少困扰。本文将是一个关于投资理财的网站实用指南。

风险教育带来的改变

与以往相比，目前网民对于专业财经网站的需求更加趋于专业化、深层化、客观化和实用化。

前些年由于国内的个人金融市场不发达，个人金融体系不完善，消费者多以财经网站的人士多为专业人士或高级管理人员，他们多以阅读财经新闻、经济走势为主，或有助于自身的专业发展，或有助于自身企业管理，多数读者并非个人投资者或以提高个人投资回报为阅读的主要目的。

随着上轮牛市的出现，以投资为目的登录财经网站的网民越来越多，然而不久之后同样波澜壮阔的熊市以及飞速蔓延的金融海啸接踵而来，短短时间内金融气候的突变让中国的众多老百姓开始品尝到成为投资人的酸甜苦辣。投资者由于不了解金融产品知识，仅靠小道消息，盲目跟风；不分析投资风险，仅关注预期收益??不少人在变幻多端的市场里损失惨重。

在和讯网联席总编辑陈志华的眼中看来，金融危机带来的不光是财富的缩水，也在痛苦中“逼迫”投资者们成长。“随着百姓的财富日益缩水，财经媒体用户的理财需求和理财观念发生了很大变化，同时由于金融全球化的趋势越加明显，财经资本市场和其他金融领域已经不再是孤立的。偏安一隅的市场。网民对财经网站提供的服务开始呈现出视野全球化的特征。而随着金融危机的影响在不断蔓延深化，中国的百姓和消费者也开始逐步关心诸如全球黄金，石油的价格走势和其它商品市场动态，因此对于相关的专业理财产品的需求也就显得更加迫切。”

对于网民需求的变化，口碑理财网CEO马顺用了一句话概括，就是网民越来越迫切的需要与他或者她个人密切相关的资讯。“具体从两个方面来说，一是网民在关注宏观经济信息时更加关注微观经济，传统财经网站更加关注宏观信息，这些网站已经很多了，但是需要一些更加微观的网站出来，这就是专业理财门户得以快速发展的原因；”马顺表示，“另一方面，网民需要更加有执行意义的资讯，互联网带来了爆炸性的信息，信息太多了，造成了掩盖和困扰，网民需要知道什么信息与他的利益息息相关，他该怎么办。”

隶属于纳斯达克上市公司Bankrate的银率网，以统计并比较金融产品费率及相关信息见长。总经理王芳认为，简单的、粗放式的海量财经新闻、宏观走势已经难以满足那些有投资需求的网民的需求。“很多网民更需要了解更多与自身财务状况、投资能力、理财产品相关联的产品信息、投资工具、客观评价等多方面的金融信息，目的是来辅佐他们的投资决策，从而获得预期的投资收益。”

“圈地”从未停止

财经互联网媒体的“圈地”运动从未停止，与其他类型网站发展历程类似，财经网站也在经历着从成长期到成熟期的转变。众多竞争者的进入，导致网络财经信息市场为争夺用户资源面临巨大生存压力。在该阶段市场竞争淘汰较为激烈，主要强势品牌网站通过品牌战略和优质服务吸引客户，门槛进入难度逐渐提升。

陈志华向记者介绍，按照服务模式和服务内容，现有的中国财经互联网媒体可以分为三大类。一类是金融投资理财专业服务机构的服务网站，主要是各大商业银行、证券期货交易所、金融服务和中介机构等的网站。另一类是专业的财经网站，主要是提供专业财经资讯和专业理财产品服务的独立运营的网站。(和讯、金融界、东方财富网)。最后是大型门户网站的财经频道，典型的有新浪财经、搜狐财经、腾讯财经、网易财经、雅虎财经、新华网财经、人民网财经、央视财经等。而后两类媒体的竞争尤为激烈，门户网站的特点是海量信息并且更新及时，但缺乏深度分析加工，对于专业投资领域的网民的适用性不足。而财经垂直网站(与门户网站相对)对于财经类信息的加工和分类则更加明晰。

一般说来，门户网站财经频道吸引的更多是对财经和理财感兴趣的入门级投资者，他们常常是在使用邮箱或者浏览网站时“顺便”了解最新的投资理财资讯。而财经垂直网站上活跃的，则以资深投资者为主。

最新的Alexa数据显示，和讯网的领先地位没有动摇，4月份月均覆盖数达5054人，东方财富网和新浪财经跟随其后，分别为3094人和3025人。在几大财经网站中，和讯网站页面相对具亲和力，其涵盖的金融领域资信，尤其是股票 资讯也最为丰富。东方财富网一度号称“人气最旺的股票 网站”，股吧是其最大的特色。新浪网拥有别人难以企及的在线客户数，其财经频道也为广大网民耳熟能详。