广电总局新规预计明年净化100亿元电视广告顺水鱼财经

预计明年100亿元广告被“净化”

本报讯 针对电视广告几近泛滥,观众颇多非议的状况,国家广电总局近期出台《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令),对电视广告播出的时长和广告播出的类型作出明确规定,规定电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18时到24时的时段内,不得播出电视购物广告。

“61号令”令不少卫视广告部人员挠头:“这个政策打乱了很多电视台2010年广告政策和销售任务部署。”央视媒介分析总监袁方判断,2010年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元。

为了应对这个政策,“提价”成为2010年电视广告的最强声音。袁方推测,地方电视台2010年广告提价的幅度一般会在30%。由于电视广告政策发生变动,卫视的买剧模式也受到影响。由于优秀的自制剧能快速提升收视,且拥有植入广告的便利,所以将成为各大卫视的普遍应对策略。但是自制剧也有缺陷,主要是价格很高。