调查显示“年轻人不使用Twitter”观点有误顺水鱼财经

导读:社交网站myYearbook联合创始人及CEO乔夫·库克(Geoff Cook)周日发表分析文章指出,“年轻人不愿使用微型' 博客Twitter”这一观念并不准确。Twitter不是为所有人设计的,因此不是所有人都乐意使用该网站。“年轻人为何不使用Twitter”这一问题实际上是“为何不是所有人都使用Twitter”。

尽管Twitter正迅速发展,而知名科技博客罗伯特·斯考伯(Robert Scoble)也宣称Twitter已价值100亿美元,然而近期仍有多份报告称,十几岁的年轻人并不愿意使用Twitter。

Twitter年轻用户仍较多

库克等人近期对超过1万名年龄在13至17岁之间的年轻人进行了调查,寻找年轻人为何不使用Twitter的原因。到目前为止,年轻人给出的答案五花八门,包括“没有什么话好说”,“感觉不安全”,以及在没有手机上网服务的情况下“使用成本太高”。

《纽约时报》上周刊文称,Twitter上只有11%的用户为年轻人,因此Twitter在这一人群中不受欢迎。尽管11%的数字看起来很低,但如果进一步分析,就会发现Twitter相对Facebook更受年轻人喜爱。数据显示,Facebook用户只有9%是年轻人,因此Twitter比Facebook更年轻,不过Facebook则从未报告过“年轻人问题”。这主要是由于Facebook的用户数很多,因此年轻人不可能在总数中占太大比例。

尼尔森近期的一份报告也宣称,“年轻人不使用Twitter”,这份报告已进入Twitter“搜索趋势”之中。不过在报告发布后,业内人士已指出,报告实际上研究了2至24岁人群,而很少有2岁的婴儿会使用Twitter。因此报告得出的结论并不准确。

目前的实际情况是:大部分年轻人并不使用Twitter,而大部分成年人同样也不使用Twitter。数据显示,年轻人使用Twitter的频率高于所有年龄段的平均频率。

comScore数据显示,Twitter在12至17岁人群中的独立访问用户综合指数为118。这一指数高于100意味着,该年龄段的独立访问用户集中度高于该年龄段用户访问整个' 互联网的平均水平。更值得注意的是,这一数字高于25至34岁和35至44岁人群中的相应指数。这表明,Twitter吸引年轻人的程度高于所有网站平均水平,也远高于Facebook。

类似的,Twitter的年轻用户平均每月访问该网站5.2次,而25至44岁人群平均每月访问该网站还不到5次。

大摩报告或存在误区

不过,为何大部分年轻人仍不使用Twitter？摩根士丹利15岁的英国实习生马修·罗布森(Matthew Robson)的一份报告首先讨论了这一问题。报告称:“许多年轻人注册了该服务,但在意识到他们不会进行更新后,就离开了该网站。这主要是由于发布Twitter消息需要费用,他们更愿意使用话费向朋友发送短信。”

对于这一结论,库克等人针对数千名美国年轻人进行调查,以了解短信费用是否与使用Twitter有关。超过90%的受访者表示:“不相关,但我并不使用Twitter。”这样的答案有可能是因为英国和美国的短信包月服务有所不同。

罗布森同时指出,他的英国朋友和同学注册Twitter,但随后就不再使用。这样的情况与美国类似。在库克等人的调查中,13至17岁拥有Twitter帐户的年轻人中,有45%并不发布Twitter消息,而17%甚至从未发布过Twitter消息。此外调查显示,年轻人不使用Twitter也不是由于Twitter非常开放,或是担心该网站存在安全问题。

Twitter的真正问题

那么,年轻人为何不使用Twitter？答案可以从使用Twitter的年轻人身上去寻找。调查显示,年轻人使用Twitter主要基于4大原因:

-更新我的状态;

-了解我喜爱的歌手、乐队和名人的动态;

-了解全世界发生的最新事件;

-与好友保持接触。

根据对这些原因的逐条分析,可以得Twitter为何不受年轻人欢迎的原因:

-年轻人已通过Facebook、MySpace和myYearbook等社交网站更新自己的状态;

-年轻人使用MySpace了解歌手和名人动态,而这正是MySpace的优势所在;

-年轻人并不是新闻的主要消费者;

-年轻人已使用Facebook和MySpace与好友接触。

根据以上所述,Twitter在年轻人中不受欢迎并不令人惊讶。对大部分年轻人来说,Twitter的价值定位是主要问题。这也可以解释为什么大部分年轻人认为Twitter“并不是为我设计的”。Twitter并不能帮助年轻人做新的事情,因此对他们来说,Twitter是差劲的。当然,对那些名人“粉丝”和关注新闻的年轻人来说,Twitter仍是极具价值的。

因此结论是,大部分年轻人不使用Twitter是由于Twitter服务已可以通过其他网站获得,这也是大部分成年人不使用Twitter的原因。这些原因并不是仅限于年轻人的。Twitter未来应提供超越Facebook和MySpace的价值,尤其考虑到Facebook正在推出类似Twitter的功能,并且近期收购了社交聚合网站FriendFeed。

“年轻人为何不使用Twitter”这一问题实际上是“为何不是所有人都使用Twitter”。而答案非常明显也非常奇怪,即Twitter并不是为所有人设计的。