客服热线：
手机版
二维码
尽管我国" 保险营销还以“面对面”的直接营销方式为主，电话营销也风头正劲，但是随着整个社会已经实现了从“电信时代”向“网络时代”的转变，保险业的网络销售时代或早或晚将会到来。特别是近年来，网销模式在国外成熟保险市场迅猛发展，则从成功者的角度证明了这一时代来临的必然性。
正是这不容忽视的变化，使保险公司、保险中介甚至门户网站，都开始布局或发力保险网销渠道。有媒体形容，保险网销渠道已经进入“混战”时代。
“圈地”正在进行
谈及保险网销渠道的“混战”时代，北京大童保险经纪公司执行董事、总经理张焘认为，用“圈地”来形容网销渠道目前的状态更为恰当。“保险网销渠道这一细分领域尚处于起步阶段，正是市场格局形成的初始期。相对于电子商务行业，保险网销渠道还处于比较初级的阶段，也还没有类似淘宝网、京东商城这样的行业龙头企业出现。”张焘如是说。
从跑马圈地到精耕细作是每个新兴行业都要经历的过程，如今保险网销渠道的“圈地”运动正在有条不紊地进行。今年年初，北京大童保险经纪公司、深圳慧择保险经纪公司、泛华世纪保险销售公司、北京华谊保险销售公司、新一站保险销售公司、航联保险经纪公司、深圳中民保险经纪公司、北京慧保保险经纪公司和扬子江保险经纪公司等9家保险中介获得" 保监会批准的首批保险网销资格。
保险巨头也不敢怠慢网销渠道。人保" 财险继去年服务年之后，今年的重点就是渠道优化建设，而网销这一可以降低成本的渠道将是未来新渠道发展的重点。不久前，" 中国人寿与快钱公司联手在保险网络营销方面展开战略合作，共同研发专业、全面的" 保险产品电子支付解决方案，提高支付效率和安全性，改善客户的消费体验。
不仅中资险企开始布局网销渠道，外资险企也开始“圈地”。据记者了解，中英人寿将在今年下半年重新布局网销渠道，并以此发力寿险市场。
除了与保险产品销售息息相关的险企和保险中介外，门户网站也开始挺进保险网销市场。2011年，“中国四大门户网站”中的腾讯和网易先后进军保险销售，特别是网易保险一上线就赢得了不少关注，大有成为保险网销界“" 苏宁”、“国美”的势头。
优势此消彼长
近年来，门户网站开始涉足电子商务的各个领域，主要是因其已经积累了庞大的流量和大批黏性较强的固定用户。张焘认为，尽管门户网站涉足各类电子商务领域，包括保险网销，看起来都有较大的发展空间，但是这一优势仍需从两方面来看：“一方面，庞大的流量和用户基础肯定是值得挖掘的富矿；但另一方面，如何挖掘却一直都是各大门户难解的课题，这其中要面对专业人才、专业技术、供应商合作、成本等多方面的问题，最为关键的是，是否会影响门户网站现有的主营业务，该如何平衡，这也是门户网站一直在摸索的。”
据记者了解，与保险中介和门户网站相比，保险公司官网目前在销售量上有一定优势，但是仔细看会发现，只有“" 车险”和“投连险”这两种产品占据了绝大部分的销售额。“这实际上是保险电子商务处于起步阶段必然的特点，即掌握产品以及更多营销资源的保险公司启动相对会更快一点，并且在一些刚需或者市场热点领域，容易借助原有品牌影响力和现有客户数量形成一定的"抢跑"效应。”张焘认为，“长期来看，随着保险网销渠道的发展，更多的保险生产商、产品、服务加入进来，保险公司的这一优势肯定会逐渐弱化。因为第三方销售平台是最符合" 互联网精神的模式，即便于消费者货比三家，发挥互联网信息丰富、快捷与民主的优势。这就类似于3C产品电子商务市场的现状，当占据绝对主导地位的都是京东商城、淘宝网这类第三方平台。”
根据泰康网销客户群的调查数据，目前保险网销客户群更趋年轻化，18～33岁的客户占到6成左右。记者采访了几位处于该年龄段并经常网购的人，其中已婚并育有子女的家庭会长期购买保险，主要购买车险和子女的健康险，未婚人士目前对于保险考虑较少，主要购买车险。但在门户网站、保险中介以及保险公司的网销渠道中，绝大多数受访者会选择门户网站，“首先，门户网站运行多年，较为熟悉和可靠；另外，可以横向比较多家保险公司的产品，较为方便；而有的时候并没有买保险产品的打算，浏览门户网站的时候，能够接触到相关信息，一旦需要购买就能够想到上此类网站上购买。”29岁的马先生在接受记者采访时表示。
“对于现阶段的保险网销渠道而言，流量和用户是制胜因素。但是流量、用户既不是凭空而来的，也不是绑定终身的。尤其是商业保险中大部分产品的需求都不是刚性的，本身就决定了其用户依赖度很可能要低于淘宝网、京东商城这样的日常消费平台。”张焘认为，尽管门户网站占据了制胜因素，但这个领域未来的竞争力，应该体现在保险消费引导的技术，对保险服务及周边服务的整合能力。这两点是最难建立的，但却是保险与其他快速消费品的电子商务产生差别的关键所在，也是未来保险电子商务的消费者黏性形成的根本所在。
热度仍需培育
采访中，很多业内专家向记者表示，随着我国网络营销市场的发展，以人海战术为主的传统营销模式将迎来史上最大挑战与变革。保险网络营销模式将逐步被" 大众认可和广泛运用，低成本运营和高效率营销的网络保险营销新模式，将逐步成为中国保险业产品和服务营销的主渠道。
尽管目前市场一致释放出网销具有巨大发展潜力的信号，但从目前的市场情况看，这一渠道仍然处于初级阶段。不管是保险公司还是中介机构，都尚未建立稳定、可信赖的网销品牌。最直接的数据也显示，当前网销占" 保费收入的比重不足1%。保险网销市场的热度是否真实引人猜度。
“现在这个市场的水温已经不冰手了，只要继续添柴，很快就会热起来。”张焘认为，任何一个市场的成熟都是需要培育时间的，当然，保险网销渠道也存在几个迫切需要解决的问题，一是全保险行业的标准化程度，尤其是产品和服务的标准化有待提高，否则对于电子商务来说，技术成本将非常大，从而降低行业整体的竞争力；二是行业数据信息平台的建立与完善，相比其他行业的电子商务领域，现在很难找到、看到保险电子商务领域的数据情况，更没有深入的专业数据分析报告；三是政策上对新技术的支持与鼓励，引导全行业进一步提升信息化水平、提高效率，缩小与其他电子商务领域技术与服务上的差距；四是建议监管机构建立更为公开透明的保险电子商务公示平台，强化对保险电子商务的宣传力度，增强消费者对规范、专业的保险电子商务的信心与信赖。
