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2月1日消息,据外媒体报道,2008年Kindle引爆了美' howImage('stock','1_600795',this,event,'1770') 国电(' 600795,' 股吧)子书市场,2009年iPhone引爆了手机电子书热潮,2010年1月27日台北国际书展则引爆了中文电子书市场。而1月28日苹果平板电脑预期将进一步点燃高端教育与商用电子书商机,电子书市场一连串引爆热潮。
由于需求热度远高于预期,拓墣产业研究所将今（2010）年全球电子书销量由595万台大幅调高至910万台,电子书真正迈向遍地开花的数位阅读美丽新境界。
三大区域商机 高速成长
电子书市场热潮已从北美延伸到两岸中文市场,形成全球、大陆与台湾三大区域商机。
台湾具有电子书软硬体优势,从台北国际书展现场气氛热烈可见一斑。展示规模与历年相较,可说是规模最盛大、参展厂商最多的一届,几乎国内所有电子书软硬体大厂均卯足全力参与盛会。不过,拓墣预估2010年台湾电子书阅读器销售量仅约10万台而已,还在成长初期。
全球电子书市场发展步伐最快的地区首推北美市场,Kindle已掳获消费者芳心,美国已处于高速成长期,2010年约有680万台的市场规模。Amazon、SONY、Barnes Noble三大电子书品牌所支援的数位内容陆续增加,2009年已供应超过285万本数位书籍予阅读者,目前全球约有75%的电子书阅读器是在北美地区销售。
中文市场 陆商抢食
以新兴市场指标地区来看,中国大陆今年约有100万台的市场胃纳量,目前仍在萌芽期。2009年率先投入电子书市场业者为翰林及汉王,2010年预计还有方正、宜锐、易博士、博朗等众多品牌,陆续加入市场战局。
拓墣观察本届台北国际书展,认为中文电子书时代已正式来临。厂商准备好了,包括诚品、远流、联经与时报等知名出版社均已准备好大转型。硬体准备好了,随著BenQ nReader与远流金庸机的风光问市,包括品牌、通路厂商与出版社等业者皆积极投入,期待扩大此一电子书市场。截至目前为止,已有逾50款电子书阅读器问世,电子书品牌战国时代也提前来临。
四大趋势 群雄割据
(1)硬体功能日益精进,自然光阅读体验已接近真实纸本书籍,手写触控、网路连结与有声功能等技术加值已成脱颖而出的重要关键,机种更从专用机延伸到手机与平板电脑。
(2)内容趋向丰富,厂商体认「内容为王与内容加值」为致胜不二法门,数位图书内容服务平台相继推出并日渐充实,应用领域也从流行书籍延伸到教科书与商用书。
(3)电子书通讯方式从WiFi、行动3G到有线宽频呈现多元共存,内建上网/下载程式与人性化操作介面,可让阅读者随时随地取得喜爱作者的著作,并真正享受阅读乐趣。
(4)山寨厂商嗅觉灵敏,已启动山寨3.0新战局,抢佔山寨版电子书,让电子书市场增添插曲,并带来更多活力气息。
2010年台北国际书展吸引最多人气的数位出版区,许多人驻足体验包括电子书阅读器、iPhone、笔记型电脑及平板电脑等最新电子书终端产品。台湾投入业者例如明基、台达电、联合新闻网、中华' 电信、远流出版等,皆各自推出产品及电子书平台。
拓墣表示,由于电子书市场正在起步,市场尚未出现标准平台,也因此形成群雄割据现象,电子书内容格式及使用者介面五花八门,市场虽看似蓬勃,实际上却是一场混战,短期要获利难如登天。
电子书康庄大道 专家说再等两年
现阶段电子书市场似出现过热现象,业界专家认为,短期来看,传统出版业者并不需急著投入数位出版,拓墣预估还需两年时间,全球与两岸电子书市场才会真正走上康庄大道。拓墣表示,未来一到两年的产业磨合期间,台湾电子书软硬体亟待整合,同时需要以市场导向思维、且横跨两岸的主流标准为依归,而数位书籍内容平台方面也需具有统合能力的厂商当领头羊,才能化解各拥山头未达经济规模的窘境。
