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新推出的收费服务只是一种试探,只有搞清楚用户承受的底线,Twitter和类似' 微博网站才有真正的盈利可言。
《玩具总动员》里的男主角巴斯光年要来帮助微博网站Twitter了。
上周,迪士尼和皮克斯动画将它们联合出品的《玩具总动员3》的相关关键字放到了Twitter的“流行话题”里。这些话题位于整个话题框的底部,使用了独特的黄色标签。
它们其实是一些付费广告。Twitter将这一业务称为“流行话题推广”,这是继4月份“推广消息”之后它推出的又一项付费服务。
推广消息主要出现在关键字搜索页面的顶端。星巴克是这项业务的首个客户,用户对包含“咖啡”这一词汇的Twitter信息进行搜索时,都会看到来自星巴克的推广信息。除了在信息的一角添加标明企业名称的标签以外,这类信息的功能与其他Twitter信息没有任何差别,用户也可以对这类信息发表' 评论。
短时间内连续推出两项付费业务似乎表明,这家全美最早、也是最大的微博网站已经开始认真考虑如何赚钱的问题。此前它一直空守宝山—到2010年5月,全球独立用户9020万人,每天消息发送和推送的总量已达到6500万条。最近因为' 世界杯以及湖人队又一次获得NBA总冠军,它的服务器甚至出现了因信息过多而宕机的情况。
用“海量”来形容这样的信息量并不算过分。不过自2006年3月开通以来,这家网站一直没有找到不至于引起用户反感、或者破坏用户体验的付费模式,它一直供所有用户免费使用。
Twitter COO迪克·科斯特洛说,公司预计到2010年第四季度,会有数百家合作伙伴加入到“Promoted Tweet”等项目中来。
这项计划能否顺利执行,取决于Twitter能否正确“探测”到用户对于这些付费信息的承受底线。比如美国知名科技' 博客GigaOM的作者马修·英格朗(Mathew Ingram)就说,将“Promoted Trends”纳入“流行话题”意味着,“流行话题”将不再是流行的话题。
目前Twitter对这两项业务的态度还非常谨慎。就在5月份,它们还宣布对于第三方合作伙伴开发的Twitter应用程序中,未来将禁止植入付费广告,以应对可能出现的付费广告信息泛滥的问题。为了保护用户体验,它们只有暂时牺牲合作伙伴的利益了。
所以至少现在,巴斯光年还无法像在电影里一样,马上成为Twitter的救星。
其它web2.0网站的盈利模式
主要盈利方式:游戏、组件内的植入式广告
推出时间:2006年起
效果:2009年营收超过7亿美元
MySpace
主要盈利方式:游戏、组件的植入式广告
推出时间:2006年至2007年间
效果:2009年收入约4.95亿美元
主要盈利方式2:付费音乐下载服务
推出时间:2008年
效果:未知
YouTube
主要盈利方式1:用户上传' 视频中的片头、缓冲、暂停、重返等时间的广告位
推出时间:2006年至2007年间
效果:2010年将达10亿美元
主要盈利方式2:网上赛事直播的赞助商广告
推出时间:2010年
效果:未知
开心网
主要盈利方式1:游戏、组件内的植入式广告
推出时间:2008年
效果:2009年广告收入约1亿人民币
主要盈利方式2:第三方组件运营
推出时间:2010年
效果:未知
幸好,眼下Twitter还不缺钱
2009年9月:获T.Rowe Price、 Insight Venture Partners、Institutional Venture Partners、星火资本和Benchmark Capital六家,共计1亿美元投资;
2009年2月:获Benchmark Capital、Institutional Venture Partners所投共计3500万美元融资;
2009年1月:Facebook对Twitter提出5亿美元的收购报价;
2008年8月:获1737万美元投资;
2007年11月:获550万美元投资;
2007年7月:首轮获100万美元投资。
