《盗墓笔记》基情四溢！提档4小时，片方的得意，影院的苦不堪言，背后不过是一场抢夺票房的阳谋？顺水鱼财经

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在片方看来，前后两次调整点映时间也是“有苦难言”：“一开始只安排了有巨幕厅和IMAX影厅的影院电影，但那些普通影厅的影院开始向片方闹事，并强烈要求在自己的影院提前点映，粉丝也要求开放普通影厅，所以，才有了第二次点映时间的修改，也是很无奈。”
“因为这事儿我跟片方都已经急了，今晚凌晨的厅已经安排好了，现在又提前4个小时，这些片方真是不知道我们影院经理的苦。”北京一位影院经理正在向娱乐资本论抱怨《盗墓笔记》片方连续两次调整电影场次，给他们的排片工作带来了很大不便。 原定8月5日上映的《盗墓笔记》片方临时决定提前4小时（今晚8点上映）进行全国点映，并已经发文至全国院线以及影院经理手中。翻一下猫眼、淘票票等在线购票网站，影片点映的排片率已经达到14%以上。 小娱在 “这已经不是点映，是'赤裸裸'的提档！目的是为了积累首日票房。”然而发行方却“叫苦”，称这是应影院和影迷的强烈要求，不得不做出的无奈选择。 目前，小娱的朋友圈已经满满是稻米的影评 吐槽，就连南派三叔的好友和菜头也在最新文章中强势插入了一首歌曲《Two men in love》，表达其观影之后“深刻的领悟”。 和菜头文章截图 “小三爷（指鹿晗饰演的吴邪），你的萧吹得真好！”8月4日晚，坐在 各种临时调整排片，让全国的影院都炸了锅。 那些参与《盗墓笔记》点映的影院私底下说，片方太折腾了，真不知道影院经理的苦。 一位山东的影院经理跟小娱爆料称，在8月1日晚上八点左右接到通知在IMAX厅和中国巨幕厅可以提前点映。后来他听说，没有IMAX厅和中国巨幕厅的影院非常不满，给发行方施加压力，结果8月3日下午一点又接到通知称所有3D厅都可以开放点映。 “这事儿我跟片方都已经急了。片方头一天通知，巨幕和IMAX可以提前点映的时候，我两个影院都是中国巨幕的厅，都开了零点场，后来全部取消了，卖的几十张票都退了，然后改成晚上8点上映，临时加了两场。加完了这个场次之后，第二天片方又说，普通厅也可以点映了，我就一场票也没有退，我看看能加的加，不能加的就不排，因为已经卖了好多票了，真的改不了了。”北京的一位影院经理向娱乐资本论愤愤地表示。 《盗墓笔记》临时调整点映时间，相当于新片上映之后，影院经理要重新排当天晚上所有的影片，他们要撤一些旧片，要考虑新片之间的间隔，要考虑哪些片子卖座，保留哪些影片，甚至大厅小厅都要调换。 上述山东院线经理称，所有的事情都措手不及，因为很多场次都提前把票卖出去了，而且很多观众买的都是零点场。突然一下子开放3D厅，而且还比零点场提前，会让很多观众不满，影院需要通知观众可以退票，如果通知不到的观众来看零点场了，发现还有提前场可能就会跟影院起冲突。“所有的事情都很麻烦，简直就是瞎胡闹！”这位经理称。 片方有苦难言，还是一次抢夺票房的阳谋？ “影院的排片都已经公布出去开始售票了，结果临时调整档期，这样一提前，就等于零点场的’首场’卖点没有了，不仅不会再有人买票，已经买票的观众也会投诉，因为他们就是想抢先看的。”一家影院经理在抱怨排片上的措手不及之外，还在抱怨给观众带来的不便。 但在片方看来，前后两次调整点映时间也是“有苦难言”：“一开始只安排了有巨幕厅和IMAX影厅的影院电影，但那些普通影厅的影院开始向片方闹事，并强烈要求在自己的影院提前点映，粉丝也要求开放普通影厅，所以，才有了第二次点映时间的修改，也是很无奈。” 《盗墓笔记》出品方之一上影集团内部人士也透露，提前4小时点映其实就是进行“盗墓狂欢”的活动，给片子做预热，希望口碑营销，也是对片子 《盗墓笔记》这次提前4个小时的点映，也已经类似提档的表现。包括在线购票平台的数据统计，已经按照首日票房数据在统计。 对于业内而言，尤其是原本跟《盗墓笔记》在8月5日同天上映的两部影片《夏有乔木雅望天堂》和《我最好朋友的婚礼》而言，《盗墓笔记》的提档有很大的营销成分，可以比对手更抓话题。 8月4日晚的北京万达CBD影城，小娱注意到除了IMAX厅，《盗墓笔记》多出了8、9场排片，影院外熙熙攘攘的群众多是冲着《盗墓笔记》的点映场而来，甚至不少视频媒体已经堵在门口，等候首批稻米的观后感想，这让在同一影城只安排了一场提前观影的《夏有乔木》签到台显得多少有些冷清。
《夏有乔木》签到台 “从营销上说，今天点映的票房应该是要计算在首日票房里的，原则上着已经是正式上映了。这样会增加首日票房破纪录的概率。”一家片方认为。 每一部有冠军相的影片都被院线经理疯抢 截止8月4日晚11点，《盗墓笔记》的点映票房已经达到3831.91万。站在出品方的角度，这是片方与影院、粉丝，一起联手“救市”的结果。 但在一位项目开发经理看来，《盗墓笔记》点映的两次调整，看起来更像是一出闹剧。“IMAX和巨幕等高端影厅参与点映和拿到大片的机会多一些，但普通影院可能不太一样。如果这次不是跟片方闹事，可能这些普通影院根本争取不到点映的机会。 而这场闹剧的背后，归根结底还是今年暑期档好影片太稀缺。从《大鱼海棠》到《陆垚知马俐》，从《快枪手》到《致青春2》，前期被看好的影片基本都没有达到市场预期，甚至，整个7月相比去年同期55亿成绩下跌10亿，跌幅达18%。 因此，每一个有“冠军相”的影片都被影院经理当成为争抢的对象。今年暑期档目前唯一一部票房超过8亿的《绝地逃亡》也是提前一天上映。 “一般情况下影片发行都是发行方求着影院排片，但今年影院看到质量好的影片出现了倒逼片方尽快上映的情况。”在上述影院经理看来，今年暑期档大盘偏冷是档期混乱，各种违规内容丛生的根源。上半年电影大盘冷淡，暑期档也暂时没有出现“黑马”，影院经理都在担心自己能否完成今年的KPI。
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