苹果2009财年广告费用达5.01亿美元顺水鱼财经

四家IT巨头广告支出及占营收百分比

北京时间10月29上午消息,据国外媒体报道,苹果昨天向美国证券交易委员会递交的10-K文件显示,该公司2009财年广告费用为5.01亿美元,高于2008财年的4.86亿美元和2007财年的4.67亿美元。

与微软和戴尔相比,苹果5亿美元的广告费用并不高。2009财年微软广告费用为14亿美元,戴尔为8.11亿美元。如果按广告费用在营收中的占比计算,过去8年中苹果广告费用一直在减少,由2001年的近5%下滑至目前的1.37%,不足RIM 3.6%的一半。

业内分析师指出,尽管广告费用并不高,但苹果广告的效果却有目共睹,原因有以下5点:

1、广告值得回味。苹果将广告费用用在颇具创意、令人长时间难以忘记的广告上。苹果的“Get-a-Mac”广告被上传到YouTube,并被用户反复播放,而苹果却无需支付任何费用。

2、选择高价、优质广告载体。苹果出高价在世界职业棒球大赛赛事和时尚的杂志上投放广告,不会像竞争对手那样选择低价媒体。例如,AT T不会通过随报纸发行的传单为iPhone做广告。

3、品牌认知度有助于产品营销。在品牌咨询公司Interbrand发布的2009年认知度最高的品牌排行榜上,苹果名列第20位。上榜的其他品牌包括可口可乐、IBM和麦当劳。Interbrand称,“苹果是其所处行业中认知度最高的品牌”。

4、苹果专卖店是最好的广告。在273家苹果专卖店中,2009财年平均单店营收由2008财年的2990万美元减少到2590万美元,但客流量却有所增长,仅第四季度就达到4590万人。

5、口碑宣传。尽管今年苹果在“美国消费者满意度指数”调查中的得分下滑了1.2分,但仍然比最接近的竞争对手高8、9分。苹果用户品牌忠诚度很高,是苹果的义务推销员。