IDC：全球网络广告开支已经触底顺水鱼财经

北京时间11月11日下午消息,据国外媒体今日报道,美国市场研究公司IDC的报告显示,第' 三季度全球网络广告开支已经触底,当季全球广告支出为146亿美元,同比仅下滑1%。

除亚洲外,全球各地区的网络广告开支都有所下滑。美国地区下滑4%,为64亿美元,连续' 第三季度下滑。IDC预计,第四季度美国网络广告开支降幅有望放缓至1%,但要实现增长,还要等到明年第一或第二季度。根据过去几年的经验来看,搜索广告的表现将最为强劲,其次为显示广告和分类广告。

全球经济衰退导致过去2年间的网络广告增速不断下滑。2007年第四季度,全球网络广告开支同比增加44%,2009年第二季度则同比下滑5.6%,所以,虽然第三季度仍然有所下滑,但1%的降幅已经较之前有了明显提升。

具体到美国市场,搜索领域的表现最令人惊喜,谷歌和微软必应(Bing)都有不错的表现。自从今年5月份发布至今,必应的市场份额增长已经对整个行业的整体收入起到了推动作用。美国搜索广告开支第二季度的同比增幅为6.1%,第三季度为6.8%。但微软的增长主要来自于雅虎的份额下滑,并未对谷歌构成太大影响。IDC估计,微软第三季度搜索广告收入同比增加了1100万美元,增幅为5%。但值得注意的是,微软的季度营销费用达到去年同期的2倍之多。

显示广告的表现则较为疲软。例如,根据时代华纳第三季度的' 财报,AOL网络广告总收入仍处于下滑之中,同比降幅高达23%。过去4年间,AOL在美国市场已经损失了半数市场份额,由2005年第一季度的8.2%下滑到2009年第三季度的4.4%。