企业家代言赶超明星 王石代言费高达七位数顺水鱼财经

近日，' target='_blank' >刘永好、' target='_blank' >冯仑等六位企业家集体为' 奥迪A8代言；企业家因其财富、个人奋斗的形象，越来越受商业营销的青睐

●名车、电信、金融、旅游等行业，常邀请企业家代言。

●企业家代言更看中品牌推广的双向效应。

●据报道，' target='_blank' >王石的“代言费”达7位数，堪比娱乐名人。

1月30日，刘永好、冯仑、' target='_blank' >俞敏洪、' target='_blank' >王中军、' target='_blank' >朱新礼、王兵，来自、万通、新东方、、汇源、鼎天投资的六位掌门人集体现身，这是为了参加一场企业家顶级会议？答案并非如此，这六名企业家是为了一辆车奥迪A8的代言走到了一起。

如今，企业家为企业产品、品牌代言越来越多。中国青年报与新浪网的一项联合调查曾显示：和娱乐明星相比，有六成接受调查的网民更喜欢企业老板做的形象代言广告，这个结果耐人寻味。

代言风潮：

王石' target='_blank' >潘石屹等成广告常客

企业家代言始于王石。2001年7月，王石代言摩托罗拉手机，在国内广告界开辟了一种全新的代言形式。此后王石一发不可收拾，为多个品牌代言，经典的移动全球通“做最好的自己，我能！”这句广告词一度被很多人奉为人生格言。

在王石的带动下，潘石屹、' target='_blank' >张朝阳等本身既是企业家，又很高调，自然也成为企业广告中的常客。连一向都很低调的' target='_blank' >丁磊，也于2009年联手' target='_blank' >李开复、MSN中国总裁EricJohnson，为电信3G天翼摇旗呐喊。

品牌战略专家' target='_blank' >李光斗告诉华西都市报记者，企业家为自家企业代言更加普遍，尤其是中国第一代创业者，如' target='_blank' >张瑞敏、' target='_blank' >柳传志都成了海尔、联想的代名词，

其个人影响力就是对企业品牌最好的推广。在国外企业界，' target='_blank' >乔布斯也是一个典型例子。

代言行业：

汽车金融电信旅游业最多

奥迪A8W12，高端轿车，请刘永好、冯仑等为其代言；凡客诚品，白领商务衣装，请' target='_blank' >雷军为其代言；中国移动“全球通”，高端商务客户专用，请王石为其代言……

李光斗指出，不难看出，这些品牌都希望能塑造一种较为高端的公众形象，给消费者传达一种商务的品牌内涵。如果这些品牌使出常规套路，邀请娱乐圈的大牌明星出来代言，眼球效应自然是赚够，但代言广告传达的效果恐怕会与品牌的初衷南辕北辙。

通常来说，品牌选择企业家为其代言，和选娱乐、体育明星做代言的策略是相同的，都要先看其形象、举止、言谈是否与品牌形象和消费受众相吻合，而作为代言人的企业家，与娱乐或体育明星相比，除了身份不同外，最大的区别在于其具有商务精英的特殊气质。

记者调查发现，名车邀请企业家代言很多，除了刘永好等人为奥迪A8代言的六人行，之前' 宝马七系也邀得阿里巴巴集团主席' target='_blank' >马云在某航空杂志上为其代言。此外，在电信、金融、旅游等行业的广告中，也常能看到企业家的身影。