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液晶电视时代的来临,让众多企业拉开了一场豪赌。
高达2000亿元的液晶面板投资风暴,短时间内席卷了整个中国。
目前中国有5亿台CRT电视机,如果用液晶电视机来取代,按照每年10%的更换率就是每年5000万台,而液晶电视机的价格通常是CRT电视机的2—3倍,这是一个巨大的市场蛋糕。
为了抢食这块大蛋糕,TCL、京东方等国产" 家电巨头不惜举债投资液晶面板项目,三星、LG、夏普、奇美也加紧布局大陆,七条高世代液晶生产线在今年都陆续落在了中国。
京东方TCL举债抢夺话语权
12月1日,京东方发布公告,拟定向增发3亿-23亿股A股,发行价格不低于4.64元/股,募集资金净额不超过100亿人民币,用于增资北京京东方显示技术公司投资建设第八代薄膜晶体管液晶显示器件(TFT-LCD)生产线项目以及补充公司流动资金。
“我们的生产线建设目前是国内进度最快的,6代线与8代线都已经开始动工。”京东方品牌推广部部长魏静告诉时代周报记者。
175亿元的投资额,对于目前的京东方而言,可谓庞大的支出,而刚刚在5月份定向增发50亿股募资120亿元用于6代线建设的京东方,如今不到6个月不得不再度融资,75亿元的投资差额,将由其子公司通过银行信贷完成。京东方的总负债也由此飙升至84亿元。
“目前看来,这是京东方的最佳选择。”家电资深人士刘步尘告诉时代周报记者,作为上游的生产商,为了取得行业的话语权,就必须更新生产线。
然而,不容忽视的是,京东方已经连续4个季度亏损。2008年,下游需求增长乏力导致面板价格急剧下滑,液晶面板行业跌入了周期性的低谷。 2009年,行业开始复苏,京东方的亏损额逐季递减,2009年第" 三季度,该公司净亏损757万元。
“在我看来,在这么多液晶面板投资者中,最缺乏竞争力的当属京东方。”刘步尘认为,京东方液晶面板已经做了四五年,但并不是很成功,甚至至今还未打开市场。他表示,多个高世代生产线项目的上马,必将对京东方造成很大的压力。他透露,曾有传闻称,京东方准备自己做液晶电视整机。
“目前我们没有任何这方面的计划。”京东方品牌推广部部长魏静否认了整机面市销售的传闻。
同样高调宣布上马高世代液晶面板项目的还有TCL。11月16日,TCL集团和深超科技投资有限公司（以下简称深超）宣布联手投资245亿元启动国内一条8.5代线液晶面板生产线。与京东方相同的是,TCL与深超合作,一方面需要在资本市场上融资,另一方面需要银行贷款;而与京东方不同的是,在项目建成后,TCL打通了整个产业链,并且自己能够消化很多面板。
京东方和TCL等国内彩电巨头之所以不惜代价,进军液晶面板技术领域,是因为有着其说不出的苦衷。根据业内消息称,液晶面板的利润已经占到了整台液晶电视利润的50%左右,而同时购买面板的厂商,还得在市场上进行激烈的竞争。
然而,对于盈利情况并不好的京东方以及刚刚从亏损阴霾中走出来的TCL而言,如果项目失败,究竟会给企业带来怎样的影响？如果不掌握行业的话语权,对于京东方与TCL来说,发展前景又会如何？这是一个两难选择题。
“中国彩电企业需要的面板几乎全靠进口,这是不正常的。”刘步尘认为,因为种种原因,中国彩电企业作为面板的消费大户,却始终未能进入面板制造领域,这导致了中国液晶电视产业竞争力不强,始终处于整机制造的末端。而现在,这种局面有望结束。
外资巨头跑步进入中国
就在国内家电巨头跑步进军液晶面板制造领域的同时,外资家电巨头也在加紧厉兵秣马。
11月14日,奇美电子与鸿海旗下群创宣布以1:2.05的比例换股合并。
11月23日,全球第二大电脑显示器制造商群创光电发布重大消息称,该公司20日与奇美电子及统宝光电同步召开临时董事会,通过三合一合并案。三家公司定于明年1月6日召开股东临时会通过合并案,明年4月30日完成合并。
新奇美成为了行业内的航空母舰,台湾面板行业三足鼎立的局面迅速变成了两家独大,而奇美摇身变为面板、整机的代工巨头。
鸿海集团董事长郭台铭称,合并后的新公司将来肯定会在大陆建厂。目前,新奇美已经具备了与三星、LG抗衡的实力。
而LG、三星、夏普纷纷在中国大陆投资高世代的液晶面板生产线。
“外资彩电巨头在最靠近市场需求的地方布局液晶面板生产线,是明智的选择,也是产业布局的基本原则。”刘步尘认为。
兴业证券家电、显示器件行业研究员时红认为,三星、LG、夏普都是垂直一体化的全产业链厂商,而不掌握上游资源的传统电视巨头如松下、三洋等则风光不再。
在全球液晶电视产业快速成长的背景下,TCL等国产家电巨头未来面临较好的做大做强机遇。
康佳创维静观其变
“我们乐于其间。”就在众多国内、国外彩电巨头争相进军彩电面板技术领域的时候,康佳与创维两家国内彩电巨头似乎活得更加轻松。
12月1日,康佳总裁助理刘凤喜向时代周报记者表示,对于康佳而言,上游零配件厂商的增多是件好事,这会使得他们的选择更多。康佳目前没有参股任何高世代液晶面板生产线项目。创维品牌部张华的回复也大致相同。
“两年之后中国彩电企业就不用从海外进口液晶面板了,而是就地采购,采购成本可以大大降低,从而使生产成本大大下降,并进一步带来整机制造成本的下降,对提升中国彩电产品竞争力大有好处。”刘步尘称。
实际上,在面板行业发生变革之前,下游厂商已经根据市场在进行调整。创维集团副总裁杨东文向媒体透露,创维已全面转型生产液晶电视。目前创维液晶电视和CRT电视销量比例为9:1。
“CRT已成为明日黄花,将会加速退出市场,更新换代将成为液晶时代的主旋律。”他认为,未来一两年内,中国将超越欧美市场,成为全球最大的液晶单一消费市场。
而康佳总裁助理刘凤喜也向时代周报记者表示,目前市场趋势已经比较明显,康佳产品的结构也已经做出了相应的调整。
刘步尘认为,未进入面板领域的彩电企业未来不会失去竞争力。这些企业属于轻资产企业,在布局下一代平板电视时,产业转型会更加容易。
而对那些进军液晶面板行业的彩电巨头来说,高投资、高风险、高利润往往是联系在一起的。京东方在2003年收购韩国现代TFT-LCD业务,经营4年后,便遭遇了连续3年的亏损,并且在2007年被迫将5代线剥离出上市公司。
除了经营风险以外,新技术的出现也是目前投资该行业的企业所面临的问题。可以看到,当前的国内企业尽管通过不同的方法逐渐打破技术壁垒。但是,新技术的出现随时可以终结液晶电视行业良好的发展势头,而自主研发与创新才是持续发展的根本。否则,几年过后,为了获取新的彩电生产技术,国内家电企业又要进入新一轮巨资购买技术的循环。
