三星电子世博营销关注绿色新兴产业顺水鱼财经

对于企业而言，' 世博无疑是一个重要的品牌形象展示平台。三星看来正着意在' 世博会上展示其强势的存在感与占有率。

5月10日～23日，三星电子在上海世博园推出了GreenWeek(绿色宣传周)，将一系列全新概念级绿色产品搬上了' 上海世博会韩国馆、韩国企业联合馆的舞台。有业内人士评价称，三星的举措是在试图将绿色低碳概念融入其中国市场扩张战略，以使其更为“柔软地”落地。

同时，三星近来连续发布创纪录的投资计划，在关注环保新兴产业之外，也显露出了全产品线激进扩张的战略意图。

柔软落地

在参观世博园时，三星中国人士一路上向记者介绍称众多展馆均采用了三星的液晶电视。在韩国企业馆中，三星成为了唯一展示LOGO的企业；而在韩国国家馆中，有着众多的显示幕墙，其中一个高达3层、由诸多液晶电视组成的显示柱更是炫耀着这个国家两大品牌三星、LG强大的光电产业实力，据三星电子人士透露，整个场馆中三星提供了多台显示设备，共占去了约70%的份额。

三星电子在绿色宣传周期间展出了7个门类16款不同型号的未来科技概念级绿色环保产品，其中包括采用LED背光源100%不含水银的电视机、高效节能的白色' 家电，以及全部由环保材料制成的IT' 数码产品。太阳可以做充电器、玉米(' 资讯,' 行情)可以制造手机、陶瓷可以洗衣服，三星不遗余力地展示其在低碳经济中的最新尝试。

三星电子华东大区总经理全龙声告诉《每日经济新闻》，三星的展示是为了让参观者触及未来绿色生活的形态，三星不久就会把这些产品带给用户。三星此举意在将绿色低碳概念的活力注入到其在中国市场的扩张举措中去，并使其更为“柔软地”落地。

三星电子在此方面早有布局准备。2009年11月，该公司在“应对气候变化的全球500强企业”排名中名列第10位，在亚洲企业中排名首位。

而2008年3月，三星就在中国发布了保护自然环境的“绿色经营宣言”。除了“绿色经营宣言”，三星还推出了“五年计划”，争取到2013年底，通过三星产品的使用间接减少温室气体排放量8400万吨，即在2008年的基础上减少50%。

不仅仅是世博，三星还正积极地参与中国的大型展会赛事公共工程。近日，三星空调总监马顺赟告诉记者，三星空调刚刚获得了来自广州亚运会的3万多台空调的订单。

这一系列举措都显示出，三星电子有着足够的理由与绝对的必要对中国这一全球增长速度最快的市场投以关注。2009年，三星电子在全球实现了创纪录的1170亿美元的销售收入，而在中国就已经达到317亿美元，占比超过25%。

今年4月初，三星电子在北京举办中国三星论坛，三星集团大中华区总裁朴根熙当时对 《每日经济新闻》表示，三星已经对在中国实现新的飞跃性发展做好了充足的准备。三星旗下多个事业部负责人在该论坛上均表示，在继续拓展现有的市场布局之外，三星还将借助“家电下乡”以实现三星电子的渠道下沉，触及更为广阔的市场。

投资驱动扩张

对于绿色低碳经济的关注，三星的后手便是大规模的投资计划。

三星集团正式公布，截至2020年将斥资23.3万亿韩元用于环保能源、医疗健康等战略性新兴产业的发展。关注、投资新兴产业的同时，三星对其现有的强势产业布局的投入更是毫不含糊。

本周，三星再度抛出26万亿韩元的2010年年度投资计划，其中，半导体领域11万亿韩元、液晶领域5万亿韩元、手机显示领域2万亿韩元以上、整体研发8万亿韩元。据了解，这是三星有史以来最大的一项年度投资计划。经过此轮投资，三星电子将可实现30纳米DRAM大规模量产、拥有月产7万片的第四条8代液晶面板生产线、拥有全球最大规模的AMOLED生产线等。这一巨额投资无疑是对三星垂直产业布局的一次重大强化。

3月刚刚复出的三星电子社长李健熙解释称，目前全球经济莫测，经营环境不断变化。只有果断地投资才能获得更多的机会。实际上，这一轮投资也充满了李健熙的风格，三星正在复制其崛起时期的激进扩张性投资策略。在20年前的上一轮金融危机时期，当其他电子制造业企业在进行收缩时，李健熙便力主积极扩张投资，逆市推动了三星的“电子革命”，成就了日后三星行业统治力的基础。

2008年以来，金融危机的爆发并未重创三星，韩元的贬值和其他竞争对手所受的重创反而给了三星更多攻城略地的机会。在此基础之上，今年以来三星创纪录投资手笔频频，充满了攻击性意味。三星中国内部人士也告诉 《每日经济新闻》，三星内部也正传达出强化进攻性市场策略的战略意图。