亚马逊迎战苹果平板计算机顺水鱼财经

当苹果在积极准备其平板计算机时，亚马逊Amazon.com也在积极联系开发商完善其Kindle电子书阅读器。同时，亚马逊还需要继续完善产品的本身硬件。

去年，亚马逊高管向移动软件厂商Digital Chocolate首席执行官Trip Hawkins以及苹果iPhone和iPod Touch的畅销游戏软件背后的制作人开出了相当诱人的合作条件。亚马逊希望Hawkins可以为它的电子书阅读器Kindle开发和销售游戏软件。

亚马逊的电子邮件引起了Hawkins的注意，他表示，“亚马逊能够售出无数的Kindle。”Hawkins早在上个世纪八十年代就是电子游戏' 巨人Electronic Arts的创始人。

亚马逊在1月21日宣布，它将允许任何开发商为Kindle开发应用软件并通过在线商店进行销售。亚马逊承诺开发者可获分成比例为70%。亚马逊希望借此提高Kindle的竞争力，因为苹果正在准备推出一款平板计算机风格而且很可能兼容电子书的产品。

已有十多家开发商表示他们正在考虑或已经决定为亚马逊Kindle开发应用软件。这些开发商包括游戏厂商Social Gaming Network、电影' 评论网站Flixster和移动应用软件开发商uLocate Communications。

要想建立一个蓬勃发展且能媲美苹果开发小区的软件厂商小区并非一件易事。要知道，苹果开发小区的注册用户已经超过12.5万人，他们已经为iPhone和iPod Touch开发出10多万应用软件。另外，Kindle的硬件配置还比较低，不能满足包含色彩和触屏互动功能的许多应用软件的需求。 然而，只要Kindle能够有少数优质有用的配套软件，它就可以击败包括苹果平板计算机在内的其它多功能产品给它造成的威胁。

亚马逊自己并不认为自己的硬件制约了产品的发展。亚马逊发言人Drew Herdener称，“Kindle是一款独特的产品，它的电池续航时间超长，屏幕适合用户长时间阅读，它是专为那些花大量时间阅读的用户而开发的。” 由于Kindle及Kindle DX的屏幕采用了最适合显示文本内容的节能技术，开发员们必须避免在应用软件中加入快速移动和色彩图示等因素，而应专注于平台本身的强大。

亚马逊在1月21日表示已经准备好一些应用软件。 Handmark将为Kindle开发一个新版的畅销饭店导航应用软件Zagat。艺电和初创游戏厂商Sonic Boom将推出一些游戏软件。

Sonic Boom首席运营官Josh Grant称：“据我们所知，到目前为止，Kindle的销量已经超过100万台，而且用户数量还在迅速增长。”亚马逊并未公布Kindle的销售数据，业内分析人士估计Kindle的销量在150万到200万台之间。

有些开发商表示，Kindle也许可以帮助他们去迎合iPhone和iPod Touch用户之外的其它用户的口味。Circle Builder是一个宗教社群网。 Circle Builder的技术开发商Atomic Object的创始人Carl Erickson称，据Circle Builder的统计数据显示，Kindle在这一点上很有趣，Kindle的统计数据也得出了相同的结果。

预计苹果将在1月27日推出它的平板计算机产品，在那之后，亚马逊可能就更难招徕开发商了。 苹果可能很容易让它现有的开发商合作伙伴为新推的平板计算机开发应用软件。iPhone音乐应用软件开发商Smule的首席执行官Jeff Smith称：“从理论上来说，苹果的平板计算机平台将拥有5万开发商。”

Smith称，Smule专注于为苹果平板计算机开发应用软件，亚马逊可能需要花很大的功夫才有可能吸引开发商的注意。为平板计算机开发应用软件的成本可能只有原先为iPhone开发对应版本的应用软件的初始开发成本的10%。 相反，如果要想将iPhone应用软件转换成Kindle版本，需要花费的成本可能是原始开发成本的60%到70%。Smith称，“为Kindle开发应用软件需要从头再来。”

对于亚马逊而言，激励开发商的最好办法也许是大规模完善它的硬件。市场调研机构IDC的软件研究主管Susan Kevorkian称，“因为专注于多媒体内容的平板计算机的出现，亚马逊和其它的电子书厂商必须重新审视他们的战略。 我们估计亚马逊和其它厂商将寻找一种可行的显示技术来支持彩色内容甚至' 视频。”

游戏厂商PopCap Games的移动业务开发主管Andrew Stein表示，“如果亚马逊能够推出一款弥补现有产品不足的新版Kindle，我们肯定会考虑这个平台的。”