谷歌首席经济学家：iPad无法拯救报纸行业顺水鱼财经

新浪科技讯 北京时间1月29日晚间消息,据国外媒体今日报道,谷歌首席经济学家哈尔·瓦里安(Hal Varian)在与加州大学伯克利分校新闻系学生交流时表示,类似苹果iPad的产品或许能帮助报业公司和传统出版商,但只有彻底的革新才能拯救这类公司。

瓦里安表示:“新闻的未来可能与这类产品密切相关。用户在空闲时间较多时将会使用平板电脑。这对出版商来说极具吸引力。”不过,考虑到唱片业与苹果iTunes之间的紧张关系,出版商在与苹果合作之前或许应当慎重考虑。

他同时表示:“其他产品将对iPad形成挑战,例如Kindle。我认为,平板电脑不应被视作出版业的全部,也不应被视作出版业的终结。”

瓦里安表示,他正在研究来自美国报业协会和皮尤研究中心(Pew Research Center)等机构有关新闻出版、广告营收和发行量的数据。他认为,数字出版将使报纸发行商受益,前提是发行商能重新定义他们的产品,以及他们接触用户的方式。

一般情况下,报业公司支出的53%用于传统印刷媒体的出版,这一成本可以通过数字出版来削减。瓦里安表示,报业公司只有35%的成本是用于新闻搜集、编辑和管理等“核心”工作。

报业公司目前陷入困境主要是由于读者数量的下降。自90年代开始,报纸发行量开始持续下降,过去5年中更是快速滑坡。另一方面,根据皮尤研究中心的数据,只有39%的' 互联网用户花时间浏览网络新闻。

iPad等产品的机遇在于可以在一天之中的更长时间内吸引读者。瓦里安表示:“好消息是,用户可以在更多场所接触在线信息,例如在办公桌前。而坏消息则是,用户不一定有足够时间去阅读。”更糟糕的是,互联网搜索的数据显示,网民并未像广告主期待的那样经常访问有关家居、旅行和' 汽车的新闻网站,他们更多浏览亚马逊、必应旅行和Edmunds.com等网站。

瓦里安指出:“能带来流量的垂直网站通常是提供体育、天气和当前新闻等内容的网站,但是能带来收入的却是旅行和购物类信息。报纸通常纯粹提供新闻,这一模式很难赚钱。”他表示,网络广告目前对报业公司广告营收的贡献只有5%。

瓦里安同时表示,谷歌希望运用网络技术帮助发行商实现增长。他表示:“报业公司可以更好的利用它们获得的数据。它们需要更好的根据新闻上下文提高广告针对性,并更好的对广告效果进行衡量。”

《纽约时报》近期表示,将采用一定方式对用户收费。瓦里安认为,报业公司不应对网络新闻收费,这样的收费方式很容易被绕过。瓦里安表示,发行商应当考虑借助iPad等平台的力量,在读者的非工作时间吸引他们。他指出:“真正的挑战在于,我们如何使读报再次成为休闲时间的活动？我们知道,阅读新闻对读者来说有价值,但他们没有花足够时间去阅读。”