数据显示iPad助推发行商广告收入上升顺水鱼财经

据国外媒体报道，数据显示，广告主向报纸和杂志支付的iPad应用广告费是普通网站广告费的5倍。这意味着发行商可以通过iPad重新吸引广告主的广告支出。

不过这并不意味着iPad将成为媒体行业的救世主。对报业公司来说，网络广告营收目前仍仅占广告总营收的一小部分，此外目前也不清楚印刷广告是否能恢复至经济衰退前的水平。

一些早期迹象表明，iPad至少向发行商提供了一种获取收入的方式。这类触摸屏平板电脑将使数字广告行业发生改变，使其向着更有利于发行商的方向发展。Conde Nast媒体集团执行副总裁洛乌·柯纳(Lou Cona)表示：“我认为这将重新定义发行行业，并将重新定义广告主与受众接触的方式。”

然而，如果希望使iPad和其他平板电脑成为主要营收来源之一，那么发行商还需采取更多措施。一方面，媒体应用需要有足够吸引力，使用户在较长的时期内保持参与。如果发行商希望对应用收费，那么这一点尤其重要。因为用户只需通过iPad的浏览器，就可以在' 互联网上获得免费的新闻。预计媒体公司未来将控制免费网站上的内容，将更多内容仅投放至平板电脑应用中。

此外，发行商需要保证有更多读者使用平板电脑。然而，如果平板电脑成为一种大众产品，那么广告主或许将不再愿意为平板电脑应用中的广告支付更多广告费。

发行商网络广告收入不及印刷广告有很多原因。报纸和杂志的广告位是有限的，而网站上的广告位是无限的。那些不愿意支付全价的广告主有可能通过广告网络来投放广告，而广告网络以折扣价从发行商手中获取大量不易售出的广告位。

然而，这一供求关系并不适用于iPad。在许多iPad应用，例如《今日美国》的iPad应用中，广告位空间是有限的，其广告投放不会有广告网络参与。而iPad应用的特性为广告主提供了更好的营销手段。例如，当读者点击万豪酒店在iPad应用中的广告时，可以通过手指拖动来查看酒店大堂的设计图片，而再点击一次就可以查看有关该酒店的高清' 视频。

《今日美国》母公司Gannett Co。移动产品主管贾森·福尔明斯(Jason Fulmines)表示，对每千次iPad广告展示，《今日美国》向万豪酒店收取50美元的费用。而在《今日美国》网站上，每千次广告展示的价格仅为不到10美元。在纸质报纸上，整版彩色广告的每千次展示成本为103美元。

报业公司对iPad广告的加价已成为普遍现象。移动营销公司Mobext U.S总经理普克·图隆(Phuc Truong)表示，发行商对iPad广告的定价是普通网络广告价格的2至4倍。

除了为iPad广告支付较高的价格之外，广告主还愿意针对特定的刊物提升总广告支出。《华尔街日报》副总裁、数字广告销售总经理布莱恩·奎因(Brian Quinn)表示，《华尔街日报》目前正是这样做的。

《连线》杂志对iPad应用的做法最为激进。用户可以像阅读纸质版一样阅读《连线》杂志的iPad应用，此外还可以通过额外的点击去浏览视频片段和图片。日产在《连线》杂志第一期iPad应用中投放了30秒的视频广告。在这一期应用中，共有9家广告主投放了广告。

《连线》杂志的iPad应用每期向用户收费4.99美元，这带来了新的问题：发行商如何平衡来自读者和来自广告主的收入。在互联网上，大部分内容都是免费发布的，发行商希望通过这种方式为广告主吸引受众。然而，发行商不愿在平板电脑应用中重复这样的做法。对应用收费存在风险，因为或许没有足够多的读者愿意为此付费，这将使广告主可以接触的受众减少。