终端市场：触底反弹还是局部回暖？顺水鱼财经

最近有部分终端厂商发布了2009年第二季度' 财报，从中可以看出，有的厂商的经营业绩虽然无法达到去年同期的水平，但比起第一季度有所回升；有的甚至还出现了较大程度的回升；当然还有的厂商依旧在下滑。那么终端市场到底是触底反弹还是局部回暖？

诺基亚：触底反弹

2009年第二季度，诺基亚实现净销售额99亿欧元，同比下降25%，与上一季度比上升7%。其中终端与服务事业部的销售额为66亿欧元，同比下降28%，与上一季度比上升7%。在经营利润上，终端与服务事业部的经营利润为8.02亿欧元，同比下滑56%，季度上升24.9%。移动终端销量为1.032亿部，与去年同期相比下降15%，比上一季度上升11%。诺基亚在财报中估测整个行业移动终端销量为2.68亿部，与去年同期相比下降12%，比上一季度上升5%。

无论是销售额、经营利润还是终端的销售量，诺基亚都显示出触底反弹的迹象。虽然还远未达到去年同期水平，但已经呈现上升趋势。从整个行业的销售量来看，也说明了这一点。在第二季度，诺基亚移动终端的平均销售额为62欧元，低于一季度的65欧元，更低于2008年二季度的74欧元。另外，诺基亚也根据市场需求，持续调整业务经营和成本，并节省运营费用。在这一季度，诺基亚首款融合了Ovi商店的智能终端N97开始出货，其音乐手机也表现强劲。

诺基亚首席执行官康培凯指出：“在依然严峻的第二季度，诺基亚取得了不俗的业绩。与上一季度相比，我们在全球移动终端市场的份额有所提升，据估计，我们的市场份额达到38%；在全球智能手机市场的份额也达到了41%。每个部门的运营利润率与上一季度相比都有提升。市场竞争仍然激烈，但整体移动终端市场需求呈现触底返弹的迹象。我们将继续严格管理我们的运营成本。移动终端、个人电脑、' 互联网和媒体行业的融合将催生一个全新的行业。我们正加速战略转型，向解决方案公司发展，以把握这一绝佳的机遇。”

LG电子：逆势下的新纪录

第二季度，LG电子季度财报刷新了其在全球及母公司单季销售额和营业利润的纪录，这在全球经济环境依然严峻的前提下，可谓奇迹。该报告显示，LG电子手机销售额达4.877万亿韩元（合37.78亿美元），同比增长29.9%，营业利润达5380亿韩元（合4.17亿美元），利润率为11.0%。手机出货量同比增长7.8%，按季环比增长32%，达2982万台。

LG电子在手机销售上的奇迹得益于其在全触屏cookie手机、QWERTY键盘手机等新型、多媒体手机的旺盛需求，及其在中高端手机的稳步增长为中心的产品组合策略，使得盈利得以改善。但由于对全球经济衰退持续的预期，LG预计第三季度全球市场规模将同比下滑6%，至2.8亿台左右，但就LG来说，有望实现继续增长。

索爱：形势依旧严峻

索爱第二季度财报显示，其手机出货量为1380万部，同比减少43%，比第一季度减少5%。本季度销售额为16.84亿欧元，同比下降40%。这样的业绩还是缘于严峻的市场条件，尤其是拉美地区造成的巨大影响。在税前收入上，2009年二季度为-2.83亿欧元，而第一季度为-3.7亿欧元。另外，索爱自2008年年中开始的节约8.8亿欧元运营成本的计划正如期进行，期望在2010年下半年初见成效。自这一计划开始实施以来，索爱全球裁减了2350人。

在品牌策略上，索爱开始向“通信娱乐”转变，并发布了3款新手机。这3款手机拥有娱乐内容和社交应用的特征。另外，索爱还宣布拓展其PlayNowarena内容服务平台，增加了一个应用产品商店，可以通过个人电脑下载电影。

点评：

一直以来，诺基亚的表现成为终端产业的晴雨表，诺基亚的触底反弹相信会给整个业界带来更大的信心。但是我们也看到其为此做出的努力，降价、新品、应用商店、音乐手机等都是目前消费者喜欢的内容。LG电子的成功则说明，即便大环境不好，也可以有所作为。严峻的环境对于某些厂商和某些市场来说，反而是个机会，智能终端的逆势上升同样也是例证。然而现在整个环境依旧严峻，对于终端厂商来说，还远未到喘气的时刻，需要继续努力。