手机音乐酝酿服务模式变革：三方厂商纷纷涉足顺水鱼财经

版权商、运营商、手机厂商纷纷涉足

随着无线音乐市场的井喷式发展,版权商、运营商、手机厂商都开始觊觎这一巨大的金矿。但有关专家指出,受3G网络商用和用户需求双重因素的驱动,目前的商业服务模式已经落后,未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式。

无线音乐二季度规模超60亿

娱乐应用正成为移动' 互联网用户选择的主流。易观国际近日发布分析报告指出,中国无线音乐市场2009年第二季度市场规模达64.7亿元,环比增长13.6%。其中与中国移动相关的无线音乐业务收入约为54.2亿元,共占据整个无线音乐市场83.8%的份额。

据了解,手机音乐是运营商基于正版音乐源为用户提供的综合音乐产品,能够为用户提供排行榜、新歌推荐、音乐搜索及下载、炫铃定制、点送歌、俱乐部会员等一站式的音乐体验。用户可通过短信、手机上网、拨打语音电话、登录互联网手机音乐网站等方式享受不同的音乐体验。

但有关人士指出,手机音乐产品所有内容只要是正版音源,音质就能够得到充分保障。此外,' 电信运营商通过与音乐制作方的合作,开通点歌、炫铃定制等业务,延长了音乐的边界,也为音乐产业的健康发展起到了积极作用。

音乐手机正成为市场新宠

在全球的手机增值服务中,手机音乐是重要服务之一。根据调查报告显示,2004年全球手机音乐产业的整体产值达到36亿美元,占整体移动娱乐市场的35%,到了2009年则增长到93亿美元的规模。

手机音乐的巨大市场空间自然会引来众多追逐者。目前,许多手机厂商都推出了针对数字音乐市场的手机。摩托罗拉和苹果公布了开发iPod手机的计划,索尼爱立信推出的音乐手机则使用“Walkman”品牌,可以访问索尼-BMG的音乐。

诺基亚相关负责人在接受记者采访时表示,诺基亚也将目光瞄准了竞争激烈的手机音乐市场,并在手机中采用了最新的音像技术,像诺基亚的N91手机可存储容量为4GB的音乐。

3G时代的到来,手机音乐市场的大饼仍在持续扩大中,除了唱片业者直接跳下来经营之外,不久之后,网络或是手机的原创音乐,也能够向上延伸进军传统唱片音乐市场。手机可下载整首歌、收看音乐录像带,其前景更被看好。因此,刚刚进军3G手机市场的金立手机市场负责人对记者表示,面对未来手机音乐市场,谁能掌握“品牌”与“通路”,谁将会成为真正的赢家。

3G将加快产业链条整合

据悉,以往手机音乐的价值链,是从最上游的唱片公司提供音乐授权给行动内容提供商,通过内容服务业者的重新制作格式和包装后,再和手机运营商的平台进行连接收费,让消费者可以通过手机上网或是短信下载喜爱的图铃服务。

易观国际分析师王留生告诉记者,话音业务与数据业务并重的3G市场和以话音业务为主的2G市场,在业务开展、市场推广、产业链合作上有较大的不同。

以移动音乐应用组合为例,用户可通过手机寻找自己喜欢的歌星,点播此歌星最新的单曲MV进行收看,也可购买该单曲的海报作为手机墙纸或是即时通信软件的头像。因此,未来运营支撑系统要适应对此类关联业务进行统一收费的要求。

王留生认为,随着消费体验的提升和商业模式的逐渐丰富,无线音乐市场发展结构必定会得到有效改善,在对高速数据业务方面支撑能力得到提升之后,无线音乐平台可以补充发展包括流媒体和' 视频互动等更加丰富的业务类型,受3G网络的商用和用户需求双重因素驱动,未来必定会催生围绕音乐产业消费的新型服务模式。